超级生意经 “超级女声”十万人玩的游戏

coolsila

http://media.people.com.cn/GB/40606/3439847.html

　　●“别人唱得那么难听、长得那么难看，都能去唱，我为什么不去呢？”——选手陈述参赛的动机

　　●“快跑，有人拔枪了！”——成都某报报道海选中出现的插队情况

　　●“别人唱歌是偶尔跑调，你唱歌是偶尔不跑调！”——评委语录

　　“我已经接了几百个电话了，都是朋友打来威胁让我请客吃饭的，说如果不请就把我表演的画面放到网上去。”但黄薪请再多的饭局，也很难阻止自己的表演画面广为流传———她的表演在湖南卫视“超级女声”播出，已经被据说超过2200万电视观众看到。

　　这位来自四川绵阳的选手，身着红色漆皮衣裤，用自创的夸张舞蹈动作旁若无人地表演，宛如在开个人演唱会。唱到高音，她第一次没唱上去，还没来得及开口请求重试，“再来！”评委常宽迫不及待地喊了出来，镜头上看不到另外两个评委——他们已笑翻在地。第三次才唱完高音的黄薪在镜头前没有表现出一点担忧，反而若无其事地要评委面前的饮料润喉。这些镜头被原封不动地搬上了电视，黄薪因此成为近4万名海选选手中出镜时间最长的，那些声嘶力竭的片段也被剪成了宣传短片。

　　如获至宝的观众不仅截取黄薪的海选片断在网上反复播放，还将她的公司情况、喜欢的颜色、交友信息、生活照都翻了出来，言语之中充满了对她的好奇。大家把她和孔庆翔、许纯美放在一起作对比，她海选时选唱的《我热恋的故乡》歌词以及台词都成了大家调侃时引经据典的对象，“红衣教主”已经成为网友称呼她的固定封号。

　　●超级理由

　　从黄薪到话剧团借衣服开始，就知道自己一定会受到瞩目：“有时候我也觉得自己有点出丑。如果换身衣服换首歌，平平淡淡也许就过去了。但我不后悔，至少这样我的表演不会被剪掉，观众也能多一个东西看。”作为绵阳一家高科技公司的董事长，黄薪形容自己好奇心特别重，看到其他地区选手比赛的时候，觉得那些五音不全或者长相欠佳的人都可以上去比赛，于是没有考虑任何后果就开车来成都比赛了。至于冠军，她从来没有过幻想。按照她的理解，电视台为了收视率，肯定会把奖给年轻漂亮的小女孩。“你知道我多大了吗？36岁了，这样的年纪，在来参加‘超女’报名的人里，排老也是前十名的吧。”自称走宋丹丹、吴君如风格的黄薪，已经进入了成都赛区的50强，并开始了封闭训练。越来越多的网友发帖呼吁，要把“红衣教主”保留到最后参加决赛。

　　广州唱区冠军周笔畅则拥有更多“崇拜者”，即使是在来报社接受采访的电梯间，她也听到了分贝不低的惊叹：“哎，你不就是‘超级女声’里面那个周笔畅吗？”周笔畅的演唱曾让评委全体起立为她鼓掌，评委柯以敏对她的赞美简直就像是乐迷对巨星的奉承——“你拯救了流行乐坛！”在刚刚结束的2005年“华语音乐传媒大奖”上，从未录制过唱片的周笔畅被邀请成为嘉宾歌手阵容中的一员，交给她的任务是向邓丽君致敬，其他嘉宾歌手包括罗大佑、达明一派、Twins和容祖儿。

　　周笔畅自称所有的唱歌技巧都是从CD里模仿来的，她从小就不喜欢上音乐课，因为“那些音乐都不是我喜欢的”。她不断参加各式各样歌唱比赛，“超级女声”广州赛区冠军也不是她的第一个冠军，但这个冠军才让她真正找到了成为偶像的感觉。现在打她的手机，如果不是连续去电3次以上，基本上不会有人接听，因为总是有要跟她“做朋友”的歌迷打来。

