CCTV的3.15晚会 中国传媒人的愚人节

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CCTV的3.15晚会 中国传媒人的愚人节
4月1日，愚人节！
　　
　　3月15日，世界消费者权益保障日，中国传媒人的愚人节！
　　
　　这是我看了“伟大”CCTV现场直播的3.15晚会之后最直接的感觉。
　　
　　作为一名走出校园不到一年的传播学硕士研究生，作为一名在企业负责营销工作的职员，更是作为一名还保存着些许良知的小小知识分子，对不起了，CCTV，我要说：你将一个本来体现传媒界良知的日子变成了中国传媒人不折不扣的愚人节。
　　
　　
　　CCTV3.15怪现象之一：3.15晚会成了广告盛宴
　　
　　3.15既然是消费者的节日，就一定是各家企业的受难日。面对广阔无比的中国市场和数以亿计的中国消费者，没有任何一家敢说自己没有对消费者做过错事，说得难听一点——谁的身上都不干净。
　　
　　从这个意义上，3.15晚会是不应该为任何商家打广告的，因为打了广告就收了人家的钱，拿了人家的钱手短之后便是嘴短。
　　
　　但是，从今年的3.15晚会来看，商业气息十足，毫不夸张地说，简直就是一场广告的盛宴——CCTV的广告客户一个一个粉墨登场。试问：这些打了广告的企业和产品在过去的一年里面对消费者没有出现任何问题吗？整个晚会只有大概90分钟时间，广告时间无非20分钟不到。扛着国家垄断的媒体大旗，赚了那么个亿的广告费，CCTV，你就不能给消费者一台“干干净净”的晚会吗？
　　
　　
　　CCTV3.15怪现象之二：信息过时 编排痕迹过重
　　
　　晚会整体上分为四段，第一段讲的是虚假广告，实际上说的就是电视购物广告。针对这个问题，广电总局早在去年夏天就联合工商总局出台了一系列相关整饬规定。时隔半年的事情了，还提干啥？
　　
　　第二段讲的是医疗药品消费问题，这个问题早已成为社会热点，国家药监局局长已经下台快两个月了，还有啥好说的？
　　
　　第三段讲的诺基亚手机质量问题，与其说是为消费者鸣冤，倒不如说是CCTV抓住人家的一着之错向人家叫板，至于原因，后面再说。
　　
　　第四段干脆与消费者话题无关，政府失职，官员无良，这是政治改革和政府职能转变的问题。
　　
　　四段内容，一段扯淡，两段过时，还有一段“别有用心”，这就是CCTV的节目策划实力吗？该说的不说或者不敢说，说了的不是暗箭伤人就是无关痛痒。
　　
　　
　　CCTV3.15怪现象之三：郭德刚、诺基亚很突兀
　　
　　一个是深受群众爱戴的非知名演员，一个是全球市场占有率最高的手机厂商，同时以负面形象，准确地说是完全负面的形象，出现在了一年一度的CCTV3.15。这到底是巧合的偶然，还是精心策划的“阴谋”？
　　
　　郭德刚与CCTV最近一次扯上关系是猪年的春晚。一位好事的记者向郭德刚打听，是否有兴趣参加春晚。郭德刚低调地表示自己和春晚没有啥太大的关系，喜欢自己的听众和春晚的受众不搭杠。没想到，这位说书艺人春晚上没亮相，但是却在3.15晚会上“大放光彩”。
　　
　　藏秘排油有问题，我毫不置疑。但是，值得CCTV如此曝光吗？明星代言广告的主角不只老郭一个人吧？多少CCTV前著名主持人，多少演艺界名人都做了一些不明不白的代言广告，为啥只把老郭这个非知名演员拿出来搞呢？一个国家电视台和一个艺人较劲，即便不是报复，也显得小气。
　　
　　我们再来看看诺基亚5500的问题。毫无疑问，这是一款先天不足的产品。但是，不要忘了，诺基亚在所有手机品牌中是质量最好的。一款失败的产品能够说明一个品牌的失败吗？
　　
　　据我所知，所有日本手机厂商已经全部退出中国市场，这些品牌的手机基本的售后保障都成问题。这样的问题为什么不关注？
　　
　　稍微细心一点就会发现，诺基亚最近一段时间以来在CCTV鲜有广告投放，这个事实与诺基亚在CCTV3.15曝光事件结合起来，问题似乎已经不言自明。
　　
　　
　　本人在企业中负责营销工作，一面是媒体，一面是消费者，因此平时还是比较关注媒体报道和群众反映的。毫不夸张地说，CCTV3.15根本就没有把中国消费者关心的核心问题拿出来说话。
　　
　　住房质量、汽车质量和教育质量，这是新时代中国消费者花钱最多也是最关注的问题，但是一个也没在CCTV3.15看到。汗颜啊！
　　
　　
　　还记得美国传播学中的把关人理论，作为国家级电视台，CCTV，你应该把把关人做好啊！不要一面慷慨激昂宣扬诚信良心，一面恬不知耻地借着民众的关注赚着广告费；更不要一面口口声声和谐社会，一面愚弄百姓误国误民。
　　
　　文章最后我解释一下为何整篇文章都用CCTV而没有用这个国家级电视台的中文名称。这是因为，电视台的中文名称中有我的祖国的名字，作为一个中国人，把自己的国家名字与这样的电视台联系在一起，我感到可耻
http://blog.phoenixtv.com/user1/ ... es/2007/732268.html

