正版趋势视频网站收益仍需广告为主付费点播为辅

tycoon

正版趋势视频网站收益仍需广告为主付费点播为辅


　　根据益派咨询4月份发布的ePanel Voice数据显示,通过网络在线观看 “阿凡达”、“风声”、“越狱”、“铁齿铜牙纪晓岚4”的网民比例分别为13.2%、13.4%、23.7%、14.1%,这四部影视剧分别代表了四种不同类型的影视剧(注 1)。数据显示,通过网络在线观看美剧的网民比例明显高于其他三类影视剧,说明美剧已成为视频网站吸引网民的内容点,同时视频网站也成为美剧的主要传播渠道。

　　在视频网站正版化过程中,如果网站只提供付费点播业务,网上在线观看这四类(好莱坞电影大片、国产电影大片、美剧、国产电视剧)影视剧的网民中,选择在线付款点播的网民比例仅分别为18.9%、19.7%、13.7%、13.9%;选择在网上另寻免费片源的比例分别为41.9%、51.3%、48.9%、55.7%;而选择通过网下渠道观看的比例分别为39.2%、29%、37.4%、30.4%。数据显示网民对视频在线点播付费意愿总体偏低,另一方面网民对电影的在线点播付费意愿明显高于电视剧。

　　益派咨询认为:1、目前视频网站仍需以广告收益为主。同时为了应对不断增长的版权成本,各网站间合作共享部分视频资源将是一种趋势。2、付费点播可作为一种辅助盈利模式存在。为突出与免费资源的差异,网站提供的付费点播视频在画质上应更清晰、内容上应更丰富,在片源的选择上可倾向于电影。