时势微观 梅铎看中《华日》什么？

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时势微观 梅铎看中《华日》什么？

　　新闻集团提出以五十亿美元收购道琼斯公司，各大传媒及网上世界的评论排山倒海，探讨的角度由《华尔街日报》的编辑自主、美国报业家族意兴阑珊，以至旧媒体再获垂青，无孔不入，看得人眼花撩乱。

　　收购消息曝光后，《华日》工会随即发表声明，表明不愿替梅铎打工，但投资市场的反应却异常雀跃，活把梅铎当作报业救世主。不仅有评论文章高呼「梅铎粉碎报纸已死的谬论」，低迷经年的报业股亦恍似起死回生。

　　对于这宗举世瞩目的收购，人们最感兴趣的自然是梅铎这位老谋深算的传媒巨贾，心里到底在打什么主意。在铺天盖地的分析中，老毕认为还是以《经济学人》的见解最有注意价值。《经人》提出两个可能性—一、收购计划再次证明梅铎几乎是唯一「了解」（get）并愿意全程投入新媒体发展的旧媒体老板；二、虚荣心作祟。

　　《华日》也算新媒体？撇开印刷版不谈，《华日》网站本身就是一门利润可观的生意。有人就说，至目前为止，除了色情网站，道琼斯是唯一能成功让用家心甘情愿付出真金白银阅读网上内容的出版商。这个论调等于说，即使今天信息爆炸，优质的内容仍然是吸引读者的不二法门，关键是如何透过不同发布渠道将内容转化成利润。梅铎旗下的霍士电视台将在秋季推出财经频道，《华日》可以带来的协同效应显而易见。

　　第二个可能性是，梅铎进军新媒体（2005年以五亿八千万美元收购社交网站MySpace），只是安抚抱怨新闻集团太过倚重报纸业务的股东的「托词」，收购道琼斯无非为满足梅铎拥有一份精英财经大报的欲望。值得注意的是，梅铎在决定收购道琼斯之前，今年1月曾拉拢私人股本基金企图买下英国《金融时报》母公司Pearson，但谈判「无疾而终」。由此可见，梅铎心中所爱原是《金时》，收购 Pearson不果才转移目标，移情《华日》。

　　在《经济学人》所说的两个可能性以外，老毕想提出第三个论点。

　　在读者眼中，《华尔街日报》也许是一份不折不扣的高质报章，该报在今年的普立兹奖一举夺下两大奖项，足证在专业新闻从业员眼中，《华日》确实公信力与质素兼而有之（值得一提的是，有报道指《华日》编辑中视记者揭发企业认股权丑闻为「小题大做」者大有人在，反映该报编采上下并不一心）。然而，从发行人的角度着眼，《华日》更像一份「行业刊物」（trade publication），读者群及市场定位非常清晰；在强如《纽约时报》等全国大报销量不断萎缩下，《华日》发行量不跌反升，跟这种特质应大有关系。

　　与其它「突然钟情」报业的商界巨子，如美国地产大亨泽尔（Sam Zell，最近成功收购拥有《洛杉矶时报》的Tribune集团）不同，梅铎是搞报纸起家的，他是否唯一懂得新媒体的传媒老板，老毕说不上来，但梅铎对报业DNA了如指掌，却是可以肯定的，评论界对他入主《华日》（假设收购道琼斯成事）「疑中容情」者数不在少，老毕并不感到意外。
信报财经新闻   毕老林2007-05-04