扁平世界的经济演进

理中七叶

“当我还是孩子时，我的父母常常对我说：汤姆，把你碗里的饭吃干净，别忘了中国人（或印度人）正在挨饿。而现在我对孩子说的是，孩子，去做你的作业，别忘了中国人（或印度人）正对你的工作岗位虎视眈眈。”——《世界是平的》

历史似乎进行着一次有趣的轮回。五百多年前，哥伦布茫茫大海中摸索，以此证明“世界是圆的”。而五百多年后，由海底光缆、路由器、卫星、通信基站、计算机和手机缠绕而成的世界骤然变平了，人类不需要远航也能对大洋彼岸发生的一切了如指掌。在这样一个因信息技术而紧密、方便的互联世界中，全球的市场、劳动力和产品都可以被整个世界共享，一切都有可能以最有效率和最低成本的方式实现，一切都理所当然，如履平地。

2006年，一本书叫《世界是平的》在全球掀起热潮。作者托马斯·弗里德曼在开篇描述了一个扁平化的世界。关于世界是否变平，虽然有人不尽认同，但无可阻挡的全球化带来机遇和挑战却越来越真实地在每一个国家、行业、公司和个人身上显现出来。

全球化已经成为当前的国际体系，它是资本、技术和信息超越国界的结合，它创造了一个单一的全球市场，地球变成了村落。在这个地球村里，各种各样的障碍被推平，得益于信息技术的突破，知识、资本、人才等要素自由流动，模糊了国界的概念，并创造出平等的世界经济竞争环境，使全球经济一体化的步伐加快。于是我们看到科技的汇集与传播使得中国、印度和许多发展中国家成为世界商品和服务产品供给链上的一员，美国的工人、财务人员、工程师和程序员现在必须与远在中国、印度的劳动力竞争。于是我们的ThinkPad笔记本电脑，可能在日本完成设计，CPU来源于美国的Intel，内存来自于韩国的现代，硬盘可能在马来西亚生产，最后的组装在中国的工厂，其品牌却归属于联想集团。

在这个时代全球化的信息时代，涌动着创新的大潮，或许每秒钟都会有几个基于网络的新的思维、新的模式出现，从而引发新一轮信息革命的热潮。互联网展现着日益丰富多彩的世界全貌，每秒钟都有新的信息、新的生活、新的感情被展示，人们从来没有这么紧密地和世界沟通。

弗里德曼在书中这样描述全球化，他认为如果全球化是一项体育运动，那么它就是100米冲刺，一次，又一次，不断冲刺。全球化的标志是因特网，它将每一个人连接在一起。而在全球化时期，最明显的不安，就是害怕一个你看不见、摸不着且感觉不到的敌人所带来的迅速变化——你的生活会在任何时候被无形的经济和技术力量所改变。

的确，世界变得如此之小、变化如此之快，而我们的政治、社会体系无法以与之相适应的节奏进行迅速调整。在这样的时代里，我们必须以更快的速度前进，才能在竞争中赢得胜利。国务院发展研究中心企业研究所副所长张文魁呼吁，“世界扁平化其实就是全球化。我觉得全球化速度还可以更快，让全球化的浪潮来得更猛烈些吧”。


（第一部分）

发展中国家的崛起机会（配插图，图说：中国与东亚及主要贸易伙伴贸易额。资料来源：商务部）

无论我们称之为全球化、信息时代，或“扁平化世界”，总之，新时代改变了经济竞争的条件。无论是否愿意，每个国家都已经被摆到这个平坦的舞台上，注定要在这个平坦的世界上发挥才智，竞争才能生存。

这对发展中国家是一次极好的崛起机会。信息的自由传播模式打破了很多传统的贸易壁垒，资本不再是决定生产能力的关键要素，掌握资本运转的信息显得更为重要。一批发展中国家抓住了机遇，迅速成长。

20年的改革开放，中国廉价优质的人才和劳动力市场，稳定的政治和经济发展环境，逐渐使之成为世界制造的中心。由于自身庞大的消费性市场规模，加上没有过时技术的拖累，中国很快成为了一个快速拥有和使用最新信息技术的国家。

弗里德曼也在感叹，在世界变得更平坦的未来三十年之内，世界将从“卖给中国”变成“中国制造”，再到“中国设计”甚至“中国所梦想出来”。

各国之间的产业竞争越过了中间环节，直接在最高端的信息产业展开，更激烈也更残酷。发达国家凭借技术优势、管理优势，人才优势，然占据分工链条的最高端。而站在信息产业的高端，他们的唯一进路是更高端。尽管研发和创新面临巨大的风险，这是领先者必须要承受的代价。