　　四川广汉市的周敏从早上7点排队到下午3点才报上名，但这一点没有影响她的兴致。她在一家医院上班，虽说自己也觉得长得胖，但很喜欢唱歌，在家乡就是合唱团的。她从广汉坐车到成都报名参赛，虽然明知道只会挑选50人，机会微乎其微，但她还是兴高采烈地带了十多个亲友团来成都给自己打气：“如果是其他比赛我就不会去了，因为我长相还是不过关，但超级女声不是说想唱就唱吗？韩红还不是那么胖吗？”

　　谈到来报名的原因时，选手们的答案集中在“喜欢唱歌”和“别人唱得那么难听、长得那么难看，都能去唱，我为什么不去呢”。从郑州海选开始，更多坐在电视机前的观众有了参与的勇气和动力。对那些还在考虑是否该到电视上报名唱歌的人来说，即使落选，“想唱就唱”的口号也足以成为参赛者最得体的解释。按照湖南卫视的解释，不论年龄、不论国籍，只要能够被证明为女性，都可以成为参赛者，而每个参赛选手来比赛，只需带上自己、身份证和一张免冠照片。

　　郑州的丁甲像很多选手一样是在海选阶段就被淘汰下来了。她是大一的学生，宿舍里一群女生都在看超级女声的节目，看完了就跑到网上去看评论的帖子，讨论喜欢哪个选手，聊着聊着就想去试一试。几个女生互相壮胆，比赛前一天还专门在歌厅练了一晚。丁甲说自己在学校也经常参加文艺活动，但从来没有感觉到那么大的压力，没进去时还想好好表现，进去以后感觉自己说话的声音都在发抖，想赶紧唱完就出来。  “有个小女孩穿着一件吊带背心来比赛，又唱又跳翩翩起舞，顺子按铃让她停下来，跟她说，要穿吊带先要把腋毛剃干净。”成都赛区的评委科尔沁夫说，作为评委他们会给选手很多比音乐更重要的指导，包括穿什么颜色的衣服就不应该穿什么颜色的文胸。

　　“回家好好学习，等有了文化再来。”评委夏青把来参赛的小女生分几类：自己梦想当明星的，家长希望她当明星的，家长逼着来打消明星梦的，以及跟同学一起来过把明星瘾的。遇到前两种，她的点评就特别尖刻。2004年湖南赛区有个女孩，报名表上写着她学了7年的音乐，一开口却五音不全，夏青问她你学了7年的声乐吗？她说是，老师一直教她这样唱歌。“这完全是在误人子弟。”有的选手，评委说她的音准有些问题，女孩反问评委是不是可以点评一下。夏青说看到这样的选手就着急，这都不是能不能唱的问题，而是是否具备基本与人沟通的能力。“我们还会刻意打击一些推卸责任的选手。你看海选，只要她没有唱上去或者忘了歌词，都会说‘对不起，我感冒了’。有时候我们准备开口表扬她唱得还不错，刚说了个语气词，她马上就说她感冒了。”

　　“现在的孩子不喜欢看文学名著、不喜欢读诗歌，他们只会从流行歌曲里学人生道理，音乐代替诗歌，游戏代替小说，问题的关键是要让来参赛的孩子知道，娱乐圈不是想象得那么简单，不是唱一两首歌就能出名的。”科尔沁夫认为，“从小喜欢唱歌想当偶像没有什么不对，搞体育的也是很小就开始锻炼了，为什么音乐不可以？现在的舆论，动不动就把歌坛说成是一个乱七八糟的地方，一个想唱歌的小孩应该怎么进入这个圈子，却没有任何书可以参考，没有人想教他们，也没有人能教他们，靠谱的人不做这个事，当然会给骗子可乘之机。”