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土根姐姐：央视3.15晚会在重播中存在严重猫腻
作者：土根姐姐
转自天涯社区

　　昨晚十一点，我摇台时看到央视在重播3.15晚会，因为当天没有看全，本着对央视能为广大消费者出一口气的信任，我就锁住了这个频道。
　　晚会的其他方面我就不说了，我就说一点，重播中存在的严重猫腻：
　　　　
　　晚会进行到暴光不合格产品那一部分，因为3.15我起看点也是从公布电热水器那里开始的，所以那一部分我是看重了，当晚直播(应该是直播吧)的时候，不合格的电热水器产品中一共是四个产品，包括AO史密斯和万家乐，前者概念中一直被我认为是进口名牌货，后者也是我认为能信服的品牌，其他两个因为是不知名品牌，就没印象了，所以当时我还跟家人说，看来名牌也不可靠的很啊，这是我印象很深刻的。

　　但在昨晚的直播中，非常非常蹊跷的是，我在暴光的不合格热水器名单中，没有了ＡＯ史密斯，报幕员也没有再报史密斯的品牌(可能是后期配音的)，当晚原来在幕屏上清楚的显示出来的四个名单在重播中只有了三个，而且格式也换过了，也没有了史密斯，真是太让我掉下巴了。

　　从当晚直播中看到AO史密斯入选不合格名单的惊奇到昨晚重播中看到史密斯鬼一样地从不合格名单中消失的惊讶，两个吃惊都让我记忆深刻，所以我绝不会看错。
　　究竟是怎么一回事，仔细想想吧!
　　在关于3.15晚会的帖子中，网友曾说AO史密斯还不断出现在央视2套的广告上，很明显,AO史密斯是央视的客户，而且是很对口的客户(央视是分部门的,3.15晚会是由广告经济信息中心主办,而广告客户也是由该中心管理的)。
　　可想而知,当报道出来后，史密斯做了多大努力让央视在重播中去掉他的不光彩名单。（增加广告投放吗？呵呵），也可以想像，央视的广告客户是处于一种优势，甚至是特权的地位。
　 可以理解春晚重播时替换掉黑色三分钟，这是央视内部的出错，是洋相，而在3.15这样一台消费者权益为首、公平为首的晚会上，重播中隐盖原来已暴光过的不合格产品（要是所有当晚产品全部隐盖倒也罢了，唯独只有史密斯有这特权），这个要用什么来解释呢？难道这也是和谐的一部分?
　　ＣＣＴＶ，做为中国第一媒体，你是不是真能做到让国人信服的大传媒呢？
http://blog.phoenixtv.com/user1/ ... es/2007/732327.html

