找回密码
 注册
搜索
热搜: 超星 读书 找书
查看: 345|回复: 0

2006年中国广告市场盘点

[复制链接]
发表于 2007-5-11 21:32:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
CTR媒介智讯

  CTR媒介智讯最新数据显示,2006年全年中国广告花费达2878亿元人民币,较去年增长18%,增幅与去年持平。中国广告市场正在改变持续高速膨胀的状态,逐步进入理性发展时期。
  总体来看,电视媒体的广告花费依旧远远领先于其他各类媒体,同比增长18%,增幅居第二。而增幅最大的是电台媒体,实现24%的增长。报纸的广告花费虽然总额位居第二,但增长幅度最小,仅为4%,依旧没有走出低迷局势,但扭转了去年负增长的态势。户外广告并没有持续原来的热度,增长速度明显放缓,从去年19%的增幅下降至今年仅为9%。而杂志广告达53亿,增长幅度实现10%。
  2006年广告花费前五大行业没有发生很大的变化,但化妆品浴室用品的增幅陡降,增幅名列所有行业倒数第三。一部分原因可能源自宝洁策略的调整,作为一个成熟的行业,日化行业的广告市场正在日趋饱和。而今年增幅最快的五大行业分别是饮料、金融投资保险、邮电通讯、清洁用品和交通,其增幅分别达48%,33%,31%,31%,29%。随着入世保护期的结束,2006年底,中国金融业全面开放,竞争升级是必然的趋势,这将会带动金融行业广告市场的蓬勃。
  
  2006年全媒体广告花费TOP5品类
  
  一、金融投资保险


  2006年的中国金融行业随着入世保护的解除,已经呈现出充分竞争的态势,广告市场也随之火热。2006年金融投资保险行业广告花费上升33%,而这一数字在去年是28%,这意味着金融广告正在加速。
  而从今年的表现来看,金融投资保险行业是表现最为出众的,花费飙升377%。2006年是中国老百姓的“理财年”,随着股市火爆一扫多年的阴霾,理财市场崛起,一系列金融投资产品成为人们关注的焦点。广告策略反应市场策略,面对国内如此巨大的理财市场,广告也随之蠢蠢欲动,2006年底,金融投资产品广告花费出现强劲上扬也就在意料之内,尤其是11月、12月时,广告花费出现陡增,这与其中基金类广告的上扬有着密切的关系。
  同时,银行也是今年金融市场最受关注的焦点,改革、并购、上市、全面开放等动作让竞争格局变得耐人寻味。银行广告增幅达38%。从TOP10品牌来看,目前以国资银行为主,不过大多数银行在广告投放上的力度充分释放,其中农行、中行、工行、中信、兴业都呈现50%以上的增长,无论是国有四大银行还是股份制银行都日益注重与用户的沟通。
  
  二、汽车
  2006年中国汽车市场发展变化目不暇接,政策上对环保节能型小排量汽车的扶持让车市消费导向也紧随其变;自主品牌日益成为市场关注的焦点;二三级市场成为汽车行业不容忽视的汽车消费新增长点……这一切隐喻着车市的成长和成熟。汽车广告市场随之复苏。从CTR,数据显示,汽车广告在2006年结束了萎缩的趋势,广告花费和投放品牌数都呈现大幅回升——广告花费增长38%,品牌数增加82个。
  从媒介策略来分析,2006年,汽车广告花费正在进一步向电视倾斜,而报纸的份额明显萎缩,这与去年新车推广,全面推动品牌建设的情况不无关系。我们也看到,2006年新投放的品牌较多,因此利用电视这种受众覆盖最广泛的大众媒体来迅速打开市场,而报纸广告更多承载一些促销信息,因此在2006年其优势未能突出。
  
  三、婴幼儿奶粉
  婴幼儿奶粉的广告市场连续两年都保持50%以上的增长速度上涨,而进入2006年投放广告的品牌数达76个,有了明显上升。且从广告花费TOP10品牌来看,中外品牌混战,相互对持,其中雅培的增幅最高,达360%。婴幼儿广告市场值得关注,高速增长将持续一段时间。
  
  四、手机
  CTR数据显示,2006年手机广告花费仅比去年同期增长3%,并没有活跃表现。传统意义上的手机市场格局已经基本成型,没有太多悬念。但3G技术的革新会带来新的一轮竞争。然而,2006年3G牌照一直悬而未决,无论是电信运营商还是手机制造商都持观望态度,更没有采取铺天盖地的广告战术,但剑拔弩张的局势还是很容易感受到的。2007年必将有所动作,无论是逐渐过渡,或者是引入新的竞争者。整体这一行业的竞争格局将由于牌照的分配而重新规整。3G也将引发新一轮的手机生产商大战,“换3G手机”的热潮必然伴随着铺天盖地的广告而来。相信在这一情形下,手机广告市场会迎来下一个井喷。
  


  从2006年的投放格局来看,欧美品牌的广告份额最高,这与诺基亚和MOTO的强势不无关系。国产手机品牌在广告投放上力度也不小,占13%的广告花费,其中商务通表现最为突出,名列广告投放TOP10品牌,且涨幅达524%。2006年底,NEC正式宣布退出中国20/2.5G市场,日系手机(除索爱)已逐步退出中国市场,广告市场也随之衰退。日系手机广告市场份额仅占8%。
  总体来说,2006年的广告市场在预料之内,但是随着奥运的临近,电台的乐观发展、金融行业的崛起,3G技术引发的热潮、新媒体创意的层出不穷,相信充满暗涌的广告市场将继续欣欣向荣。
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|网上读书园地

GMT+8, 2024-11-7 18:14 , Processed in 0.188572 second(s), 4 queries , Redis On.

Powered by Discuz! X3.5

© 2001-2024 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表