中国中央电视台借奥运商机到日本推进国际化经营

明朝清风

“奥运背景下中国市场的品牌机遇——中央电视台黄金资源及二OO八年北京奥运会项目日本沟通会”周四下午在东京举行，中国驻日使馆新闻参赞葛广彪、中央电视台总编室主任苏峰、体育节目中心主任江和平、广告部主任夏洪波及日本丰田、佳能、东芝等知名企业代表参加了此次活动。

  会上，CCTV总编室主任苏峰以“世界的奥运，世界的CCTV”为题介绍了中央电视台的媒体资源。他认为此次日本项目沟通会是CCTV历史上第一次真正意义上的境外推介会。他希望通过此次沟通会，能与日本业界人士“同心同德同赢、有情有义有利”。

  CCTV体育节目中心主任江和平详细介绍了中央电视台各相关频道在奥运期间的节目方案，分析了奥运核心节目方案的多频道布局原则，并就“充分利用奥运品牌资源和东道主优势，全方位、多频道实现传播效益最大化”的报道理念进行了重点阐述。

  CCTV广告部主任夏洪波邀请在座日本业界人士共享奥运品牌盛宴。他表示CCTV奥运广告营销的思路是“整合资源、统一营销”，依托丰富的奥运节目资源，设计多层次的奥运广告品线，满足不同层次的客户需求。

  据了解，继此次日本推介会之后，中央电视台还将在韩国、德国举行类似沟通会，希望借助二OO八年奥运会的商机，推动其国际广告营销战略的发展，加快CCTV国际化发展战略的步伐。