中国人阅读口味：从大众化提升至品位化

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2006年06月12日 08:20 中国青年报  
  上世纪90年代创下文摘类报纸市场神话的《作家文摘》，刚刚诞生了孪生兄弟——由中国作家出版集团主办的《作家文摘·典藏》日前创刊。据悉，《作家文摘·典藏》一创刊即首发15万册。

创刊会新颖而务实，会场只有年轻的编采及发行人员。“简单、务实是我们一贯的做事风格”。中国作家出版集团党委书记、管委会主任张胜友说。

自上世纪80年代以来，我国文摘类报刊应运而生。《读者》等刊物月发行量已近千万份，并已渗透进国外的报刊市场。“近年来，随着改革开放的推进与深入，以及相应而来的信息爆炸和文化多元，大众类、通俗类、普泛类文摘报刊的市场已基本饱和，人们开始追求一种优质的精神享受、高品味的阅读生活”，张胜友说，可以讲，中国读者的阅读口味已逐渐从“大众化”提升至“品位化”。融知识性、审美性、可读性、社会性、特色型于一体的文摘类报刊，越来越得到读者的青睐。这意味着，“提升型”文摘类报刊的市场初步成熟，尚未饱和，需要积极开拓。

如何以“提升型文摘”的角色亮相登台、进军市场？《作家文摘·典藏》做了三件事：第一，办刊宗旨为摘编书、报、刊精华内容。作家出版集团管委会副主任、《作家文摘·典藏》主编艾克拜尔·米吉提说，“具有时代魅力、品味高雅、关注现实、贴近生活、以人为本、视野开阔，是刊物的追求”。第二，在随笔、杂谈、人物等常规栏目外，还新创了追忆、世相、励志、发现、地理、典藏、感悟等特色栏目，既传统厚实，又现代时尚。第三，读者定位于20岁~45岁之间的城市白领和中等收入阶层人群。因为“刊物的影响力，取决于读者的影响力。抓住最具有消费力和最有影响力的阅读群，就可以将刊物的影响力最大化”。在市场发行上，“渗透基层、兼顾高端与低端”是其营销策略。

记者翻开《作家文摘·典藏》创刊号，可见郭沫若的《天上的街市》等名篇——“我想那飘渺的空中，定然有着美丽的街市。街市上陈列的一些物品，定然是世上没有的珍奇……你看那浅浅的天河，定然是不甚宽广。那隔着河的牛郎织女，定能够骑着牛儿来往……”铁凝的《德加眼中的芭蕾舞女》、余华的《阅读经典》、池莉的《生命是用来挥霍的》、潘石屹的《第三种生活方式》、谢军的《又一次卫冕》等精品尽收于一册。此外，也有《梅葆玖：一个时代的旧影》、《长寿的秘密》、《漫漫普罗旺斯》、《李安：帮助美国人认清自己》等泛文化作品。

有专家认为，中国作家出版集团正以全新机制推进《作家文摘·典藏》的办刊方略。即，依托《作家文摘》的品牌，形成富有活力的市场主体。“这样不仅使《作家文摘》的品牌效应得以合理延伸，同时《作家文摘·典藏》将与《作家文摘》形成市场互补”。
  
作者： 徐虹