央视广告招标词典

土根

1． 黄金段位：

　　指中央电视台第一套节目收视额最好的节目位置，由于这些时段的节目在全国无可替代的传播优势和价值，称为“黄金段位”。

　　2． 广告招标：

　　广告时段作为商品，在供不应求、资源紧缺的情况下，由广告时段的所有者（媒体）作为发标方，将广告时段设置为标的物，企业和广告公司前来竞标的活动。

　　3． 投标单位：

　　在广告招标中，对投标者的称谓。投标单位由一家企业与一家广告公司联合组成，投标单位中标后称为中标单位。

　　4． 信用保证金：

　　在广告招标中，投标单位缴纳给发标方用于保证其在招标活动中遵守招标规则的资金，企业与广告公司分别缴纳各自的信用保证金。投标单位在报名时将各自的信用保证金交发标方，投标单位中标后，企业的信用保证金自动转为定金，在按照标书规定履行完中标合同后，定金可冲抵广告费；广告公司交纳的40万元定金退还。未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还。

　　5． 定金：

　　中标单位在签订中标合同前为保证中标合同的履行而缴纳给发标方的资金。中标单位按照标书规定履行完中标合同后，定金可冲抵广告费；在中标合同实际执行过程中，中标单位有违约行为，定金不予退还。

　　6． 标的物：

　　由发标方确认公布的、在广告招标中由投标单位竞价的广告时段。

　　7． 标书：

　　由发标方制定并发布给投标单位的有关广告招标的内容和规则的文件。

　　8． 中标：

　　投标单位在招标中按照招标规则竞标成功，称为中标。

　　9． 新闻联播前：

　　新闻联播前收视指南至19点报时的广告时段。

　　10．十九点报时：

　　十九点正点前5秒的广告时段,即18：59：55??19：00：00，十九点报时广告原则上以企业形象出现，可以视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象,产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现。

　　11．新闻联播后标版：

　　新闻联播与天气预报之间的广告时段，每条广告时长5秒，称为5秒标版。

　　12．A特段：

　　天气预报与焦点访谈之间的广告时段，每条广告时长15秒。

　　13．天气预报中：

　　在天气预报节目中全国省会城市天气预报与其它城市天气预报之间的广告时段，共2条广告，每条时长7.5秒。

　　14．增值服务：

　　对投放总额达到一定数量的招标段客户，或投放一些特定中标位置（如正一、倒一等）的客户，中央电视台提供更多的额外服务。如在央视国际网站设专页，在平面媒体进行整合宣传等。

　　15．A段指定正数位置：

　　焦点访谈后、黄金电视剧场片头前的广告时段成为A段，每条广告时长15秒，在焦点访谈节目结束后广告出现的顺序称为A段指定正数位置。

　　16．无变更投放：

　　指中标单位无任何转让行为，中标企业完全按中标结果履行中标合同。无变更投放的中标企业达到规定投放量时，可享受一定优惠。

　　17．正数位置：

　　某一节目后的广告段中，按播出顺序排列的位置数，依次为正一、正二、正三等。

　　18．倒数位置：

　　某一节目前的广告段中，按播出逆顺序排列的位置数，依次倒三、倒二、倒一等。

　　19．电视剧特约播映：

　　2002年新设的一套晚间黄金段位标的物之一，中标企业独家特约播映晚间19：51分左右播出的电视剧。广告回报包括4项，有电视剧片头后5秒标版“本剧由某某企业特约播映”、该企业15秒产品广告、片尾5秒“某某企业提醒您收看下集预告”、下集预告中出现企业名称角标（角标可出现企业名称或经过认可的产品名称）。分上半年、下半年两时间单元招标。

　　20．角标：

　　在电视节目播出同时，出现在屏幕四角（一般为右下角）的企业或产品名称、标识。在招标中特指电视剧下集预告中，为2003年新增的“电视剧特约播映”广告回报形式之一，也是中央电视台迄今设置的唯一电视剧角标。

　　21．时间单元：

　　对标的物一次竞标设置的最短广告投放时间单位。各届招标中针对客户意愿和不同标的物略有变化。现在一般以2个月为一时间单元，全年共设6个时间单元，中标第一时间单元广告播出时间为1月和2月，各时间单元依此类推。（电视剧特约播映不分时间单元）

　　22．标底价：

　　针对每一标的物设置的最低投标起价，单位为万元/时间单元（或万元/半年）。竞标时，低于标底价的投标价无效。

　　23．暗标入围：

　　在A特段和新闻联播后标版等广告时段的竞标时，因有意向购买的投标单位太多，采取先暗填入围价、根据入围价从高到低确定入围资格的方法。取得入围资格的投标单位再进行现场明标竞买播出位置。

　　24．暗标竞投：

　　指有意向购买某标的物的所有投标单位，暗填自己报出的招标价，经公证唱标后，价高者夺得该标的物。

　　25．明标竞买：

　　指所有投标单位或取得入围资格的投标单位，在拍卖现场对公开叫价竞买，经相互彼此竞价，最后出价无人再竞者胜出，夺得标的物。

　　26．加价幅度：

　　对某一招标物竞标时，超出上一招标者的增加价格数。加价幅度由拍卖师确定，黄金段位广告招标时，一般加价幅度为20万元。

　　27．弃标：

　　指投标单位中标之后，没按招标规定在其投中的时间单元和广告段内投放广告。属违约行为，其信用保证金（定金）不予退还。

　　28．退标：

　　在一个时间单元内，中标单位未能投满中标时间且未能售出该时段的剩余中标时间。属违约行为，其所交纳的定金不予退还。

　　29．入围价：

　　在暗标入围时，按投标单位报出的竞买价格，依次从高到低确定入围资格。获得入围资格的投标单位再进行下一轮竞买，投标单位中标后，所报入围价即时失效。

　　30．位置选择权：

　　在对某一单元的某一广告段位进行竞标时，按该段位广告位置多少列出同样数目的位置选择权，依次拍卖第一选择权、第二选择权、第三选择权等，中标后投标单位当场选定广告播出位置。获第一选择权可以选定任意位置，因此价格最高。

　　31．最高限价：

　　为保证投标的理性、科学，暗标入围时，确定一个最高投标价，超过最高限价的竞标价格无效，鼓励客户冷静、理智投标。

　　32．酒类限投：

　　按有关规定，招标段对酒类产品广告进行适当限制。如对某一广告时段进行招标时，限定每一时间单元内最多可有1条或2条酒类产品广告；规定可以播放酒类产品广告的几个广告时段，每时间单元内最多可播出的酒类产品广告条数；其余招标项目不能播放酒类产品广告，只播放酒类企业形象广告。

　　33．赠播：

　　对投放招标段大客户的优惠奖励之一。企业在招标段年度实际投放额累计达到一定数量时，可享有投放额一定比例的免费赠播广告。赠播广告在第二年执行。

　　34．优惠套播：

　　为适合企业整合传播需要而设置。指面向所有中标单位优惠出售部分广告时段的办法。每一中标单位均可按月以非常优惠价格购买中央电视台各频道（主要在一、二、三、四套和新闻频道等）套播广告。套播广告时段按照整合传播规律设定，分固定套播时段和临时套播广告资源两部分。套播的购买额度和优惠率每年略有变化，总体呈逐年增加趋势。（2003年规定中标单位每月最多可用当月中标额2%的金额购买套播广告，优惠率为95%或96%）