本帖最后由 wellspringli 于 2023-12-18 07:32 编辑
直播为何只在中国爆红，特别是直播电商在欧美却搞不起来。其实无论是高端的董宇辉，中端的李佳琦，还是更贴近下沉市场的“小杨哥”、“秀才”、“一笑倾城”，他们售卖的不是具体的产品和知识，而是一种情绪和亲密关系，人们花钱买的，不是实在的货物，而是一种商品化的亲密关系。
另外中国人口基数大，人均一台智能手机，精神追求匮乏，生活压力贼大，现实中亲密关系疏远隔离，我们总是需要一种我们自我感觉能控制的关系来满足我们的匮乏。
土味网红秀才、一笑倾城爆红，周围人更是觉得不可理喻。
土味网红秀才和一笑倾城，前者斩获大妈，后者收割大爷，两人的视频很简单，就是笑一笑唱几句土味情歌，做几个油腻的动作，但却迷倒了大批三四线以下的中老年人。
为什么？
研究网红的学者董晨宇曾记录了一段网红的话，那位网红说：你接触不到大明星，但可以接触到主播，你花一毛钱送个礼物，主播都会谢谢你，还能和你互动。你在现实中就算花三五百，会有人给你这么大的反馈吗？主播表现出的那种情感，在现实中你根本看不到，这就是直播的魅力所在。
我曾经为了去理解直播为什么会吸引人，特意看了一段时间虎牙，那时候观看的对象是一个250在石，一个北方农村出来30岁左右的年轻人，学历低，自恋自私低俗，经常拉踩同行主播，搞小群体，玩泡妞剧本，媚俗，侮辱女性，最常见的是全场点灯，打PK。搞粉丝福利。也因为几次危险驾驶被传唤，被处罚。在我眼里活脱脱就是一个得势的流氓，但是依然有很多粉丝。
这些粉丝想要的是什么？这种虚假的关系满足了什么？
先聊聊三种移情
镜映移情:在镜映发展线中，我们期待别人真正地了解并准确地看到自己。在古老的镜映体验中，我们感觉受到钦佩，并成为别人崇拜的对象。在更成熟的镜映体验中，我们感到被认可和重视，因为我们知道自己是谁。成功的镜映体验有助于形成内聚的、可靠的和现实的自尊，以及坚固的自我价值感
理想化移情:在理想化的发展路线中，我们寻求与某个我们认为镇定、强大和睿智的人融合。这样的人也是一个愿意为我们提供保护和指引的人。与理想化他人的成功融合，提供了抚慰人心的机会，从而产生了可靠的情感调节能力
密友移情：在密友发展路线中，我们希望在他人身上找到相似的体验，一种共享的相似感，这会导致自体体验的巩固。我们寻求在他人身上认识自己，也渴望他人在我们身上认识他们自己。密友关系为共同人性的感觉奠定了基础，一种“在人群之中成为人”的感觉。这三种移情来自自体心理学的理论。我们每个个体为了自我成长和发展的需要，从出生就需要在关系里实现这些移情的需要，如果没有得到满足就会出现自体障碍。
对于多数个体而言，这些需要是基本满足了，同时也没有能够完全满足。而直播是最容易够得到的，有互动的虚假关系。在这些关系里，可以满足理想化的需要，有那么一个自己认同的完美的主播居然会尊重自己，甚至跪舔自己。这个居然是和自己一样从普通角色里走出来的。
那些粉丝们，有些自称兄弟，有些自称爱人，有些自称岳母娘，粉丝和偶像融为一体，一荣俱荣一损俱损。当然，张雪峰的跪舔论也体现得淋漓尽致。满口的家人们，老铁，爸爸爹，妈妈姐，极大的满足虚假关系的想象。为了主播赴汤蹈火在所不辞。主播和粉丝形成了深度绑定。当然也比如容易导致于塌房。
演出来注定长久不了。所有塌房或迟或早总要到来。偶像就是用来幻灭的。无一例外。
以前的人可能沉迷言情武侠，在别人的故事里流自己的眼泪，满足的想象和渴望。后来是电视剧和电影，网络文学，包括超越剧，赘婿，霸道总裁等等，在意淫和想象里安抚孤独无能的自己。现在是二次元，直播等等
我们过往没有被满足的镜映，理想化和密友需要都需要通过其他途径来满足。我们只是在直播里找爹找妈找密友。
聊到这里还有一个色情移情要说下，就是我们会被我们的性需求投射出来放到某个对象那里去。所以在直播里也有被投射为性对象的主播。搔首弄姿，打插边球的性暗示和性挑逗，和榜一大哥的奔现等等。都满足了大量观众的性脚本想象。
我们在直播里找爹找妈找密友，还找性对象。当然有些人可能只需要投射性需要，有些人还有情感需要。所有生活和现实里未被满足，都可以这种虚拟想象的关系得到满足，只要买几件商品，送几个礼物就能得到现实的确认。虽然这种确认不过只是商业的交易，可是在内心却是一厢情愿的双向奔赴。
就写到这里吧，一点随感，供大家调笑。
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发表于 2023-12-18 07:30:16
发表于 2023-12-19 09:05:06
