地方“造节”冲动：造势造名造财 热闹之后留下什么

乱红飞渡

2010年09月19日 08:58齐鲁晚报


▲首届泰山国际音乐节上狂热的歌迷。本报记者刘丽摄

一个地方想要发展，总会有不少办法，“办节”就是一个办法。一棵红高粱、一块蓝宝石、一只蟋蟀，甚至一丛菜花，盘活了，就能拉动更多的地方资源。

简单抄袭没有创意、赶热闹又得不偿失。办节需要进行后期评估，算一算投入产出。

本组稿件，对近一个月来山东省内新创的三个节庆活动进行了扫描，当地政府的诉求不言而喻，无论造势、造名还是造财，热闹之后，到底能为当地留下什么？

高密 红高粱文化节

全国百强县甩出的“文化牌”

“秋风苍凉，阳光很好，高粱上滑动着一朵朵丰满白云的紫红色影子。”

这是莫言在他著名小说《红高粱》里对老家潍坊高密的描写。他可能没想到，30多年后这个秋天，老家高密市将举办首届中国（高密）红高粱文化节。

高密市文广新局副局长张竹林说，这些年高密有块金字招牌一直没用好，“就是文化牌，就是莫言，就是红高粱。”

红高粱文化节的筹备工作正紧锣密鼓进行中。

9 月26日开幕式当晚，高密豪迈体育场将举办由广电总局和央视合办的“红动中国·唱响高密”大型文艺演出。9月26日至10月2日节庆期间将有文化艺术展示交易会暨全国年画联展、茂腔演出周、书法摄影作品展、名优企业商品推介会、民俗娱乐嘉年华、非物质文化遗产展演等十几项节庆活动。

“我们有一整套的策划方案，没有一个不是跟高密文化联系起来的。”高密市文广新局副局长魏兆强说，这一回举办红高粱节最主要的目的就是推广高密文化，发展文化产业，“用一个‘红高粱’把高密所有文化标志全概括进去。”

张竹林曾考察过诸城办的中国（诸城）大舜文化节，当地对大舜节反应寥寥。“为什么？因为舜是太久远的人，离老百姓也太远了。”张竹林相信红高粱节会有生命力，“它是植根咱高密老百姓的。”如今的高密已不复当年莫言笔下满地红穗青叶，种植高粱的人越来越少，但对本地人来说，红高粱仍有着更为深刻的乡土意义。

“当年潍坊的风筝节也不过是个概念，后来成功了，现在不管谁提起‘世界风筝之都’，都会想起‘中国潍坊’。”在张竹林看来，早已从莫言笔下和张艺谋的电影里打出知名度的“红高粱”无疑是整合高密当地文化资源最高效的概念。“红高粱之乡”会是高密最好的名片。

高密不是没有“挂牌”过。“凤城”是高密的别称，但张竹林觉得这是个失败的命名。

“你去网上搜，中国的凤凰城有27个，光山东就有6个。”张竹林说，高密一度以其“四宝”（高密4项非物质文化遗产：茂腔、扑灰年画、泥塑、剪纸）自豪，但“诸城有9绝，青州有16宝，我们算啥？”

今年的全国百强县排名，高密已经上升到77位。“大家都知道红高粱，却没人知道高密是红高粱之乡，也不知道高密在哪里。”

“红高粱节”承担着高密市塑造自己独特文化品牌并打响知名度的殷切期望，已经超过了简单的招商引资目的。

“文化产业的发展不是光让官员得到好处，更要让老百姓得实惠。”张竹林称这次红高粱节全部是市场运作。

还没开始，已有不少企业和个人盯上了“红高粱”的牌子，“来要求协商注册‘红高粱’的（各种企业）已经有17家了。”

然而红高粱节并非为高密所独有。网络搜索显示，今年8月四川泸州和“西部菜都”重庆潼南县都已办过各自的“红高粱节”。

泰安 国际音乐节

当摇滚空降泰安

“新泰安，新体验！”

第24届泰山国际旅游文化登山节期间，泰安城打出了转型升级求创新的主题标语。

首届泰山国际音乐节作为创新活动之一，打响了为期10天的登山节头炮。在8月16日新闻发布会上，它被泰安市旅游局定位为面向年轻人的“充满激情与活力，彰显前卫与动感”的现代音乐节，“这在山东省尚属首次。”

门票提前二十天开始预售，当地媒体同期宣传。

“国内外明星齐加盟……2010年最具国际影响力的音乐盛事！”

“顶尖的舞台灯光音响设备、强劲的音乐、爽口的啤酒、零距离的狂欢互动……更多精彩，尽在9月4日、5日泰山啤酒生肖园！”

26岁的鲁阳（化名）并不是一个乐迷。她看着音乐节现场宣传单上的演出阵容，除了信乐团、爱乐团、水木年华和常宽，其他的歌手和乐队基本上她都不认识。

“听说崔健本来要来的。”鲁阳有些遗憾，“中国的摇滚教父啊，如果来了就有大腕儿了。”

