如何看待“娶妈妈”广告？

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如何看待“娶妈妈”广告？
www.zjol.com.cn 2006年10月09日 浙江在线新闻网站

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　　蒋雯丽代言了上海一化妆品修护系列产品广告，其广告正在CCTV6热播。广告里，蒋雯丽扮演的一位母亲和一位5岁左右活泼可爱的男孩进行对话：孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”(孩子很天真)蒋雯丽：“什么？”(有点惊讶)孩子：“我要娶你。”(孩子很认真)蒋雯丽：“那爸爸呢？”(逗小孩)孩子：“我长大了，爸爸就老了。”(两人很幸福拥抱在一起)孩子：“妈妈永远也不会老！”(最后出现话外音：×××修护系列产品让妈妈永远年轻。)别用大人的逻辑衡量孩子的思维

　　笔者认为，这个广告的创意，恰恰在于它充分发掘和利用了孩子的天真、单纯和并不连贯的思维特点。儿子娶妈妈的“可行性”是建立在“我长大了，爸爸就老了”的逻辑基础之上，而他却没有想到爸爸老了的时候，妈妈也老了，他仍然用妈妈当前的年轻对比爸爸以后的衰老，这不恰恰证明了孩子的天真和单纯可爱吗？广告则正是利用了孩子的不连贯思维，把孩子脱离实际的想象嫁接到化妆品的奇效上去。因此，笔者可以毫不夸张地断言，“乱伦说”完全是用大人的逻辑衡量孩子思维的产物，而且这种逻辑也是非常庸俗的逻辑，原因是大人们的脑子里太复杂了，甚至有些思维变异了。

　　(山东副教授)

　　广告不是个人私语的亲情屋

　　儿子想要娶妈妈虽然表现了母子之间的温馨与亲情，它如果出现在私人的亲情屋里是可以理解的，但是广告毕竟不是私人的亲情屋，如果不分青红皂白就把私人亲情屋的内容放到广告里就值得商榷了。广告的传播性决定它必须遵从公共道德伦理规则，否则它就会造成误导，破坏公共道德伦理秩序。譬如说，一些孩子看到这样的广告后，很可能会认为儿子可以娶妈妈或者儿子娶妈妈是对的。毫无疑问，这对孩子健全人格的形成是非常不利的。总之，我们可以理解孩子的幼稚与无忌，但是我们不能理解广告的幼稚与无忌；孩子的幼稚与无忌还是留在私人的亲情屋里为好，别不假思索就搬到广告里，广告不是个别人私语的亲情屋。

　　(河南职员)

　　“娶妈妈”是无邪童趣与商业铜臭的PK

　　“娶妈妈”广告固然创意不错，但其借孩子之口达牟利之目的的做法的确让人难以接受，因此遭到网友们抨击在所难免。说白了，这就是一场无邪童趣与商业铜臭之间的PK。虽然网友将之上升到“乱伦”的高度有些夸大其辞，但其中的道德指责是溢于言表的：孩子的童真童趣何其可贵可爱，但为利益驱使，商家居然毫无选择地使其商业化，何异于一种亵渎？事实上，如果我们把目光放大，可以清晰地看到商业广告正一步步地冲突商业伦理和道德底线。从多年前的“今天二十，明年十八”的夸大其辞，到“爽歪歪”等的频打擦边球，可谓奇思妙想，无所不用其极，而且每每让孩子成为“帮凶”和“牺牲品”。

　　(安徽职员)

来源： 人民网 　作者： 　编辑： 陈雪晔