广告遭遇信任危机，谁当“脸红”？

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广告遭遇信任危机，谁当“脸红”？
www.zjol.com.cn 2006年09月07日 浙江在线新闻网站


　　为了加强对虚假违法广告的社会监督，维护消费者的合法权益，中国消费者协会与搜狐财经频道于6月21日至8月18日共同举办了“广告公信度”网上问卷调查活动。调查结果显示，超过2/3的网民对商业广告不信任。(《华夏时报》9月5日)

　　在参与调查的12927名网民中，近1/4的网民对小广告最不信任，其次是电视广告和网络广告。医疗、保健食品和药品被认为是虚假违法广告的重灾区，被认为虚假宣传问题最严重的广告依次是“医疗”、“保健食品”、“药品”、“美容服务”和“化妆品”。

　　世上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，为什么有2/3的网民对商业广告失去了信心呢，这当然不是无缘无故的，而是有着深刻的社会现实背景，那就是现今的虚假广告泛滥成灾，很多网民都是虚假广告的直接或间接“受害者”，虚假广告害的我们太惨了，伤的我们太深了，行行色色的广告让我们迷失了选择的方向，分不清东西，无论南北，无法明辩是非与真假，所谓一朝被蛇咬，十年怕草绳，当广告的真实度与可信度已经完全偏离了正常的轨道，虚假宣传所产生的危害远远超乎了我们的心理承受时，任何广告，在我们眼里都是值得怀疑的，都无法逃脱虚假的嫌疑。

　　超过2/3的网民对商业广告不信任，这对广告业无疑是一记耳光，值得引起重视，需要深刻反思。那么虚假广告为什么会泛滥成灾呢，这当然与商家追利密不可分，但商家的“坏想法”要变成现实显然有很大的难度，因为监管部门需要对广告进行必要的审查，监管部门的监管是否到位，审查是否严格，这直接关系着广告能否正常发布的“命运”。而媒体在其中也扮演着重要的把关职责，而事实一些媒体为了追求自身的一自之利，出卖了自身的“良知”，屡屡陷入在商人的金钱旋涡中，无法自拔。媒体缺乏必要的自律，监管部门又屡屡缺失，虚假广告想不“出世”，想不泛滥都难。

　　商业广告失信于民，丧失了诚信，需要反思的显然不仅仅是虚假广告始作俑者的商家，他们当然是可恨的，而监管部门呢，发布虚假广告的媒体呢，是不是更当“脸红”，更该反思与检讨呢，更应该为此负责呢？