人民网:为什么人家外国明星做广告就谨慎?

letby

人民网:为什么人家外国明星做广告就谨慎?
www.zjol.com.cn 2006年09月29日 浙江在线新闻网站

　　推荐阅读：  

　　明星做广告，全世界都有。可是各地有各地不同的明星广告生态，美国的明星们热衷于公益而不热衷于商业广告；日本的明星们代言广告出了问题，饭碗就难保；欧洲的明星们竟有因做广告被发现夸大效应而锒铛入狱的。比较来比较去，却发现中国的明星广告环境几乎是全世界最宽松的，明星们可以在电视上信口胡言而不被追究，可以誓言不再接拍医药广告却在其后不久“重拾旧山河”。反正只要有钱可拿，哪管误导我芸芸众生，哪管曾许下重重诺言。

　　诚信，不仅是当前商业社会所面临的大问题，亦是当代中国明星们所面临的大问题。据中国消费者协会统计，仅2006年上半年，全国消协系统受理虚假违法广告的投诉多达5483件。在中国发生的这一切，让许多外国人感到惊讶。其实，也没什么值得惊讶的，既然没有什么力量可以制约违反基本商业伦理的明星们，做虚假广告所获得的收益又远远高于被发现后的利益支出，有谁会和唾手可得的金钱过不去呢？

　　利益主导了明星们的抉择。由于利多害少，中国明星们几乎不需要进行关于利害的计算，只需要计算一下代言广告的酬劳即可。有利益无利害，明星们对商业广告趋之若鹜的场景便呈现在广大观众和读者面前。可为什么外国明星就不敢如此张狂地以假话蒙蔽受众呢？这并不表明外国明星的道德品质就一定比中国明星高尚。在接拍广告的诸多中国明星中，亦有相当一部分是被大家称为“德艺双馨”的著名艺术家。可是个人道德品质的坚持与溢满商业浊流的广告环境、基本缺位的追究与惩处机制比起来，往往会被湮没掉。要让一个人在不会受到什么损失的前提下拒绝高额利益的诱惑，几甚于蜀道之难！可外国明星们难道就不受利益引诱吗？答案不在于此，只要产品确实符合明星们的需要，确实效果如此，外国明星们并不会拒绝广告商的邀请。但倘若弄虚作假，即使在歌坛尊贵无二如摇滚巨星杰克逊也会被公众普遍唾弃，并被处以巨额罚款。

　　明星做广告，其实就是给广告商品作了担保，表明此商品经明星使用或鉴定后具有广告内容中所说的效果。消费者看了广告之后去购买，也是出于对明星人格和诚信的信任。我们不能仅仅以消费者不再购买此产品、对明星进行道德谴责这样的手法来对付明星。倘若明星们已经与广告商结成了利益集团，或者大家都有过在广告中说假话的历史，那么整体性的明星诚信价值观就宣告了破产。在这种情况下，道德力量无法制衡虚假明星广告的出现，因为廉耻之心呈现了集体化滑坡。所以，有必要学习国外处置明星做虚假广告的先进经验，用司法及其他力量使得明星们再无做虚假广告的勇气。

来源： 人民网 　作者： 迅之 　编辑： 黄乐曼