中国统计教育培训网 市场调查方法

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市场调查方法
学习目的和要求

掌握市场调查的方法-----非访谈调查(文案调查法,观察法,实验法,网络调查法),掌握这几种方法的分别或综合运用,获得可靠的市场信息资料,提高学生实际从事市场调查的能力.
第一节 文案调查法
一,文案调查法概念
文案调查法(desk research survey)又叫间接调查法.是市场调查人员利用企业内部和外部过去和现在的各种信息,情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法.
二,文案调查法的实施步骤
1,资料筛选
筛选就是根据研究目的选择有用的文献类型与文献篇目.
首先,对有可能得到的文献进行分类(按外在形式,内容等),从中选择适合于研究使用的一种或几种文献类型.
然后,在选出的文献类型中浏览文献目录(如没有现成的文献目录,则需要研究者自己制作目录).目录是查找文献的向导.目录一般有卡片式的分类目录,书名目录,著者目录,主题目录.
最后,把全部目录区分为使用价值高,较高,低以及没有价值四种类型.
2,编排标记
作标记时,最好使用与文献不同颜色的笔迹,这样比较醒目.采用的符号可以多种多样,可用不同的符号标出程度不同的内容.
3,文字摘录