民营医院虚假宣传迷人眼

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山东新闻网聊城讯（实习记者 初花）本网刊登的几篇有关民营医院的文章引起了水城市民的广泛关注与热烈议论。近日，不断有市民致电本网反映有关民营医院的问题。市民赵先生说：“我看到不少民营医院的宣传里提到有很多专家坐诊，不知道这些宣传属不属实？”为此，本网记者就民营医院的广告宣传方面的问题展开了采访。
  众所周知，大部分民营医院的实力远不及公立医院。公立医院竞争是拼硬件，比如悠久的历史、充足的后备人力资源、国家政策的扶持等等，而民营医院则是拼品牌，谁的牌子叫得响，谁的生意就好做，这就需要广告宣传。不做广告，就无法吸引患者前去就诊，医院到哪里赚钱去？不少业内人士称此现象为：民营医院成也广告，败也广告。
业内人士言过其实是无奈之举
  先后在几家医院做过企划工作的张先生告诉记者：“民营医院要树立品牌，前期肯定是要靠广告的。大多民营医疗机构没有医保定点资格，而在城市里，医保人群比例很高。这就意味着民营医院丧失了大部分患者资源，很难和公立医院抗衡。虽然已历经十年，但民营医院的发展还是处在初期阶段，如果不加强自身形象宣传，打着广告用劲'叫卖'，吸引患者的眼球，医院的经济效益无从谈起。”
  张先生给记者举了个例子：“以聊城市较有规模和名气的一家民营医院来说，且不说在平面媒体和路牌广告方面的投入，仅仅是在电视台投入的广告费用，一年就在40万元至50万元之间。再加上其他的宣传方式，比如报刊、路牌、车体广告、宣传单等等，一年投在广告上的费用近100万是很正常的。”张先生的一笔账道出了民营医院对广告的依赖程度。
工商部门遏制虚假宣传须用重典
  就聊城市民营医院虚假广告宣传的现状及治理情况，记者采访了聊城市工商行政管理局商标广告科的李科长。
  李科长说，民营医院的广告宣传中最常见，也最容易使患者上当的一招就是“夸大疗效”，把治疗成功率说得接近甚至达到百分之百。此外，没有拿到省卫生厅的批文便发布广告也占很大一部分比例。
  山东省卫生厅2009年4月份医疗广告监测与处理情况总表显示，聊城某民营医院因篡改审查内容被查处。聊城市卫生局发布2010年3月份违法医疗广告监测与处理情况，有民营医院因违法发布广告违规被曝光。查阅聊城市卫生局文件，可以看到，因发布违法医疗广告而被查处的民营医院并不在少数。
  据李科长介绍，2009年聊城市处理各类违法医疗广告20余起，并分别处以罚款或责令停播等处罚。今年上半年，商标广告科又加大了监管力度，仅上半年就查处各类违法医疗广告10余起。“大部分是夸大宣传效果。就目前的情况来看，乱播违法医疗广告的现象已经有所好转，接到的投诉数量也呈下降趋势，”李科长说。
  尽管我国的相关法律对医疗广告进行了严格的限制，但违法“成本”低，导致违法广告蔓延的势头难以遏制。李科长说，目前工商局对违法医疗广告的处罚主要依据是《医疗广告管理办法》，主要手段就是进行罚款。“但是这与广告带来的巨大商业利益相比，可以说是微不足道”李科长说，“要消灭虚假医疗广告，普及医学知识必不可少。只有让老百姓明白负责任的医生和医院不会拍胸脯保证“根治”、“药到病除”，虚假广告才能失去“民间基础”，最终消亡。”
挂羊头卖狗肉“院中院”问题惹人烦
  市民徐女士说，更难让患者辨别，容易使患者上当的是挂羊头卖狗肉的“院中院”。“在聊城东昌府有不少医院，名义上是公立医院，但是医院的经营者全市南方人，医院聘请的医生、专家来自天南地北，真是的医疗水平不知道怎样，和民营医院没有什么两样。”徐女士对记者说。“希望有关部门能解决下这个问题，打着公立正规医院的牌子，搞民营医院的把戏，消费者更不易辨别。”
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监管部门的纵容是根本原因