　　“怀有明星梦是好的，我是支持的。但那些拥有明星梦的女生，最终是美梦还是噩梦就不得而知了。梦要怎么实现，超级女声是一个管道，它让对唱歌有兴趣的女生进入到这个行业来，我可以体会到她们的专一和用心良苦，但进入行业不一定就能成功。”柯以敏对选手的点评很得人心，照目前的安排，她和黑楠的“柯楠组合”将会担任“超级女声”总决赛的评委。像绝大部分“超女”评委一样，她和黑楠并不完全把自己当成一个评审，而是把这次评选当成一个带评审性质的电视节目。黑楠说自己本来已经对流行音乐失去了兴趣，但当了超级女声的评委之后，发现了很多好玩的歌手，大部分人都很喜欢音乐：“去年，‘超女’开始就有很多惊喜，发现了很多出类拔萃的歌手，其实1万个人里面有一个很好的我就满足了。”

　　●超级生意经

　　“快跑，有人拔枪了！”成都唱区海选期间，当地各大报纸的文娱类版面头条位置，几乎每天都是“超级女声”的消息，最吸引眼球的大概就是《超级女声现场火爆，一男子插队不成拔枪威胁》。虽然没有任何证据能证明插队的男子拿着的是枪，但人们更愿意以讹传讹进行夸张和渲染。周敏说自己并没有看到有人拿枪来插队的，但男友来帮女友插队的事情倒是见了不少，甚至爸爸、妈妈、爷爷一家老小都帮忙去插队。

　　“超级女声”在全国开设了广州、郑州、长沙、成都、杭州5个唱区。除了广州经常有大型活动外，其他城市的这类活动相对贫乏，所以当节目通过地方和卫星频道在全国播出的时候，媒体对这一活动充满了好奇和兴趣，“超级女声”已经不单单在娱乐版面出现，更多的时候是被当成社会新闻来被关注。这种带有社会性的全民关注辐射到全国，引起的报道和讨论，也让这些城市找到被瞩目的感觉。

　　大批参与者云集，也让当地城市出现一些新的商机。在海选现场，一个卖饮料的摊档一天至少能卖2000多瓶饮料，复印、一次性快照、现场化妆等买卖也非常红火。

　　带旺小买卖的同时，“超级女声”自己的生意也长势良好。根据央视索福瑞对全国31座城市进行的收视调查，广州赛区淘汰赛的收视份额最高值突破了10％，而郑州地区“五一”期间在白天播出的海选比赛，就达到了10％，也就是说，当“超级女声”播放时，坐在电视机前的观众，每100个人就有10个在收看这个节目。从湖南卫视公布的2005年广告价格表单价上看，其他节目价格最高的是“快乐大本营”每15秒5万元的随片广告，而“超级女声”的广告价格，每15秒高达7.5万元，年度总决赛的报价更高达每15秒11.25万，超过了中央电视台第1套最贵的19∶45时段11万的电视剧贴片广告。

　　据湖南卫视广告部的业务员透露，今年赞助商购买冠名权投入了2800万，此外还投入8000万，制作相关的灯箱、车身、媒体广告，再加上在自己的产品包装加上“超级女声”的宣传，总的算下来，赞助商为这个节目提供了超过1亿元的资金支持。

　　“如果“超级女声”仅仅只是一个节目的话，肯定不会那么火。”“天娱”公司艺人总监王柯对于“超级”系列品牌的开发十分在意。“超级女声”这个品牌并不属于湖南卫视，而属于一家名为“天娱”的唱片公司。去年超级女声的亚军王女是和季军张涵韵并没有签约天娱公司，王柯表示中国目前还没有什么唱片公司有能力同时力捧3个歌手，为了避免头牌地位之争，由天娱公司担任经理人公司，把她们签在别的唱片公司，而其跟唱片公司的条件也只有两个：力捧她们；3年之内要允许她们无条件参加超级女声有关的各项活动。

　　“天娱”公司还将“超级”系列铺开来发展，最近刚刚出版了一本针对低幼人群的《超级女声———快乐记事本》，下半年计划推出深度分析超级女声现象的书籍；借着超女的势头，还将陆续推出“超级男声”、“超级童声”的超级系列家族；在建立家族的同时，还将开设超级女声的官方网站。