中国怎么办呢？可能在未来的5-10年内，中国经济都会保持高速的增长，没有人会忽视来自中国的市场和机会。弗里德曼接受中国媒体采访时称，有几个方面可以做好。第一方面是基础设施，包括公路和空港等，这是必须的。第二方面是教育，教育水平的完善能够让各地区的人在同一平台上更好地协作。第三方面是需要有健全的法制，以使知识产权等得到保护，保证公平竞争。第四方面是保证市场开放，只有灵活开放的市场才更能够适合竞争。最后一点就是环境问题，现在社会知识精英的流动性很大，因为他们在各个地方都有自己的发展空间，他们决不会选择在肮脏的地方生活，必须给他们一个绿色的生存环境。

>>>观点

中国已经做好准备

国务院发展研究中心企业研究所副所长张文魁

我理解的扁平化世界，所谓的变平跟“地球村”是同一个概念的，由于信息技术的突飞猛进，互联网的广泛运用，使到人们丧失了空间上和时间上的距离感，也是是我们常说的全球化。

扁平化世界带来的融合和危机感，按照我们行业术语来说，是“全球化给中国带来的机遇与挑战”，也就是技术发展速度的加快和范围的加深给我们的机遇和挑战。现在普遍人们都认为中国还没准备好，我认为恰恰相反。中国其实是一早就准备好了。

看看在过去20年中，中国的发展就知道，中国一直是以主动的姿态应对全球化浪潮的。尤其是过去的5年中，我们主动加入了WTO，当时很多人担忧，但我们取得了不少成果。我们下海游泳，现在是可以畅游而且泳池也更宽了。

当时人们比较担心的行业一是汽车，认为加入WTO后会跨掉。但这五年来，我们汽车产量是翻了两番的。从200多万到现在的700多万。5年前，汽车出口不到1万，更多是进口。但是2006年，我们的出口量达到37万量。大家都认为汽车会洋化，被洋品牌冲跨，但是我们不但没被冲跨，还崛起了一批本土的企业。

其二是农产品，刚加入WTO时，朱总还说那是最令他睡不着觉的事，担心农民会因此损失严重。但拿“橙子”来说，过去美国有名的“新奇士”进口量很高，现在中国本土的橙子卖得更好。福建的甜橙，五年前产量是4万吨，现在已经有40万吨了。

所以说，中国其实一早就准备好全球化，我还恨全球化速度不够快。而加快对内资的开放，放松对内资的管制，竞争力就会得到加强，可以加快中国的全球化进程。

要对全球化进程中可能出现的倒退有所准备

中国与世界经济研究中心主任李稻葵

简而言之，所谓“世界扁平化”就是国与国之间经济交易成本在下降，货物/资金可以进行全世界的流动，而人员却可以不用流动。

中国做好准备了吗？分两个方面说，首先中国是一早就做好准备的。可以毫不夸张地说，中国是过去几年全球化中最大的收益者。中国几年来发展的速度就是明证。从目前来看，中国也为全球化做了充分的准备。我们的制造业、服务业、金融业都对外开放了。

但从另一方面讲，中国又没完全做好准备。没准备主要体现在在全球化进程中将出现的困难中国还没准备，全球化进程中出现的可能倒退现象中国没准备。现在，中国到全世界做贸易，有些国家可能会反对，觉得是在抢他们饭碗。这种反对全球的暗流是有可能转化为主流的，目前在某些国家价格的谈判就变得很困难。所以说，如何逆转这种现象，中国还是没准备好，我们两眼朝外，但遇到保护主义抬头的话就比较麻烦。

中国要从主动和被动的两方面进行着手准备以应对世界的快速变化。预防某些国家的保护主义抬头，反倾销态度加重，这些是被动的，要做好预防措施。而积极的方面是要调整好外贸结构。不要眼盯着美国、欧洲这些大国。因为总是顺差会引起一些争议的，所以要有意识地和贸易逆差国保持好关系。其次中国要积极地在全球多边贸易谈判中充当起主导的角色来。

中国需要加强开放意识

广东现代发展战略研究所郑奋明

我觉得扁平化是对过去组织结构和信息传播方式的颠覆。信息的透明和全世界共享使得更多的人可以得到信息，甚至是基层的都可以及时的得到。过去信息的下达是一层一层下去，层层下达的。基层很少可以及时掌握到。但现在这已经变成可能了。而信息对决策有重要的作用，现在能进行分散的决策，而分散的决策也意味着民主程度越来越高。

