谁的中秋节——看“好利来”广告有感

fenglong88

　　临近八月十五了，各商家开始推出各自的月饼品牌。其中最具影响力的厂家当属“好利来”，因为这绝对是大厂商！但这一次看到的下面这张广告招贴画。

  

　　乍一看上去，主题鲜明，色彩鲜艳，似乎又透着“吉庆有余”的内涵。可仔细一看问题出来了，首先这“九洲”二字似乎是错别字，当时没有敢直接下断语，回来查了查词典，确实没有“九洲”一词。那州和洲是否是通用的呢？再查字典，得到下面的信息：

1、洲  (形声。从水,州声。“洲”本作“州”,后人加水以别州县之字。本义:水中的陆地)①大陆及附近岛屿的总称。地球分为七大洲：亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲、南极洲。②河流中由沙石、泥土淤积而成的陆地：沙洲。

2、州(会意。甲骨文字形,两边的曲折线象河流,中间象水中的陆地。“州”是“洲”的本字。小篆字形象两个“川”字相重合。本义:水中的陆地)中国古地方行政区划名。相传禹治水后,分其领域为九州。 历代多有兴废。民国废州。“昔,尧遭洪水,民居水中高土,故曰九州。”――《说文》。按,即禹贡之冀、兖、青、徐、扬、荆、豫、梁、雍也。舜分青为营州,分冀为幽州,并州,即虞书十二州也。

　　从上面的字义解释看，“州”与“洲”之间是先有“州”而后有“洲”的，而“洲”是从“州”分离出来的，而之所以分出来也是因为有和“中国古地方行政区划名”相区分，所以保留下的代指中国的“九州”是正确的而不是分化出去的“水中的陆地”。退一步说用“九洲同庆”最起码是不准确的。

　　再看，图中的那几条围绕着月亮的那几条鱼。赫然是“锦鲤”，那什么是“锦鲤”呢？查了查得到——锦鲤是日本特有的一种珍贵的观赏鱼类，体型大、寿命长、色彩鲜艳、姿态优雅，被日本人尊为“国鱼”，曾先后16次被日本领导人作为珍贵礼物赠送给来访的外国元首和政府首脑。 它与中国特产金鱼相比，各有千秋。

　　“锦鲤”作为观赏也就罢了，但它们堂而皇之登上了，八月十五的佳节食品的广告，未免不伦不类。

　　“好利来”好名字，但真的希望我们的企业，有一点文化意识，不要把眼睛总是盯在“利”——“来”上。

天人合一

呵呵，这些大公司请的广告公司可不咋地，都是些半通不通的文案，也不知道哪里找来的人。和我发的那个瑞星公司的那个捉刀，这两家公司有一比，呵呵。

robertchrs

呵呵，现在做广告创意的，多数都是文化课的精力用到设计课方面，设计做得很好，可是某些方面就欠缺了。哎，在物质利益之上的年代，能捞钱就行，谁还在乎用没用错阿。有钱人只觉得喜庆就好了，哪怕你用金纸包上大粪人家都觉得别致。管它呢。

lkvc

“好利来”广告用语“九洲同庆”并没有用错，中秋节不止中国独有，另外，海外几千万华人也是要过中秋节的，因此，用“九洲”替代“九州”表明了“好利来”月饼与世界接轨的雄心。

huzhoulyc

其实过中秋并不是为了吃什么月饼,我们要的是团圆.这个团圆,包括亲人团聚,也包括国家的统一.我们过中秋,是希望我们不要忘记亲情,忘记爱团心.
我家在河北唐山,老婆老家在山东.我们两个人在浙江.这边没有亲人,所以每年一到中秋,是分外想家.所做的事情有三:
1.打电话,和自己家的所有亲人通话,包括爷爷,父母,叔叔姑姑等等,还有老婆家的所有的亲人.这个时候也只能借中秋拉近我们之间的距离.
2.给爷爷寄钱.虽然我刚成家,收入不多,但是中秋节对于家里的长者来说是很重要的,爷爷想看到的是三世同堂,而我这个长孙又不能回去,说是寄钱回家买月饼给他老人家吃,其实他是真的想吃你买的月饼吗?他想看到的是你的脸,而我想看到的是他老人家月芽般的笑容呀.
3.送礼----这个是我们最不情愿的.说真的,中国人最喜欢的就是这个,其实真正送的也不是月饼,反正是各式各样,共同的目的就是让领导开心,记住你,以后给你好的机会罢了.我也免不了这样做.
所以说,现在的中秋变味了,每个人过中秋都有每个人的利益想法;现在的月饼也变味了,每个朋饼并不是用来吃的,是用来衡量送月饼的人的.
没有办法,中秋节呀!

fenglong88

引用第3楼lkvc于2006-09-07 23:15发表的“”:
“好利来”广告用语“九洲同庆”并没有用错，中秋节不止中国独有，另外，海外几千万华人也是要过中秋节的，因此，用“九洲”替代“九州”表明了“好利来”月饼与世界接轨的雄心。

雄心肯定有，但那肯定是“自以为”，外面的人怎样看就不得而知了。

“九洲”世界上有“五洲”怎么会变成“九”呢？

日本四座岛屿的名称：北海道、冲绳、九洲、四国

woi55

引用第5楼fenglong88于2006-09-08 06:59发表的“”:

日本四座岛屿的名称：北海道、冲绳、九洲、四国.......

日本主要的四岛是：北海道、本州、四国、九州。

fenglong88

引用第6楼woi55于2006-09-08 08:21发表的“”:


日本主要的四岛是：北海道、本州、四国、九州。

谢谢指误。早上赶着上班，没有仔细查。

fenglong88

中秋过后几天，上面那张广告在好利来的网站上消失了。路边的广告和公交车上的光告渐渐被人淡忘，本以为不会再见到的东西，今天又见到了。看来“锦鲤”要伴咱过年了。

woi55

嗯，俺这里也看到了，这些鱼儿又跑到元宵上来了。当时看见还想起fenglong兄的这个帖子了呢，呵呵。

fenglong88

引用第9楼woi55于2007-01-29 15:26发表的“”:
嗯，俺这里也看到了，这些鱼儿又跑到元宵上来了。当时看见还想起fenglong兄的这个帖子了呢，呵呵。

谢谢woi55兄关注。刚才上好利来的网站上去了一趟，虽然没有看到锦鲤+元宵的内容，但却知道是哪个广告公司出品的了。

[rm]http://www.holiland.com.cn/images/2006yb.rm[/rm]