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股市 另一个品牌通道

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发表于 2007-5-19 19:05:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
股市繁荣、股价增长、股民骤增。散户投资者的资金已经是机构投资者的两倍,每天有近30万新股民产生。这里的潜台词是:越来越多的股民选择自己参与股市、选择股票,而不只是让基金经理代劳,他们将更关注哪只股票更有潜力,哪家上市公司发布了利好消息……
  每15个中国人中就有1个股民,这样的基数会否让股市成为另一个品牌通道?
  正方的观点认为:一方面,对于默默无闻的BtoB公司来说,他们拥有了与股民同时也是消费者沟通的机会,10年前的深天马,可以借一天内创造出的“跌停板”与“涨停板”神话名传大江南北。而另一方面,投资股票就像买马,赌马的人在下注后对自己挑中的马会立刻信心大增。美国学者西奥迪尼认为,这种心理反应的原因就在于:一旦我们做出了一个决定,或选择了一种立场,就会有发自内心以及来自外部的压力来迫使我们与此保持一致。在这种压力下,我们总是希望以实际行动来证明我们以前的决定是正确的。我们要让自己相信,自己作出了明智的抉择,而且毫无疑问地,自我感觉良好。
  反方则认为:品牌的忠诚度一定属于那些关注基本面的长线投资者,昙花一现的品牌知名度打法,不一定会在产品销售中产生效果。
  要不要以及如何抓住这个机会,促成公司品牌价值的综合提升,并与股价成长相得益彰?我们希望借助于对“上市公司股价与其品牌价值间之关系”的解析,找出上市公司在股市繁荣期提升品牌价值的可作为空间。
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