MacDonald's 翻译成“麦当劳”为什么好？

dfbb

许多国际著名品牌源于很平凡的名字，但译为中文必须有巧思。

如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌要在全球范围内营销，必须要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。 将品牌名称译为中文必须有巧思。

由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。而中国文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入中国市场，必须慎重考虑命名问题。商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，上升到文化心理和市场重新定位层面。

麦当劳：蕴含多层意义

麦当劳，英文名称是\"McDonald's\"，它由店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。但是中国人则比较喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给商店命名，如\"百盛\"、\"天润发\"、\"好来顺\"、\"全聚德\"、\"喜来登\"。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了\"卡通世界\"的代名词，所以如果老老实实地把\"McDonald's\"译成\"麦克唐纳的店\"，就过于平淡，而\"麦当劳\"就非常成功，具体表现在以下几个方面：

一 大致保留了原发音；
二 体现了食品店的性质；
三 蕴涵着\"要吃麦就应当劳动\"的教育意义；
四 风格既\"中\"又\"洋\"，符合华人的口味。

可口可乐：绝妙之译

众所周知，\"可口可乐\"就是\"Coca Cola\"，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为\"古柯树\"和\"可乐树\"，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用作麻醉药，尤其可用于眼睛、鼻子或喉咙，此品还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成\"可口可乐\"，真是让Coca Cola公司\"化腐朽为神奇\"。\"可口可乐\"译名的成功之处在于：

一 保留了原文押头韵的响亮发音；
二 完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明；
三 这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称\"可口\"，而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好大众。

上述两例是保留原品牌名称发音，而改变原意的成功范例。其他如中国译为\"奔驰\"，新马译为\"马赛地\"的名牌汽车，原文\"Mercedes Benz\"是该汽车公司老板爱女的名字，译为\"奔驰\"是删除了复杂的Mercedes，简洁而响亮。

\"Ikea\"译为\"宜家\"是高招

再如\"Ikea\"家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聪明的中译者赋予它\"宜家\"这美好的含义。实际上，Ikea是该品牌的创始人Ingvar Kamprad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。

有的品牌名称只进行音译，如\"麦斯威尔\"咖啡，仅仅是\"Maxwell\"的发音而已。由于它的诉求对象是白领阶层，尤其是\"外向型\"白领，因此这个名字是成功的。但如果想让广大华人买账，就不如\"雀巢\"。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，听村里的农民议论：\"雀巢\"咖啡就是\"鸟窝\"咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的知名度。

名牌手机\"诺基亚\"，芬兰文原名\"Nokia\"，是厂子所在小镇的名字，很显然，译文比原文更富有高科技感，好像还有点\"承诺亚洲\"的味道。

\"福士伟根\"和希特勒有关

有的品牌名称只进行意译。如\"福士伟根\"（中国称\"大众汽车\"），德文原名\"Volkswagen\"，Vokls的意思是人民大众，Wagen是汽车。

关于\"福士伟根\"，还有一段鲜为人知的来历。十九世纪二三十年代，汽车非常昂贵，只有少数富人才能买得起。希特勒上台后，宣称要为全体劳动大众制造汽车，汽车的牌子就叫\"Volkswagen\"，他号召人们每月省下一些钱，建立\"汽车存款\"，若干年后家家都能有汽车。可是不久后战争爆发，汽车厂忙着制造战争机器去了。然而，战后大众汽车的品牌名称却保留了下来。

还有一类是以简称进行跨国统一传播，比如慕尼黑的一家汽车厂，德文全称是Bayerische Motoren Werke（\"拜耶里奇飞机引擎生产厂\"），简称为BMW，后来它不仅生产飞机发动机，还扩展到越野车、摩托单车、高级轿车。现在没有人关心BMW到底是什么意思，BMW三个字母围绕的蓝白徽标，已成为成功和信誉的标志。其中文名称\"宝马\"是多么浪漫、简洁、贴切。

再如，Minnesota Mining and Manufacturing Company（明尼苏达矿业及制造公司），就是我们熟知的3M公司。西方人对品牌名称的要求比较单纯：
一、简单易记；
二、不重复；
三、在别国语言里不会产生误解

为安全起见，有些厂家就干脆造一个新词，如康柏公司\"Compaq\"（美国电脑生产商）来源于Compact（电脑术语，意思是密集的、压紧的），把词尾变成q，就构成一个新词，它很容易使人联想到源词，使公司的行业特征非常明显。

（选摘自H360英语学习网 华南师范大学外文学院通讯员 麦艳文供稿）