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3·15晚会陷入网络旋涡 郭德纲被打珍奥核酸被扶  

来源：南方都市报

  一边曝光郭德纲及藏秘排油茶，一边插播珍奥核酸广告，遭网友强烈质疑。  

  中央电视台3·15晚会上曝光了郭德纲代言的藏秘排油茶，说是“涉嫌虚假宣传”。而晚会过程中多次插播饱受争议的保健食品——珍奥核酸的广告，而珍奥集团几个月前才刚因为虚假宣传被吊销了直销牌照。

  一时间，这台享有盛名的“3·15晚会”本身陷入了争议之中，关键词除了郭德纲，又多了个珍奥核酸。  

  关于珍奥核酸  

  十年来，不管经历多大的风波，不管被多少媒体曝光、多少部门处罚，珍奥核酸一直屹立不倒，并逐步发展壮大起来。

  此前，珍奥核酸的最大风波发生在2001年，当时《南方周末》等媒体大篇幅曝光该产品宣传造假，在珍奥大事记中，2001年被命名为“坚韧”:“1月中旬，一场突如其来的“核酸媒体风波”陡起，珍奥人泰然应对，蹚过波澜，是年3月，公司被列为国家级火炬计划重点高新技术企业。”  

  3·15晚会从来都是打别人的，这一次，网友们把目标指向了3·15晚会本身。  

  打假晚会插播核酸广告

  针对央视3·15晚会上几年如一地播放珍奥核酸的广告，著名学术打假人士方舟子3月17日在其博客上发表文章表示，“具有讽刺意味的是，这个多次受到媒体、官方机构批评、处罚的虚假产品的典型，却年年在央视‘3·15’保护消费者权益晚会上露脸，不是作为被揭露对象，而是做广告推销。”

  “每隔20分钟，正当你为晚会推出的某个维权人士的事迹而感动，或为晚会揭露的某个造假事件而愤怒的时候，就有这个广告声响起，让你啼笑皆非:‘珍奥核酸，用品质说话，十年用心如一……珍奥核酸，中国驰名商标，你健康，我自豪，珍奥……’”方舟子在博客中写到。  

  广告本身没什么不实宣传

  记者调查发现，晚会插播的珍奥核酸广告内容与此前国家相关部委和各地机关曾查出的虚假或夸大宣传之间并无联系。从程序上讲，央视播放该广告也并无不当之处，但是一方面出了郭德纲事件，一方面又牵扯到饱受争议的珍奥核酸，这才导致网友议论纷纷。

  在接受本报记者采访时，方舟子也说，这是一个品牌广告，也不能很确切地说有什么不实宣传的地方。

方表示，听说央视有回应是:国家又没有禁止“珍奥”做广告，这个广告不违法。“我也没说它违法。我只是说，中央电视台作为一个国家级权威媒体，在打着维护消费者权益旗号的3·15晚会上十年如一地播放欺骗消费者的品牌的广告，不仅是有损自身形象的，而且是不负责任的。只要是在央视投放了广告的品牌，央视就不打，打的都是没在央视上投广告的。这让人怀疑他们打假的诚意，给他们投广告就像交了保护费一般。这暴露了媒体的自律不足。”方舟子说。

  对于方舟子的言论，本报记者联系了大连珍奥集团股份有限公司，目前尚无官方正式回应。而中央电视台相关人士也都拒绝接受采访。  

  为何打一个扶一个

  珍奥核酸事件引发网络巨大争议，许多网友都不能理解央视为什么选择在3·15晚会上插播珍奥核酸的广告。有网友甚至表示:“3.15打假晚会竟然由假货公司赞助，讽刺啊！” 此次争论不止停留在各大论坛，甚至延伸进了许多网友的博客，网友孟磊认为，藏秘排油和珍奥核酸同样是涉及虚假宣传，后者更是多次被国家和各地主管部门处罚，“都有问题，央视何以打一个扶一个？”孟磊在博客中问道。

  诺奖得主致函商务部撇清与珍奥关系

  珍奥核酸在宣传中经常把一些诺贝尔奖获得者与自己联系起来，这很能打动一部分消费者。此前，《南方周末》等媒体已经刊登过多位被珍奥核酸拉做大旗的诺贝尔奖得主的澄清声明，而去年更是有诺奖得主直接致函商务部，并进而导致珍奥丢了直销牌照。

