华为谋定高端：今年中国区智能机销量目标2000万

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凤凰科技讯 4月19日消息，在运营商OEM领域和中低端智能手机领域有较大优势的华为终端开始谋求高端智能手机市场的一席之地。昨日下午，华为终端在内地发布了其首款高端定位的双核智能手机Ascend P1，并希望通过在高端市场上的努力竖立华为终端在消费者群体中的品牌形象。

同时，华为终端中国区总经理王伟军在对话凤凰科技时透露了该公司中国区今年的目标，出货总量5000万台，其中手机3000万台，智能手机2000万台。

千元做市场 高端做品牌

华为终端董事长余承东在发布会上公开表示，华为在内地发布Ascend P1标志着华为面向高端智能手机市场的拓展已经开始，2012年，华为终端将抓住全球高端智能手机洗牌的机会，全面拓展高端智能手机市场。

据了解，华为Ascend P1机身厚度为7.69mm，配备4.3吋触摸屏和1.5GHz主频双核处理器，搭载Android 4.0操作系统，并内置1GB RAM和4GB容量空间，拥有800万像素摄像头和一块1800mAh容量电池，是华为终端上市的首款高端智能手机，而此前在高端市场，华为终端基本是空白。

据华为终端相关负责人介绍，华为Ascend系列智能手机是华为终端主推的系列产品。Ascend P1 S此前在2012年CES首次亮相，并以6.68mm的厚度在当界CES展会上被评为最受关注智能手机之一。在之后的2012年移动通信世界大会（MWC2012）上，华为终端又发布了Ascend系列智能手机的旗舰版，搭配华为海思四核处理器的智能手机Ascend D quad。

“除了Ascend P1和Ascend D ，华为终端还将发布面向年轻人群的Ascend Y和入门级智能手机Ascend G。”王伟军昨日在对话凤凰科技时透露。

王伟军同时称，Ascend系列智能手机是华为终端面向“消费者转型”的重要承载。他希望消费者能够记住并接受“Ascend”这个华为智能终端品牌，并希望该品牌在消费者人群中的地位能够超越华为公司的品牌本身。

而对于今年中国区的出货目标，王伟军透露，2012年，华为终端总出货量的目标是5000万台，其中手机3000万台，智能手机2000万台。而去年华为终端中国区智能手机的出货量为1200万台，全球为2000万台。

王伟军同时表示，今年华为终端中国区希望中档智能手机的销量能够达到千万台，并希望通过千元智能机做数量，高端智能机做品牌。

而余承东此前也曾经在2012移动通信世界大会上表示，在互联网时代，人们往往只能记住第一记不住第二，虽然做高端机型成本较高，但“高端产品的突破，不仅能够极大提升消费者体验，而且能够迅速建立起品牌的口碑的。

补齐渠道短板

除了在消费者群体中的品牌建设，华为终端从B2B转向B2C，如何解决其社会渠道的覆盖也是该公司所面临的难题。

王伟军表示，华为今年在保证运营商渠道优势的同时，同时发力社会渠道和电子商务渠道。其中，社会渠道包括店中店、品牌店和专柜的建设，而电子商务渠道则包括目前已经开始试商用的华为商城以及与京东的合作。

王伟军透露，到今年年底前，华为终端将在全国覆盖约3000家店中店/品牌店，使直接面向消费者的销售人员扩充至4000人。此外，在此次Ascend P1的发布会上，华为终端邀请了国代商天音通信和300家省一级包销商，希望通过Ascend P1的上市理顺华为的社会渠道，消除这一短板。

而在电子渠道的建设上，王伟军称，华为商城目前还处于试商用的阶段，目前不会对电子渠道的销售比例做出明确的要求，也不会将电商渠道作为华为终端的销售重点。

但王伟军同时表示，由于电商渠道的品牌传播效果优于传统渠道，目前华为在电子商务渠道方面的希望更多是依靠电商渠道，帮助华为在消费者心中建立品牌形象。

除了希望通过高端智能手机、电商渠道及传统硬广提升华为的品牌形象外，体育营销也是华为看重的提升品牌的方式之一。

在继去年赞助意大利超级杯之后，华为终端于日前赞助了西班牙甲级足球队马德里竞技，不过，王伟军并未透露该项目的具体合作情况及预期效果。但他表示，体育营销将成为华为终端的主要营销方式，今年还将可能在国内开展相应的体育营销项目。不过他并未透露具体的规划细节。
http://tech.ifeng.com/telecom/detail_2012_04/18/13986026_0.shtml

看好华为 ！！！