刘洪波：否认乱伦何以又停播乱伦广告？

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　作者：刘洪波

新浪原文连接：http://news.sina.com.cn/c/pl/2006-10-12/100111217930.shtml

　　蒋雯丽为上海化妆品美加净做广告，网上有人“炮轰”，说是宣扬乱伦。

　　我从网上看过这段广告视频，没有看出宣扬乱伦的倾向。也许我的道德警惕性太低了，我想，一个未及学龄的孩子，能够有什么“正确的婚姻观”呢，他喜欢自己的妈妈，实在


  



是正常不过的事情，他也不知道娶老婆到底是怎么一回事，你就是再“从娃娃抓起”，也不会向一个5岁的孩子讲恋爱婚姻问题吧，听到他说“长大我要娶你”，也不必去严肃指出这是多么重大的错误。过去搞“高标准严要求”，男女不同席也要到七岁以后哩。

　　有人说，童言无忌，但在家里说说也无妨的，把这无忌的童言放到广告上，就有问题了。我理解，这就类似于“研究无禁区，发表有纪律”吧，你研究什么事情都是可以的，但研究以后能不能向大家说出来，就是另一回事了。但实话说，“长大要娶妈妈”的童言为什么放到广告上就不宜，我还是不明白的。因为这样会导致小孩子都去这样讲吗，似乎危险性也不大，而且确实有不少的小孩子是从恋父恋母之中过来的，社会道德也未因此而败坏。因为这样会导致成年人产生乱伦举动吗？我想也不至于如此，如果真有谁看了这广告就去胡作非为，那也只能说明他是个昏蛋，而不能说“我是受了那个小孩子的教唆”。

　　你还可以说，小孩这样说，那是小孩的事，但做广告的不是小孩，广告中的话其实是成人用小孩的口来说自己的话。那么，这就是成人在表达乱伦的愿望了。我想，如果要这样分析，小孩就应该从广告乃至一切媒体、一切活动中消失，因为一切广告、一切媒体、一切活动都是成人在主持的。

　　我只是说我自己的想法，觉得美加净广告与乱伦无关。我想，这可能无法说服那些认为这广告宣扬了乱伦的人。事实上，只要这则广告没有涉及到要不要查处，要不要承担政治或法律责任的问题，那么你有你的看法，我有我的看法，都是无妨的，毕竟每个人都可以有自己的意见。

　　美加净企业在回应广告争议时，自称“一直宣扬家庭、亲情、温馨的品牌价值”，对争议“深感意外”，“相信建设性的批评意见会有更多的人倾听”。从危机公关的角度来看，美加净企业做得是很不错的。

　　现在，美加净的电视广告已经去掉了那些母子对话。这是网络在舆论监督上的一次成功吗？不是这样。这不是因为企业承认自己宣扬了乱伦，只是出于商业考虑而已。做广告不是讲道理，而是要吸引尽可能多的人去买东西。简单地说，一个没有商业用途的观点和做法，那无妨“虽千万人而往矣”；一个做法如果有了商业用途，那就要讨尽量多的人的喜欢，让尽量多的人满意。对美加净企业来说，既然有人说广告宣扬了乱伦，有人说看了不舒服，有人表示要抵制其产品，那肯定要把广告改掉。因为改掉广告并不得罪谁，而不改掉广告会得罪一些人。

　　美加净广告争议以修改广告结束，显示了竞争性商业在处理危机事件时的明智选择。美加净广告不是因为确凿无疑的宣扬乱伦而修改，不是因为某种不得不屈服的压力而修改，而是因为出现了来自民间的争议声音而修改。某种程度上讲，竞争性商业的这种操作，与国外某些官员因为传闻不断而辞职一样。可以看到，无论商业还是别的领域，只要是非竞争性状态，“让尽可能多的人满意”的结果，都不可能及时地出现，甚至根本不出现。