买单  我们到底消费的是什么

买单 我们到底消费的是什么

【作　者】（美）罗布·沃克著
【形态项】 257
【出版项】 中信出版社 , 2009.11
【ISBN号】 978-7-5086-1729-9 / F0
【原书定价】 29.00
【参考文献格式】（美）罗布·沃克著. 买单 我们到底消费的是什么. 中信出版社, 2009.11.

“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……在本书中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。