露天音乐节演出从下午3点持续到晚上9点。800平方米的“重金属超质感摇滚舞台”上，主办方从北京高价请来的72组法国顶级专业NEX0音响放出强劲的音乐。

鲁阳的男友小王排了20分钟的队才买到几杯可乐和几份凉菜，挤出一身汗。一纸杯啤酒8元，可乐6元，凉菜一份20元，饶是如此，排队买的人还是把销售区挤得水泄不通。

音乐节承办方泰山啤酒负责人于茹一刻不敢松懈地盯着人群。主办方泰安市政府十分重视安保工作，消防车候在舞台后面随时待命，派来了4车防爆特警，加上近百名保安来回巡逻。

“前段时间德国的摇滚音乐节不是刚发生踩踏事件吗？”于茹说，布局时他们有意把喝酒的坐椅安置得离舞台远一些，可以分流一部分人群，就怕出什么岔子。

舞台上，DJ“青岛小强”正竭力鼓动着台下气氛。“让我看到你们的热情！你们，流汗了吗？”

人群中伸出一些手臂迎合着摆了摆，又放下了。

整晚高潮出现在水木年华登台后，突如而至的雨也没能浇熄台下的欢呼。水木年华唱完几首歌走后，一部分人随后也消失了，更多的人跑到啤酒销售区里面避雨。

面对下雨的突发状况，于茹有些茫然。“得跟领导请示，明天还下雨的话是退票还是怎么的。”第一次承办类似音乐节，泰山啤酒显得有些经验不足。

鲁阳觉得，今晚的音乐节气氛不怎么样，是因为来的很多是非乐迷和伪歌迷，“没看那么多大叔大婶吗？大学生才是这种音乐节的主力。”

音乐节后，据承办方统计，9月4日和5日门票售出均在13000张左右，泰山啤酒消费3.8吨。

消费的不仅是门票和啤酒。

泰山国际音乐节同泰安市今年新建成纳客的中华泰山封禅大典、方特乐园、花样年华景区和泰山啤酒生肖园等旅游大项目串联起来，形成“泰城东部现代娱乐带”。因登山节而来的市民游客不再只是爬了山就走，还能住下来，进城玩一两天。

2010年全国共有35个摇滚音乐节。“迷笛音乐节”创办者张帆认为，“如果全国办了100个音乐节，客观地说，盈利的也就是三四个。有些政府投资的可以不计回报，算是对城市宣传的投资。”张帆说。

泗水 中国泉乡泉水节

一个财政困难县的盘算

泗水，一个普通的财政困难县，济宁市唯一一个纯山区县，有山无矿，也是济宁唯一一个无煤矿县。

2009年申报三年的“泉乡”终于获批后，泗水迅速地找准了“中国泉乡·生态泗水”定位，并在今年8月16日至22日举办首届中国泉乡泉水节。

泉水节是继2006年当地举办桃花旅游节之后又一宣传本地旅游品牌的节庆举措。不同的是，这一次泗水的节庆营销策略有了更足的信心和更多的渴望。

“桃花节那时都不敢宣传。”泗水县委书记王宝海说，旅游基础设施不够完善，道路标识缺位，交通承载和酒店接待能力都不行。

如今从这个县城任何一条街道走到头，仍看不到多少气派的高层建筑。当地人称，全县最高的楼房、最豪华的建筑就是县城西327国道旁的圣源大酒店，四星级旅游涉外饭店。

地处泰沂山区，西接孔子故里曲阜，北靠五岳之尊泰山，像被遗忘的中间段，泗水多年来默默无闻。

县里出去招商引资，因为泗水知名度太低，没人知道泗水在哪里，都得先从曲阜说起。“你知道孔子吧？知道曲阜吧？我们泗水就在曲阜东边25公里。”泗水宣传部副部长高建金说起此事不无辛酸。

“我们其实有山有水，泉水资源得天独厚，济南有七十二泉，我们也有，我们的泉水你去看看，比济南的还要好。”泗水旅游局局长徐祥兰说。“就是缺乏投资，资金是最大的问题。”

国家3A级旅游景区泉林泉群里泉水潺潺。“趵突泉”、“黑虎泉”、“响水泉”、“珍珠泉”……众泉水姿态各异，均水质清澈，一望可见水底青荇飘摇，边上却是黄土地和木墙。

在泉城济南，看到相同名字的泉群需要40元门票，是泉林泉群的4倍。

“之前有房地产商要开发泉林泉群，我们没答应。”徐祥兰说，他们不愿意以牺牲土地为代价换取当地旅游资源开发。而现在，“有好几个客户都在跟我们谈想要开发泉林泉群。”“这次开发必须是高规格的。我们的规划总投资估计在10个亿。”

据泗水旅游局提供资料显示，目前泗水县正在开发建设的重点旅游项目达十余个，总投资超过40亿元，已累计投入6亿元。

首届泉水节的筹办，被当地县委县政府明确为一次泗水节庆品牌不遗余力的营销。“旅游搭台，经济唱戏”，就等着招商引资来的这股东风。

http://news.ifeng.com/mainland/detail_2010_09/19/2554115_0.shtml

你方唱罢我登场，是不是有点“黔驴技穷”了？