在中国，其实我们（尤其官方）是被这种潮流推着走的，其实大家也都感觉到信息潮流的冲击，比方以前我们对互联网的控制很大，但现在意识到互联网是很难去控制的。而且无论主动、被动应对，对传统组织结构和传播的方式都有所冲击。中国应该说准备是有的，但可能过去更多的是管理多于防范。官方更多的是从通过管理，法律，进行防范。而不是用更开放的意识让互联网更好服务于我们的生活各个方面。所以说管理意识相对强，开放意识相对弱。

中国该如何应对世界的快速变化呢？一是观念的上变化，观念应该适应现在的信息化浪潮和民主化浪潮。二是加强政治体制的改革和民主的进程，体制应该适应技术的创新。主要是这两个方面。

（第二部分）

企业“奇迹”时代来临

全球化时代不仅仅是发展中国家崛起的契机，其实任何国家、公司和个体只要能够建立起与这个世界的链接，就有可能创造出奇迹。

我们可以看到那些上世纪90年代还在租来的地下室里苦苦挣扎的小公司，借助于全球化，如今已经成了新平台上的重要成员。全球化创造出的机会，弥合着差距。这是难得的好年景。比如果一家30人左右的咨询公司，可以把人力资源部外包到美国的佛罗里达，把财务部外包到班加罗尔，也可以从其他公司下载销售表格和其他商务表格。这是一个全球化的咨询公司，但是成本非常少。企业在全球化时代，变得更灵活，即使很小的公司也可以利用很多以前不可能利用到的模式来参与竞争。

企业管理者都意识到了这个趋势，资源整合的理念日渐盛行。创维移动总裁、副董事长乐业生擅长利用各种资源，他领导下的创维手机在2006年创造了国产手机销售的奇迹。“在手机领域里，技术、制造、管理学知识和这个行业的特征都在‘变平’，即资源共享非常明显。进入这个行业的投入是非产大的，技术方案需要花很多钱买，制造需要很多设备，销售要建立一只庞大的队伍”，乐业生感慨，早期有些厂家投入了，也取得了成功。但在资源越来越多的现在，“充分利用这种资源，降低成本”。

>>>观点

整合资源过程中的核心点很重要

创维移动总裁、副董事长乐业生

我认为扁平化世界是一种信息资源极度发达，同时资源呈现到了每个人的面前，每个人都有比较均等且容易的机会获得信息。这是网络时代发展的必然结果，从互联网兴起之日起，它就有使世界扁平的趋势。创维移动其实也有在利用这种趋势，比如我们的产业模式，在信息时代里，我们就是利用各种资源，利用信息，用较低的成本把他们整合起来，产生效益的。

怎么应对世界的扁平化趋势，这是大家应该考虑的，过去你独享资源，别人没有时，你成功的几率就比较大，但是现在各种资源都太多，谁都可以去利用，竞争却更激烈。所以应该更多地去考虑要做什么，可以做什么，怎样利用自身地优势，去做好。

既然“扁平化”是一种趋势，它就是不可挡的。企业应对，应该充分分析行业情况，迅速地去进入，很好地把握和利用各种资源。因为信息始终有先得到，后得到，得到全部，得到一部分的区别的，就看你能不能迅速掌握最新、最全的信息。此外，在资源如此丰富的背景下，怎样充分利用，整合资源其实还要一种“核心”的东西，像创维移动，我们有“创维”这样一个品牌，核心的东西。所以我们在渠道外包销售等这些利用“扁平”趋势过程中能取得成功。

点子可以拷贝，关键是执行力

英孚教育中国区总经理张熙

扁平化是一种全球化，在信息如此发达的今天，全球的各种资源都可以共享和拷贝，企业生产销售可以外包，所以每个公司要集中自己最强的、最有优势的东西，而且也更要强调自己的创意。

从管理的角度来说，要反对官僚主义，太多的级别会影响信息的下达和准确度，会削弱执行力，交流也会变得困难。

尽管点子是可以拷贝的，但关键是执行力。第二要多想新的点子，改变自己不一定是要把企业或产品做大，而是要注重新的东西，提高自己的竞争力。

教育行业的全球化还不是特别明显。目前教育是一座待开发的宝藏，现在很多国外的教育机构也想进入中国，所以以后的竞争也将会更激烈。而要做一个行业的领先公司，如刚才所说的，执行力和灵活、有效的的管理和创新是很重要的。

（第三部分）

全球化使各人机会更均等

国家竞争激烈程度加剧了，企业获得成功的机会增加了，而随着世界联系得越紧密，对于每个人机会也更均等。

的确，市场正在像一个更开放的方向变化，每个人都可以是参与者。全球化的进程越来越快，每个人都在问：我究竟处在什么位置？我可以如何与他人进行全球合作？全球化的竞争意味着更多的机会，也意味着更残酷的考验。

