张朝阳：中国作秀史上超牛

五更风

出处：价值中国　http://www.chinahrd.net/zhi_sk/jt_page.asp?articleID=203008

张确实是一个富有个性的企业家，互联网上，作秀是屡试不爽的广告手法，况且张的作秀还是较有水平的。




  张朝阳，1986年毕业于清华物理系，遂考取李政道奖学金赴美留学。1993年获麻省理工博士学位。

  1995年，与ISI公司合作融资100万美金，成立“中国在线”。1996年10月，回国创立爱特信——搜狐前身，成为中国以海外风投资金建立的第一家互联网公司。

  张朝阳的作秀应该始于1998年10月当选美国《时代周刊》，“50位全球数字英雄”那会儿，他排在第45位，有点靠后。同时，他在天安门前玩滑板的“街头混混照”挂在《南方周末》的报眼上，被称为中国作秀史上第一人！这以后，便一发不可收。

  标志性的作秀是2004年10月，跨界秀上了《时尚》封面。后又在《时尚健康》封面上光大膀子。时过三年，阳子又卷土重来，翘着二郎腿，端坐在2007年10月号的《时尚先生》的脸儿上，垫屁股的是一台22寸的大显示器，白衬衫，牛崽裤，皮鞋头子“倍倍儿”亮啊！IT王者之风尽现！这就是张朝阳，敢秀时尚封面的张朝阳，而且那期又热卖那么好。

  张朝阳是见证中国互联网发展的第一拨创业者，媒体也见证了他从一个海归青年变成40多岁的男人和企业家。

  在1999年时，手握8000万美元的新浪发展势头正猛，令还没完全找到方向的张朝阳不知所措。而chinaren.com等新生代门户也依靠近乎疯狂的烧钱一夜成名。对于只有两岁的搜狐，它随时可能被遗忘。

  由于融资不利，可供搜狐使用的资金仅是新浪的1/10——按当时的游戏规则，几个月之内就可能弹尽粮绝。因此，张选择了最便宜也最有效的方法：树立个人品牌。一度，他像其他所有CEO一样大谈“泡沫就是互联网的革命”，并不时出现在各种公众场合，而私下里却在紧张地压缩成本。

  站在2006年的时间点回望，张在公众场合露面的次数已经越来越少。很多媒体不仅感叹，久违了朝阳。

  不过，偶有露脸时，他还会带给外界一些“惊喜”，要么语出惊人，要么我行我素。试想，有哪个企业家敢在时尚杂志的封面上“露点”呢。可别人说他爱做秀时，他会笑着告诉对方，做秀其实没什么不好，至少证明营销做得到位，还要与时俱进地秀下去。

  张朝阳爱玩已经是公开的秘密，但却与搜狐坚持的娱乐、时尚路线不谋而合。领着一帮时尚的美女爬山，不仅艳福不浅，而且秀味儿十足。什么美女与野兽……爱谁说谁说，他自己乐在其中。

  事实上，在搜狐创立之初时，这种印象也带给他不少的麻烦。当时，搜狐最重要的就是广告客户，但张朝阳对外的一贯作风，让客户总觉得他不干实事，不踏实，更何况那时的客户大多是传统企业，留下这种印象是很要命的。

  因此在2002年，搜狐围绕张朝阳精心设计了很多营销事件。参加亚布力企业家论坛，和王石一起登山……当时的目的，就是把张从非主流转变成主流的企业家。参加活动时，搜狐会刻意把张朝阳与丁磊、汪延等少壮派分开，而是跟田朔宁这些大腕坐在一起。在对外宣传时，刻意让人知道张朝阳跟王石是朋友，尽管二人关系还算不错，但过度放大了这种与主流企业家的关系。

  完成了这一步后，又开始策划登雪山。当时，搜狐正在做一个手机时尚之旅的活动。9月23日完成广州的最后一站，并把决赛安排在11月。从宣传的角度，期间两个月的空档期对搜狐非常不利，搞不好，前期的所有铺垫会被慢慢淡忘掉。

  出于这种考虑，搜狐开始围绕张朝阳策划亮点。当时，搜狐对时尚的理解就是健康，因此策划张与王石爬四川的四姑娘山。

  从23日离开广州，搜狐便放风张朝阳失踪，不知去向，直到30日现身成都。那时，王石登山已是声名远播，所以引来众多媒体争相报道。现在，搜狐与登山有关的活动仍在延续着。

  尽管幕后有团队策划，但张朝阳对市场反应一直是很有感觉的人。只不过，后来时尚杂志的“露点”，加深了外界对其做秀的负面印象。以至于，很多做公关的人士评价，这是搜狐公司行为的一大失策。

  不可否认，张是极其有个性的企业家。以他现在的身份，大可不必借用另类的方式赚取眼球。即便出于个人喜好，搜狐也不能任由其随心所欲，甚至应该压抑他的喜好。毕竟，CEO的声誉是企业重要的无形资产，其个人行为应与企业的文化和精神很好地融合在一起。