《夕照祁山》快速掘金 川剧探索传承与市场之路

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9月23日，四川省川剧院复排的《夕照祁山》捞到第一桶金。来自河南的几位演出商在成都川剧艺术中心包场，《夕照祁山》开启了第一场商业演出。
如何在短短20天内引来河南演出商？“我们有自己的展演部，专门负责对外推广走市场。”省川剧院院长陈智林透露其中奥妙：转变艺术生产方式。
转变观念，左脚走市场右脚搞传承
甘霖是河南的演出经纪人，在电话里，她告诉记者，自己不是第一次包场川剧，“之前的《易胆大》、《巴山秀才》、《牛玉儒》都已经有过合作。”从2003年开始，她已先后运作过10多场川剧。陈智林告诉记者，“这些演出他们只赚不赔，只要我们有新剧目出来，他们就要来包场审戏。”
2003年7月，省川剧院成立了展演部，专人负责开拓演出市场，已先后运作了 《心有泪行》、《牛玉儒》、《巴山红叶》、《火焰山》、《镜花缘》等剧目上百场海内外商业巡演。
不仅如此，省川剧院还把聘书发到了国外。2007年4月，一份聘书交到法国演出商李颜华手中，从那天起，她成为省川剧院的“员工”，负责开发川剧欧洲市场。
目前，《夕照祁山》已接到邀请，将于11月初前往江苏省张家港市参加第四届长江流域戏剧文化节。而陈智林则在盘算着，借《夕照祁山》首度出川的机会，一路南下，在绍兴、宁波、上海等城市进行商业巡演。
“传统文化需要面向市场，但也要进行传承。”陈智林告诉记者，面对新一轮的文化体制改革，省川剧院正努力探索川剧发展新路径，“到时候，左脚走市场，右脚搞传承和保护，两不误”。
创新机制找项目，国际订单不断
国际订单也纷至沓来。11月底，中法联手创作的新编川剧《火焰山》将赴美国商演。省川剧院和法国、卢森堡、瑞士共同打造的大型神话川剧《镜花缘》已把国外巡演计划排到了2012年。
负责省川剧院海外市场拓展的省川剧院营运总监白中华告诉记者，《镜花缘》刚与卢森堡国家大剧院和瑞士咯桑维迪剧院谈妥2012年的欧洲巡演计划。“定了几十场，不过他们希望《镜花缘》先在国内演出。”
省川剧院院长助理余洪川认为，川剧热销海外，关键在于变依靠政府拨款创作剧目的“输血”方式，为面向市场找项目融资、参与市场运作的“造血”方式。
2007年，省川剧院应法国演出商的要求，依照欧洲观众审美情趣和观赏习惯创作了《火焰山》。这部“以销定产”的订单式商业运作模式生产的剧目，不仅让省川剧院第一次在演出前收到了 “定金”，还让川剧找到了敲开欧洲市场的钥匙——创新剧目生产机制，以销定产。
2009年，省川剧院再次收到欧洲订单，与法国导演联手创作 《镜花缘》。与《火焰山》不同的是，这一次随订单一起来的，还有卢森堡演出商注入的200万元资金。
无论是《夕照祁山》的快速掘金，还是《火焰山》和《镜花缘》在海外的热销，都得益于转变生产方式，锻造良性市场体系的尝试，推动国有艺术剧院成为市场主角。
http://www.sichuandaily.com.cn/2 ... 928728313900658.htm
不断的发展提高，与时俱进，走市场化之路是传统戏曲的传承最佳方式！