由于世界变化得太快，一种新的恐慌在商业圈里蔓延。因为扁平的世界带来的是游戏规则的改变。“过去，独享资源便成为赢家，现在，我们可以在互联网上通过一个几乎没有成本的工具来创造资源。过去，坐拥一项技术就能繁荣，现在，越来越多的公司宣称自己离破产只有30天。过去，公司是全球化的推动力，现在，个人就能发起一轮商业革命。这就是扁平化世界的新恐慌”。

而《世界是平的》书中也表达出，如果说过去的几百年推动世界向前发展主要靠国家，而过去的几十年推动世界向前发展主要靠公司，而现在这个时代需要完成推动世界发展的动力则变成了个人和小的集团。

弗里德曼接受采访时说，当世界变得平坦，随便一个小人物都可以做震惊世界的事情，对世界秩序造成威胁。所以，如何引导人们积极、正面的想象力变得更加重要。

在《世界是平的》一书中，弗里德曼用了相当的篇幅提出了多方面的建议。如：“如果你希望自己和孩子有竞争力——不论SOHO族或企业员工，以下四点都必须做到至少一点：非常特殊、非常专业、非常深耕，或非常会调适”；“如果你的国家再不好好拼教育——人才质量就会不如人，年轻人的雄心会不如人，科研水准也会不如人。现在，北京的微软亚洲研究院已经是微软在全球最有创意的研发中心了”；“给国家、企业、父母的良心建议——这年头不可能再有终身雇佣了，只有'终身受雇力'。国家应该改变社会保险的结构，企业应该帮助员工往多方向发展。父母也不可再宠小孩儿了”。


>>>观点

庆幸自己留在中国

一位普通的中国青年

大学毕业的时候，我还为自己没有出国机会耿耿于怀，我希望能够去国外深造，学习新的技术，感受新的生活方式。那时候的西方，在我的心目中是一个被神话了的西方。如今，我反倒庆幸自己留在了中国，留在了一片正在经历巨变的国土。我可以为外国公司打工，却增加我国的税收收入；我可以不离开家乡，却有一个良好的平台为自己的理想打拼；我可以从网络上免费下载到MIT的课程；我可以呆在家里，却知道美国共和党在中期选举前爆出资深议员形挑逗丑闻……这个世界正在越来越紧密地关联，而我们每一个人都是受益者，也是贡献者。


（第四部分）

互联网仍是未来热门行业

为世界带来改变的是在过去的10多年里发展最为迅速的信息技术。互联网把地球压扁了，整个世界都在享受科技创新的成就。个人电脑出现，并迅速进入到互联网时代，web也从传统媒体的延伸，向个性化媒体，电子商务发展。虽然，曾经在2000年爆发了网络泡沫，但是，没有人会相信互联网的向前的力量会停止。

而一份最新调查报告称，2007年，风险投资家的目标十分明确：能源、互联网、亚洲公司。现在直到以后很长一段时间，因为个人电脑和互联网技术的普及，世界会变得越来越平坦。

当然，世界是平的，不意味着世界上从此再没有摩擦和冲突。恰恰相反，全球化是利益格局的调整，而调整就一定伴随着摩擦和冲突。全球化创造出新的成功者，同时也将创造出新的分层，但是时代的变革谁也不能抗拒，我们惟有积极地适应它。

>>>观点

外包服务不适用于中国互联网

donews总编洪波

我对“扁平化”理解的核心是它更多的是美国人的感受。所谓扁平，就是说在世界变得越来越小，信息共享变得如此容易的时候，一个公司要想做大，就必须从战略上考虑，把服务、把市场、把技术都做到世界的范围内。

托马斯·弗里曼在《世界是平的》的开篇写他在高尔夫俱乐部挥杆，感受到世界变平，他所对准的企业是美国知名的IBM和微软等。而不是中国或其他国家的企业。对于美国公司来说，生产、服务外包，产品销售全世界，在全世界的各个国家设立跨国公司，世界变成一个统一的整体，这样也有利于他们的成本降低。但对于大部分的发展中国家来说，变平的趋势却不明显，因为中国多数企业面向的市场是国内的，还不是全世界。

就像互联网，它使普通人的感受、想法可以被全世界所感知，了解，这看似世界变平的表现，但是从商业上看，中国还没有一家把全世界当成市场的并取得成功的。比如新浪网，世界变不变平其实影响不是很大，它还是服务于国内的网民，不会去考虑服务、生产外包等。世界扁平是要把好的服务，好的想法全球共用，但是中国把国外想法“抄进来”，还没有实质上的行为。所以说，这种外包服务、生产等的手法在中国是不适用的。
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