广告的精妙

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广告的精妙

　　电视放了一半正紧张，突然塞进来没完没了的广告，我的下意识动作便是转台。看着那些俗气的广告实在是对视觉听觉的一大污染，或肉麻谄媚，或直接找个明星神采飞扬鼓吹一通，或者索性窜出一个声音把所有特性开大会似的念一遍。最难以容忍的就是一句短短的广告词接连放三遍那种，简直跟老式留声机指针坏了似的。

　　要在短短十几秒甚至几秒时间内就紧扣主题、夺取消费者目光，的确是相当不容易的事，言词要简短精要、画面要出彩画质要优良、创意要空前绝后。既求质量又追速度，可以说广告是流动媒体中最难成功的艺术。

　　年度\"广告饕餮盛宴\"能如此火爆并非炒作的结果，观赏这些顶级广告比看电影都爽。不愿意贬低咱们中国的月亮不够圆，可国外广告确实让人拍案叫绝，它们的共同特点是大部分广告在刚开始有些匪夷所思，但最后那个意料之外的结局能一下子让人恍然大悟并点明要表达的产品独特优势。

　　例如这样的广告：一个才几个月大的可爱宝宝正光着小屁屁在厨房里熟练操作大型洗衣机，正当观众以为是在炫耀这机器有多简便使用时，有趣的事发生了。房间里发出滴滴答答的声音，宝宝扭头一瞧，原来是水管漏了。一种既厌恶又有点不屑的神情从娃娃脸上一闪而过，他摇摇晃晃走过去摆弄了半天。结果，广告的末尾是荧幕上大特写的水管，赫然包着块厚实的纸尿裤！随着产品牌子在屏幕上清晰出现，模糊看见远处的宝宝又走回到洗衣机前。还有一则更趣意盎然，一个男人在打乒乓，镜头先只拍他一方，画面仅一半，等过了会儿拍到另一方就是个特殊的情景了：只见与桌面平齐的拍子在挥舞，虽不见有人在打，可每一个球却接得精准到位，简直像得了阿甘的真传。正纳闷着，镜头开始拉大，什么呀，一根毛茸茸的东西系在球拍上，不得其解。镜头再拉大，啊？原来是一条狗的尾巴！小狗正津津有味、神情专注地舔着食盒，而尾巴同时也在自顾自享受乒乓的乐趣。不用说，这自然是一则狗粮广告了。

　　上述二者的异曲同工之处都在于点到为止，特别会见好就收。而且自始至终没有一句画外音，却又那么能让人会心一笑，既为它们颠覆式的设计折服，又对该品牌从此过目不忘。也许有人说这有什么稀奇的？不都是用电脑合成制作的吗？国内比之先进的技术都存在了。是的，可谁将这完美的技术用得如此巧妙呢？我们难道除了高成本请明星大腕与恐龙抢可乐之外，还有没有其他的创意？过于炫目的画面算不了什么，准确地说，我们输在了对广告这一传播方式的真正理解上。

　　期待我们的作品也能改头换面，哪一天能看到广告不再换台，而是能好好品味其中带给我们的无限遐想与奇趣。