网络春晚挑战央视春晚

chineseway

互联网可以给中国网民提供一个官方信息垄断平台之外的选择，正如《中国日报》所报道的，今年的网络春晚就是中央电视台春节联欢晚会的一个替代之选。央视春晚是中国收视率最高的电视节目。


CCTV
虽然中央电视台(CCTV) 自己宣称，春晚仍然是绝大多数电视观众的首选，但《中国日报》报道说，网民对在除夕晚上除了看央视春晚还能有别的选择感到高兴，央视春晚这一有着近30年历史的节目已经显得过时，或者充其量可以说是有些怀旧意味的节目。许多人选择了在天涯网上收看网络春晚。天涯网有3300万注册用户。

北京电视台也制作了一档网络春晚节目，每天都有综艺视频等节目供网民选择观看。网上不少博客批评央视春晚时间太长、内容乏味。据《中国日报》说 ， 北京电视台让观众通过投票表达他们喜欢看什么样的节目，而不是像央视那样让台领导和官员们来决定。

全世界收看网络视频节目的观众人数日益增多，调查显示出，电视台提供网络内容有助于提高电视节目的口碑和收视率。但是在中国，分析师和互联网企业家说，由于作为国家电视台的央视所具有的垄断地位，网络视频节目可能是电视收视率的确实威胁。央视自己也在努力迎合青少年的口味。根据媒体调查公司尼尔森公司（Nielsen）的统计，如果按照收看时间来计算，优酷网和土豆网（中国两个最受欢迎的视频网站）在全球居领先地位；如果按照节目流量和单一观看人数计算则要逊色一些。

央视说，全中国有一半的家庭收看今年除夕之夜的春晚节目。通常晚会的亮点是相声小品类节目，在节目播出之后常常会引起热议，去年\"小沈阳\"因为在春晚的演出而一夜成名。今年有10个相声小品类节目被从几十个候选节目中筛选出来。央视自己有关春晚的报道说，今年春晚体现了中国作为率先摆脱经济危机的国家所具有的团结和自信，2009年庆祝建国60周年也提振了这种精神。央视说，虽然春晚不是中国观众在除夕夜的唯一选择，但仍旧是绝大多数观众的首选。

但是，《中国日报》的报道却说，央视春晚万花筒式的小品、歌唱和舞蹈表演被批评为与现代中国的娱乐口味脱节。这篇报道引用了一个网民的比喻说，春晚就像一桌给婴儿吃的盛宴，婴儿们只能吃喂到自己嘴边的食物。这位网民说，现在（有了网络春晚后）我们可以点我们自己喜欢吃的菜，这非常令人激动。

这篇报道还提到，网民还批评说，这次央视春晚有太多的植入广告，甚至开玩笑说，请不要在广告中插播春晚。

Loretta Chao

http://chinese.wsj.com/gb/20100215/rcu142503.asp?source=UpFeature

春晚的改革是个难题