17家主流日报结成“中国城市第一媒体联盟”

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“中国城市第一媒体联盟”成立，8日，包括广州日报、钱江晚报、楚天都市报、重庆商报、大河报、北京青年报、成都商报、江南都市报、海峡都市报、春城晚报、扬子晚报、新安晚报、新闻晨报、辽沈晚报、每日新报、燕赵都市报和齐鲁晚报在内的全国17家主流报纸的代表齐聚五岳之首——泰山，宣告成立“中国城市第一媒体联盟”。齐鲁晚报是发起单位之一，并担任了本次会议的东道主。
  “中国城市第一媒体联盟”聚集了目前我国经济实力最雄厚、社会发展水平最高的17个省市的主流报纸。2006年，联盟17家报纸日发行量总和达1533.5万份，覆盖人口9.4亿，所在地区GDP总量达17万亿元，占全国GDP总量的80%。联盟中的17家报纸在各自区域内都占据了平面媒体的领先地位，具有强大的受众影响力，有出色的经营能力和雄厚实力，是中国最优秀的城市报纸团队。
  联盟的成立，为各地报纸间的跨区域合作与经营提供了一个高端互动平台，通过成员媒体之间的强强联合，进行资源共享、活动策划、联合营销、整体互动等多方面的合作，共同应对日益激烈的报业竞争，应对其他媒体的挑战，降低运营成本，达到合作共赢。这标志着我国都市报纸媒体的合作进入了一个强强联手、深度联合的新时代。
  出席大会的中国广告协会报纸委员会主任梁勤俭认为，“中国城市第一媒体联盟”的成立是中国报业改革、创新发展进入新的历史阶段的必然产物，顺应了时代要求。联盟将为合作媒体带来新的机遇，给中国报业带来新的变化。
  大会通过了联盟合作章程，推举齐鲁晚报为第一任秘书长单位。联盟成员还共同发布了《泰山宣言》：相互尊重，彼此信任，风险与责任共担，资源与利益共享；联合起来抢占更为重要的经营制高点；逐鹿更为广阔的广告市场。
  梁勤俭：报业走进新春天
  梁勤俭，资深媒体人，著名报纸广告研究专家，曾在《工人日报》、《中国新闻报》等媒体任职，现任中国广告协会报纸委员会主任、中南大学兼职教授，对我国报纸广告近年来的发展变化规律有着全面、深刻的研究。
  4月8日，在首届第一媒体经营峰会上，“中国城市第一媒体联盟”17家成员针对报纸当前面临的竞争压力、新媒体的挑战等作了深入讨论交流。会上，梁勤俭先生针对中国报纸广告的发展现状，结合文化产业发展，对报纸广告的经营发展作了深刻的分析论述。
  成立联盟堪称报业发展里程碑
  谈起新成立的“中国城市第一媒体联盟”，梁先生满怀信心，充满期待。
  梁先生认为，在2004年报业广告经历整体增幅减缓、盈利下滑后，从2005年开始，报业进入了一个盘整期。国家工商总局的统计数据显示，2006年，报纸广告总额达到312亿元，比上年增长22.3%。在国家政策对报纸广告进行规范调控的背景下，各大报业集团也积极调整经营方式，主动适应和引导市场，取得了很好的效果。
  最近几年来，报业已经进入了一个合纵连横的时代，合作走向更深层次和更多领域。报业除了要新闻资源共享、信息互通之外，经营的联合、营销的合作也是必然的。在这种情况下，“中国城市第一媒体联盟”的成立正是顺应了时代、顺应了市场的要求。
  梁先生说，成功的联盟所共同具有的特点是：目标明确，符合时代发展要求；合作伙伴之间互相体谅，互相帮助；发起成员和牵头成员能够以大局为重，为大家着想。此次联盟的成立可以看作是中国报业改革、创新进入新阶段的一个里程碑，也是对中国报业改革新方向的一个积极探索和试验。
  报纸的生命力仍然很强大
  提到目前比较流行的“报纸消亡论”，梁先生非常果断地说：“这个说法不对。在新媒体的挑战面前报纸仍然具有非常强大的生命力。”梁先生说，这种生命力主要体现在三个方面：报纸的新闻产品具有本身固有的特质，是百姓生活中离不开的，是其他媒体所不能替代的，即使你天天上网，还是需要看报纸；报纸占据了新闻资源采集的优势，网络媒体是不具备新闻采访权的，它的新闻资源主要来自于传统媒体，这种优势决定了报纸在短时间内不可能被取代；报纸数字化进程加快，更多的人可以通过数字化的媒体看到报纸，总的读者群也是增长的，报纸还在发展。
  从广告经营上来看，传统报纸的广告经营份额增长可能会下降，但是整个报业的广告仍会增长。报业集团所开办的网站等新媒体，可以充分依托传统媒体的优势，获得总体增长。报业广告是充满生机和活力的。
  从大环境上来看，我国的文化产业体制改革正在不断推进和深化，政府鼓励文化创意产业大发展，给报纸提供了巨大的发展空间，创造了很多机遇。经过盘整之后，报业市场更加规范了，加上众多报人的改革创新，我国报业进入了一个新的发展时期，进入了新的春天。
  面对竞争和挑战报纸要主动调整
  梁先生说，面对竞争和挑战，报纸要从经营理念和手段上，积极主动地调整，去引导市场，引导企业，影响读者。
  首先要做好报纸的定位，始终抓住社会最主流的人群。报纸定位除了正确把握舆论导向外，更多的功能应该得到延伸，突出服务功能，提供读者需要的内容。让读者阅读报纸不但是一种消遣娱乐，更能获得有用的信息和商机。
  针对国家的政策调控和市场变化，要及时主动调整经营结构，让广告构成在产业布局上更加合理。过分依赖于单一产业，风险很大，报业要领着市场走，而不是被市场牵着走。发展多元经济，让报业的产业链得到有效延伸，报业广告向产业链延伸要效益，实现增长方式的转变。