  2006年，珍奥集团原本成为了第一个拿到直销牌照的国内企业，而在9月30日，商务部又正式吊销了珍奥的直销牌照。商务部声明中表示:珍奥集团申报材料称，该公司目前开发多系列产品中，“包括与诺贝尔奖获得者穆拉德博士合作研发的药品、健康食品、化妆品和生发产品”，申报材料还称，珍奥集团已形成“珍奥诺贝尔奖高科技品牌优势”。但穆拉德博士近日致函商务部的声明表示:“珍奥集团公司通过各种途径虚假且高调宣称其公司的某项产品应用了我获得诺贝尔奖的技术，完全不符合事实”。

  经调查证实，珍奥集团所称的诺贝尔奖高科技品牌并不存在，其产品也并未获得诺贝尔奖技术支持。珍奥集团在最初申报材料中有虚假内容。因此，根据《直销管理条例》第40条、第43条的有关规定，商务部决定吊销珍奥集团的直销经营许可证。  

  珍奥核酸从未获得FDA认证

  除了大量的广告和牵扯诺贝尔奖得主，珍奥核酸还喜欢和美国食品与药品管理局(FDA)拉关系，在各种材料上宣传自己“已获得美国FDA企业注册和产品通关检验”。普通消费者并不清楚这家企业所做的这种宣传到底是什么意思，还以为珍奥核酸通过了世界上检测最严格的FDA的认证，进而对产品产生信任。

  实际上，珍奥核酸从未获得任何FDA认证。珍奥核酸是作为“保健食品”出口美国的，“食品”根本无需认证，FDA高级官员约翰·斯蒂吉此前在接受记者采访时曾明确表示:保健食品在进入美国市场之前不需要FDA预先认证即可直接进口美国。

那么珍奥核酸所宣传的“已获得美国FDA企业注册”又是什么意思呢？原来，2002年，美国发布《公共健康安全与生物恐怖预备应对法》，要求“对美国出口的外国食品、饲料生产、加工、包装、仓储企业必须在2003年12月12日前向FDA注册”，珍奥公司果然也就在2003年11月进行了注册——也就是说，法律中提到的所有出口美国的相关产品都要注册，这只是一个程序，根本不代表FDA对产品进行了审查或者认证。据《江门日报》报道，单是广东省江门市城区就有15家企业完成了FDA注册。业内人士表示，不能理解珍奥集团为什么对自己完成个出口注册都那么大张旗鼓的宣传，或许有误导消费者之嫌。

  关于3·15晚会  

  重播有“猫腻”？

  3月18日，网友“土根姐姐”在天涯论坛“传媒江湖”发表《央视3·15晚会在重播中存在严重猫腻》的帖子，帖子说，3·15晚会曝光4种不合格的电热水器产品，其中包括AO史密斯。但在昨晚的重播中，非常非常蹊跷的是，在曝光的不合格热水器名单中，没有了AO史密斯，报幕员也没有再报史密斯的品牌(可能是后期配音的)，当晚原来在屏幕上清楚地显示出来的四个名单在重播中只有了三个，而且格式也换过了，也没有了史密斯，真是太让我掉下巴了。”

  “在3·15这样一台消费者权益为首，公平为首的晚会上，重播中隐盖原来已曝光过的不合格产品(要是所有当晚产品全部掩盖倒也罢了，唯独只有史密斯有这特权)，这个要用什么来解释呢？难道这也是和谐的一部分？”“土根姐姐”这样问。  

  郭德纲:我只是艺人

  网络上，人们把央视曝光藏秘排油茶与郭德纲和央视之间的种种“过节”联系起来，认为央视315晚会是特意“砸纲”的。

  对此，郭德纲的经纪人王海说:“我们相信央视不会做出这样让人耻笑的事情来，不会这样小气，那些都是大家的猜测。”对于藏秘排油这个产品，王海认为央视也不是一个权威机构，国家权威部门对这个产品作出到底怎么样的鉴定后，才能说明问题。

