北京奥运会 助力亚洲体育产业发展

台湾的高校对教授们有一条共同的规定：教授每任教7年就可以得到1年的休假时间。台湾师范大学运动与休闲学院教授程绍同博士今年的休假正好赶上北京奥运会——作为台湾体育产业界最具权威的专家之一，他得以频繁地往返于两岸。

　　“于我个人而言，正好利用休假时间来关注北京奥运会和中国体育产业的发展，与大陆的专业人士深入地切磋。”程绍同说。

　　记者对他的采访，正是从一些不为人们熟知的台湾体育概念开始的。

　　记者：在台湾，最受人们喜欢的运动是什么？

　　程绍同：最受关注的是棒球和篮球。尤其是棒球——因为2004年雅典奥运会上获得了一枚宝贵的银牌。也可以从媒体报道的角度看得出来：综合性报纸体育版面的报道，更多的关注点还是在对于棒球的跟进报道上。

　　此外，跆拳道、射箭等项目虽不是传统意义上的强项，却也很受关注。不过由于台湾所有的运动队整体实力并不高，大牌的体育明星也较少，因此不会让媒体持续地关注和炒作，也不会像大陆的体育明星那样受民众的关注度那么高。

　　记者：尤其是因为北京奥运会的举办，人们对体育的热情非常高。

　　程绍同：大型体育赛事对于促进体育发展的作用确实明显。2009年台湾也将举办两项重要的赛事：一是将在高雄举办的2009年世界运动会，世界运动会的比赛项目虽然都是非奥运项目，不过参加的国家和地区将近200个之多；二是将在台北举办的2009年听障奥运会。台湾现在还没有能力去举办奥运会或亚运会这样大型的赛事，因此通过2008年北京奥运会的成功举办，我们能够学习到许多赛事运营方面的经验——毕竟承办一届国际大赛的运营理念是可以传承的。

　　记者：说到赛事运营，不能不提到赞助商，台湾企业主流的体育赞助思想是什么样的？

　　程绍同：台湾企业在体育赞助上所走过的历程，和大陆差不多：1990年代，普遍把体育赞助看作是一种公益慈善。现在则是透过体育赞助的方式达到营销的目的。台湾统一食品集团就是北京奥运会第三级别的赞助商，在台湾拥有职业棒球俱乐部。不过，我认为他们在奥运营销上还是停留在公益营销的层面，例如“今天一碗面，明天一面金”的宣传口号——似乎未必要成为奥运赞助商就可以这样做。

　　不过台湾比较大的赞助商一直是宏基公司，2012年伦敦奥运会将接替联想成为TOP赞助商——宏基之前一直在做单项赛事的体育赞助，比如赞助F1的法拉利车队。联想的退出，其实是在为其品牌考虑，品牌到底要不要国际化？还是只是做给本土消费者看？这实际上也是宏基的疑问。一者成为TOP赞助商的金额实在太大，二者伦敦奥运会将使企业在奥运营销的工作上具有境外操作的难度。

　　还有从宏基分离出来的明基公司，他们以赞助2004年欧洲杯为跳板，品牌和产品迅速进入欧洲市场，他们在客观条件上是最有希望走国际化路线的品牌。此外，还有捷安特、美利达、玛吉斯轮胎等。

　　记者：你认为体育赞助市场受什么因素影响比较大？

　　程绍同：虽然在台湾有很多企业做体育营销，但市场还不够大，能够进行体育赞助的赛事资源也有限，比如赞助每年一次的马拉松赛跑，或赞助自行车环台赛的现场广告等。

　　体育赞助市场的大小，其实牵扯到经济的增长，经济景气，市场就会大些。另外，对企业来说，品牌力通过体育进行强化需要一个持续的赞助过程——企业如果没有长期做体育赞助，效果一旦不好，体育赞助市场的盘子反而会被做小。

　　记者：关于体育产业的范围，台湾体育界是如何界定的？

　　程绍同：体育产业全球化是一个大趋势，仅次于电脑科技全球化。对体育产业的讨论，其实是全球最近五六年的事。这么短的时间是不够的。关于体育产业的定义和范围，至今全球还没有固定的标准——哪些范畴可以纳入，如何计算，计算产值的公式也不尽相同。这样，计算的结果也自然不同。

　　台湾体育产业是从产值的角度来划分，以体育用品业为核心。核心部分切成两块：观赏性运动——职业体育和参与式运动。从这两块核心部分所组成的第一环又可以延伸到体育产业的第二环：因为赛事的出现，需要越来越完善的体育俱乐部、体育场馆、体育媒体、体育经纪人和体育组织。

　　台湾体育产业范畴的第三环涉及的是一些体育经济的外延概念，比如类似名人堂这样的体育博物馆、体育纪念馆等，运动电玩也在其列。

　　记者：北京奥运会能带动中国乃至整个亚洲体育产业的发展吗？

　　程绍同：北京奥运会对亚洲的体育产业会产生积极的影响。比如韩国已经通过了《体育产业法》，从政府的角度去帮助体育产业的发展。而对于发展进入成熟阶段的欧美体育产业来说，如美国四大主流运动的本国市场基本已经饱和——NBA以免费赠送CCTV长达20年转播权的耐心缓缓地进入中国篮球市场，NFL在中国也设有办公室，都是因为他们非常看好中国体育市场。
http://sports.sina.com.cn/s/2008-09-16/12581472506s.shtml

  评论：奥运本来就是双赢的东西，只要规划好，就是一个很好的产业。