关于国产“动漫”

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（视点）关于国产“动漫”


来源:中国证券报 作者:吴学安(作者其他文章) 日期：2006年10月10日 　　　  



文章内容：
　　在讲求“软实力”的今天，“文化产品”日益成为人们关注的东西。而作为文化产品的重要组成部分之一，“动漫”产品由于其主要面向的是青少年，在潜移默化之中，关乎一个国家的未来，因而受到了特别的重视。
　　多年来，国外的各种“动漫”产品充斥我国各类媒体，也在无形中扩大着国外文化的影响力。有一项统计称：在中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，本土的只有孙悟空。
　　为鼓励国产“动漫”产品的迅速发展，国家相关部门相继出台了一系列扶持措施。但业内人士认为，政策的扶持仅仅是外因，国产动漫要做大做强，真正要依靠的只能是国产“动漫”业界的不懈努力。

　　千万别成“扶不起的阿斗”
　　吴学安
　　按照广电总局出台的《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》的要求，自2006年9月1日起，国内各级电视台所有频道在每天17时至20时之间的“黄金时段”，不再播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目。孩子们在这一“黄金时段”所有的动画频道、少儿频道、青少年频道、儿童栏目所能看到的全部是国产动画片。而一向让小观众们趋之若骛的进口动画片，则要在20时以后才能播出。
　　对于70年代后的一代人来说，伴随其成长的不独有“金猴降妖”、“哪吒闹海”等经典民族动画片，也有“铁臂阿童木”、“花仙子”、“聪明的一休”以及“尼尔斯骑鹅旅行记”等优秀海外动画片。从伴随记忆成长的孙悟空、哪吒，到时下海外产品“一统天下”，国产“动漫”已到了面临生死攸关的关键时刻。据相关统计，在目前，占播出总量四成的海外“动漫”占据电视屏幕的黄金时段，而其他六成的国产“动漫”则被电视台用来填补在广告收益最差的“垃圾时间”之中，另有一项统计称：在中国青少年最喜爱的20个“动漫”形象中，19个来自海外，本土的只有孙悟空；近几年来，中国国产动画片年产量仅为日本的1%，人均拥有0.0012秒。
　　明眼人不难看出，广电总局出台新规的用意尤为明显，无非是出于“保护国产动画产业”的目的，为国产“动漫”开辟一片没有竞争的蓝天。不过话说回来，假若新规能让中国动画产业快速发展，倒也不啻为值得庆幸的好事。但仅仅依靠一道“限播令”就能让国产“动漫”强身健体？这不能不让人生疑。
　　不可否认，对于本国的弱势产业，许多国家都会采取一定的市场保护措施，这并非是不可理解的事情。但保护措施并不应排斥市场竞争，而只是在市场的激烈竞争中以适当的额度向本国产业倾斜。更主要的在于能够促进本土产业对于外来文化的充分扬弃。因此有业内专家认为：市场保护措施的实质是在保护本民族产业参与市场竞争的机会，而不是以行政手段为本土产业垄断一个“黄金时段”的市场。
　　虽说“限播令”可谓是用心良苦，但开出的这张“药方”却不一定能对症下药。谁都知道，电视荧屏和其它传媒一样都是以“内容为王”的，岂能拿观众的喜乐好恶来为国产“动漫”前程埋单？这就好比拯救一个濒临破产的企业，应该以成本收益为先，假若靠行政力量在消费环节创设“制度性壁垒”，其结果只能是保护落后打击先进。而国产“动漫”在没有竞争压力的宽松环境下，则有可能会继续在低水平徘徊。应该说，国家对国产“动漫”的扶持由来已久，从一开始就在播出环节提供保护。如规定电视台引进动画片必须得到审批，必须有比例限制，以及开办少儿频道，核定国产动漫播视比例等。但是，市场的选择仍在起作用，国产动画片不仅难以在黄金时间播出，且片价很低，多数产品难以收回成本。
　　有媒体披露，生硬说教、故事低劣、虚假造作是观众对于国产“动漫”的普遍意见，其他诸如画面不美、动画僵硬、对白无趣更是让观众感到缺乏吸引力。对于观众而言，谁都愿意欣赏的是优秀的动漫产品，而不是看它是否贴着“国产”或“海外”的标签。面对国产“动漫”面临的窘境，以政策步步护航，未必就能打造出富有竞争力的“动漫”产业。国产“动漫”的软肋在于其充满说教、呆板乏味，将原本寓于娱乐的动画片人为改造成灌溉式的教育片，你说，怎能让小观众说声“爱”你！
　　不言而喻，国产“动漫”在市场上处于竞争劣势，主要来自内容的贫乏苍白。国产“动漫”之所以难以吸引人的“眼球”，自然与国内的创作环境有关。我们知道，文化产品的灵魂在于创造和想象。对“动漫”产品来说，一个自由的想象空间更为重要。值得欣慰的是，国内有关部门已经出台国产动漫产业扶持计划，旨在营造开放的创作空间、人才培养激励、知识产权保护，推动国产“动漫”产品质量的提升。如果能将这些做好，就能真正将国产“动漫”推向市场，产出中国式的“加菲”、“猫和老鼠”、“樱桃小丸子”。假若仍迷信靠市场保护来弥补在创作环境方面的不足，就犹如以华服来掩饰败絮，不仅无益于解决问题，反而遮蔽病因、难求根除。一言以蔽之，如果没有一个充分的市场竞争环境，国产“动漫”最终难以摆脱“扶不起的阿斗”的角色。