  王海说，产品的所有手续都有，并且在市场上已经销售了1年。“我们只是一个艺人。”他说，产品有问题是厂家的问题，广告批文有问题是工商局的问题，“我不知道我负责那一块。”王海的意思是说，艺人收钱拍几个广告就可以了。

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广告风波终将以CCTV惨败，老郭全胜告终。
转自相声公社论坛 文/金松叶

    这场闹剧看了很久，充分体验了一种感觉——“龌龊”。电视台居心叵测，玩弄舆论，煽动仇恨；一群无脑愚民顺风接屁，四处狂吠。似乎一场晚会后，诸多丑类似蛆虫一般地聚集起来，竟然爬上了桌面，以道德卫士和智慧化身的面目开始示人了。
  可笑之极，可耻之极！有句成语怎么说来的，这叫自暴其丑！更可笑的是，他们不知，CCTV的做法太低级，太愚蠢，这么个闹剧，实际帮了郭爷一大把。

  第一，CCTV让诸多的大衙门口难堪。
  郭德刚一句话“我是看过国家很多权威部门的证书的”，此语一出，工商，税务，卫生，宣传等很多部门就被推到了前台。他们可怨不到老郭，人家郭爷此言不谬啊。那么责任是谁的呢？如果广告有假，那些衙门口首当其冲的要负责。即便媒体上没有人叫他们道歉，那么这个责任也是明摆着的。惹谁不好，偏惹郭德刚。现在人气正旺，这个事情想不被公众关注都不行。CCTV也不掂量掂量投鼠忌器的道理。那些衙门口是好惹的吗？中文有个词，叫腹诽，就是嘴里不说，心理不痛快。希望CCTV能好好学习学习这个词。
  第二，CCTV让业内人士下不来台。
  最近不忙，多看了看电视。明显广告可谓是群丑登台。这些广告的社会影响，远远比藏秘神油大很多，大到了让人恶心的程度。从童祥龄象踩着鸡脖子似的扯着嗓子喊“早贴早轻松”，到文清到学校推销眼保姆，唐国强到处推销生孩子秘诀。更有甚者，史可，马玲搞的那个祛斑的花雨露，信誓旦旦地拍着胸脯说自己用过。但是，就这个花雨露，竟然拿一条小的黑白锦鲤当成金鱼，给鱼祛斑宣告成功。就这样明摆着愚弄观众智商的广告，有人管吗？
  没有人管！既然没人管，偷偷做偷着乐就行了，明星们天天都在做，地方台天天都在播，钞票大把大把赚。可如今，CCTV突然搞了风口浪尖上的郭德刚一下子，使得这事在一夜之间成为万众瞩目的话题。那么明星们怎么办，还拍不拍了？地方台怎么办，还播不播了？315晚会栏目组砸了人家的饭碗，你们自己还混不混了？

  第三，CCTV抽自己大嘴巴。
  明星代言的明显虚假的广告，CCTV自己没播过么？当时谁审批的？比藏秘神油夸张很多的广告，CCTV自己没播过么？观众最讨厌的那几位都不办，偏偏办郭德刚，再加上春晚风波，有脑袋的谁猜不出其中原委啊。想害人也害得太明显了，这种低级手段一眼就能看穿，竟然还被堂堂的国家级电视台拿出来用，这不是边抽自己嘴巴边骂自己傻冒么？

  看来，CCTV愚弄观众已经习惯了，他们根本没觉得老百姓有脑子。CCTV掌握舆论资源也习惯了，根本没把社会大环境放在眼里。编个雕虫小技，恶心恶心一位相声演员，却给自己埋下如此的麻烦，得不偿失啊！
  看吧，这个事情很快就会不了了之。策划这个闹剧的人，很快就得去冷宫凉快凉快去。弄不好还得出现有关部门的发文，让各个媒体冷处理这个事情。而郭德钢呢，依旧说他的相声，喜欢他的，一个也少不了，不知道他的，这次也都知道了。虽然有若干小丑到处骂他，但是毕竟也有思维健全的人从这个事情认识郭德钢，加入到同情者的行列！

  不过，说归说，最后还得给郭爷留句忠言：“腕大了，得罪的人多了，以后行走江湖要小心”
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