胜在创意十足败于缺乏实践

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http://news.sina.com.cn/c/2010-06-08/083117626030s.shtml 2010年06月08日 来源：南方日报
　　南方日报讯(记者/姚艺曲实习生/徐燧)日前，统一“校园特工队”营销大赛广东总决赛在华南农业大学图书馆报告厅里举行，来自广州、深圳等地的8支大学生营销团队角逐广东赛区冠军。就比赛情况来看，有关负责人认为，大学生创业面临的最大问题是，创意有余实践不足。

　　这一场广东大学生的营销盛宴最不缺的大概就是一个个创意十足的点子:“中华销雄”“你中意”“FBI”……光是这些队伍的名字就起得让人耳目一新，而队员在介绍自己团队的营销方案时，从内容到形式，都是八仙过海，各显神通。

　　本次大赛的第一名是来自华南理工大学的“华南星”团队，他们的营销策略从调研分析到推广策略，可谓做得一丝不苟，产品分析，目标消费群分析:“六大卖点”“SWOT分析”“差异性竞争”……正是这份基于理论结合实践的专业和认真赢得了评委的青睐。他们赢得了两千元的创业基金，并将代表广东省参加统一“校园特工队”营销大赛华南地区的总决赛。

　　统一企业广州厂行政总监吴福章评论参赛团总体表现时说:“每一个团队都有着不一样的想法，充满创意，但是大多数却欠缺一定的可行性。”他认为，创业不能仅仅停留在“创意”层面，更重要的是要考虑怎样把好的创意付诸实践，这样才能真正体现大学生们“产学研”一体化的优势所在。

　　大赛直击

　　“你结婚，我埋单”

　　来自华南农大的“你中意”团队在品牌宣传上紧扣亚运、世界杯等最热门的时事，在具体方案上则主打“情感牌”:不仅推出了“大手牵小手”情侣套装，还主张设立80后的结婚基金，“你结婚，我埋单”“爱情会有的，泡面也会有的”等一系列宣传语加上一对大学生情侣的“现身说法”，把“以情动人”的理念表现得淋漓尽致。

　　自动泡面机成全宅男宅生活

　　同样是华南农大的“食通天”团队，则在大学生“宅”的特点上下功夫，半夜写论文肚子饿了，想买吃的宿舍又关了门，别急，有“自动泡面机”；打网游打得热火朝天不想下去买中饭，不要紧，有“泡面网购平台”，这些迎合大学生需求和特点的的营销策略赢得现场大学生们集体叫好。


评：胜在创意十足败于缺乏实践，事情常常就是这样，败在细节上，下次努力别犯同样的错误就好。