　　●超级意外

　　“我们长沙有一句话，‘今年五一看恐龙’，一大片恐龙啊。”提起郑州赛区的海选，李文君说。他是今年“超级女声”郑州赛区海选评委，也是受到质疑最多的评委之一。

　　李文君毫不掩饰担任评委的痛苦：“大家在电视上看到的还是剪辑过的，没剪辑的更加不堪。我倒宁可选手素质参差不齐，那样15个里面应该有个比较好看的缓解一下，你要是来100个都是一个模子倒出来的，都是一个长相，人真的晕了。有人说我评选的时候都不抬头，我真的是不敢抬头。所以我没有参加后面的评选了，原因是好累，身心疲倦。”

　　这种语言风格与李文君在节目中表现出的苛刻高度一致。他点评选手的“名言”包括，“好好学习，前途无量；要想唱歌，死路一条”、“你长得像我是悲剧，我长得像你是喜剧”、“你是不是把调忘在家里了”……

　　这种苛评让越来越多的网友和观众为选手抱不平，觉得李文君不尊重选手、不善良，尤其是对那些战战兢兢的小孩子。李文君的语录被网友和媒体一一抄录，他的言行举止包括发型、墨镜都成了网友批评的对象，数以万计的帖子表示无法接受李文君的评论，甚至有人为了表达对李文君的愤怒，编造出《超级女声郑州评委之一（李文君）被拘留》的假消息在网上散布。

　　苛刻的评委不只李文君一位，根据网友收集整理的“罪证”，大部分评委都对选手说过非常刻薄的话：“嗨，你跳的是第几套广播体？”“你的牙齿有问题吗？干嘛字都咬不清楚？”“腰长腿短，你不适合穿这种衣服。”“人家蔡琴唱的很抒情，你怎么唱得很痛苦？”“别人唱歌是偶尔跑调，你唱歌是偶尔不跑调！”“你年纪不大，却好像怨妇一样！”……

　　对网上和观众的批评，李文君了如指掌，作为一个有十多年节目经验的电视人，他认为自己了解观众喜欢看什么：“很多人在家里看电视时说的话会更刻薄，我的评选只是为观众服务而已。”按电视节目的分类，“超级女声”属于“真实电视”类节目，与国外的“幸存者”、“阁楼故事”、“美国偶像”，国内的“生存大挑战”同属一类。“真实电视”的一大特点就是带有强烈个性的苛刻语言和不带修饰的人际冲突。

　　“以前的歌唱比赛都是几个评委坐在那里，去掉一个最高分，去掉一个最低分，那种打分的比赛全世界可能只有中国才有。为什么要打那个分数，你要说出道理来。任何大奖赛到最后应该从让观众参与说话，到观众可以跟评委和选手直接对话，观众的意见能马上反映到电视上来，大的趋势肯定是这样。”李文君说。

　　清华大学影视传播中心的李德刚在《真实·冲突·策划》一文中分析，在真实电视节目之中“主持人和游戏参与者在节目中的地位也发生了很大的变化，主持人作用弱化，参与者地位加强”。在传统电视节目中，主持人是各方的润滑剂，他们的存在避免了矛盾冲突的发生，他们的功能就是磨掉比赛中可能出现的棱角。“超级女声”的海选没有主持人，评委和选手的原始状态被放大并推到了前台，处于主动和被动地位的矛盾双方直接对话、直接交锋，这种没有过滤的棱角被保留下来，带给观众很强的真实感和意外戏剧冲突。

　　鼓励“意外”是电视节目真实化的一个发展趋势，长期以来传统的电视节目都属于完美观念下的副产品，观众看到的是经过精心安排、不允许有任何与计划不符的电视节目，春节联欢晚会就是这种副产品的集大成者。

　　“我们文化传统不同，不能完全照搬‘美国偶像’那种犀利的评论。”“超级女声”总导演王平说。事实上，郑州唱区海选评委的苛刻在媒体和网络上引起巨大争议之后，成都唱区海选中，评委的措辞就明显发生了变化，媒体注意到这种变化，于是就有了诸如《超级女声评委变脸不再凶》等新闻。(记者 袁蕾)  



来源：《南方周末》