富士康B2C平台高调上线 3C网购市场酝酿大变局

子龙

今年的富士康无疑是各大媒体热炒的对象。日前，隶属于该集团的通路事业部的网购平台—“飞虎乐购”甫一上线就受到了各大媒体的竞相报道。

　　富士康为什么要进军电子商务？这几乎不是问题。在电子商务越来越成熟的当下，实体世界里疯狂圈地、疯狂扩张的游戏规则不再适用，互联网成为3C零售商新的角力场，且3C网购在我国尚处起步阶段，市场前景十分广阔，这就不难理解富士康为什么要进军电子商务。事实上，自今年年初起，我国3C网购市场的争夺战就已打响，富士康此次的加入无疑将加快3C网购领域的变局，促进3C网购市场竞争的白热化。

　　富士康进军电子商务，B2C角逐正酣

　　作为网络购物的重要分类，3C产品正逐步成为众多商家激烈竞争的细分市场。而B2C平台凭借品牌、物流、资金等多方面的优势，构成了3C电子商务平台发展的重要力量。正是如此，在酝酿了近两年之后，富士康旗下B2C电子商务平台“飞虎乐购”(www.efeihu.com)终于在近日悄然上线。

　　据了解，“飞虎乐购”是富士康的B2C平台，定位于打造“3C家电网络商城”，由富士康子公司“富士康通路事业群的电子商务事业处负责运营”负责，该网站主打3C产品，目前该网站展示产品包括诺基亚、索尼、戴尔、海尔、苹果、惠普及部分内地厂商笔记型电脑、手机、数码相机及网笔记本等。

　　富士康3C家电网购平台的推出，意味着3C零售商触网已是大势所趋。如今年年初，苏宁B2C交易平台——苏宁易购网高调上线。作为一个被寄予厚望的新吸金平台，苏宁易购的目标是在未来3年内拿下中国家电网购市场20％以上份额。同样受人关注的是，来自另一竞争对手——国美电器也在3月份正式推出国美电子商城。

　　联系到今年年初淘宝开启自己的电器城，以及京东商城、新蛋网在内的老牌电子商务企业和互联网巨头不断扩张，3Ｃ网购领域的争夺战已经毫无疑问地打响了。

　　B2C为3C家电带来“春天”，成电子商务红海领域

　　3C网购市场争夺战的打响直接带来了数据的变化。根据Enfodesk易观智库发布的《2010年第1季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，2010年第1季度中国网上零售市场3C商品交易规模达到168亿元，同比增长14.1%。其中，淘宝网3C商品大类成交总金额达115亿元，占总体市场3C交易规模的68%。

　　而京东商城层层递增的业绩也表明了3C网购市场的强劲：数据显示，京东商城已连续5年保持每年300%以上的高速发展。2009年营业额近40亿元，注册用户超过600万，并以46.7%的3C网购份额成为中国最大的B2C电子商务企业。2010年，京东商城销售目标将冲击100亿元。

　　不过，这些迅猛增长的数据，并未实际上撬动我国的3C零售市场。有调查数据显示，2009年中国大家电网购规模约35.5亿元，较2008年增长111.31％。另据中国社科院日前发布的《商业蓝皮书》显示，2010年家电网购总量预计比2009年增长一倍，将突破800亿元。对此，有专家表示，“3C网购市场将取代出版等领域成为网购市场的红海。”

　　从政策分析来看，商务部年初就表示要大力支持商贸流通企业发展电子商务，将“培育一批实力强、运作规范的专业网络购物企业，建设交易商品丰富、服务内容多样的新型商业网站，大力发展服装、家电、家居装潢、图书音像等适宜网上交易的商品销售”。如今随着网络卖家实名制、工商登记注册等网购新政的陆续推出，其在推动电子商务行业洗牌的同时，也在客观上为实体3C零售企业发力网上平台创造良机。传统3C零售的“春天”正在到来。

　　虚实结合或是初期发展良方

　　然而，前途光明，道路似乎注定是曲折的。例如，对于新进入者—富士康来说，3C巨鳄们正在扩大涉水自有电子商务的动作，以及京东、国美、苏宁等B2C模式领先者已经设置好的壁垒，注定了富士康从速度、技术、价格、附加值的综合考量上处于被动位置。

　　中国连锁经营协会相关负责人表示，一般而言，建设一个覆盖全国、达到亿元销售规模的网络零售业务，初始投入应在3000万元以上。如果这笔钱投在一家卖场，它三年后盈利的可能性很大，但如果投入到网购业务中，它仅仅是个开始，传统零售企业“触网”如何发挥线上与线下结合的优势非常关键。

　　市场观察人士则提醒，目前我国家电B2C企业规模偏小，尚未与家电制造企业建立规范长远的合作关系，存在通过不正规渠道、非正常手段获取商品等问题，且由于采购量偏小，不具备真正的价格优势，只能进行简单的低价竞争，存在水货、假货、以次充好、不提供正规发票等问题，影响了B2C网购市场的信用环境。如果家电网购企业无法处理好这些现象，将成为制约中国家电网购市场规模发展的一大瓶颈。

http://it.people.com.cn/GB/42891/42895/12403266.html
家电能否掀起新一轮新型购买方式