关于中国的科普杂志（庆祝《科学美国人》（中文版）——〈环球科学〉的重生）

长歌－废墟

这是一篇很老的帖子了，第一次在网上看到它的时候，还没有《环球科学》呢。看了几期杂志之后，决定把这篇帖子转过来，供编辑大人们参考。




点评一、《Newton科学世界》
　　梦回唐朝，从终点回到起点
　　序曲：我的太阳　闪亮的Newton先声夺人
　　中科院科学出版社旗下的《科学世界》1998年10月同德国第二大传媒集团Burda版权合作，由优嘉企业顾问公司协办，把原产日本、后加以发扬光大青出于蓝而胜于蓝的意大利科普名刊NEWTON引入中国，一时成为出版界的一个亮点。
   盛大的新闻发布会在长城饭店举行，佳宾如云。翻开试刊号，进口铜板纸四色印刷，图片精美气贯长虹，版面设计出自时装设计翘楚的国度意大利，无出其右不能说是溢美之辞，真不由得心生赞叹。今天看似平常的这种包装当年可谓独一无二。想想办公地点由中信到盛福那是何等的气派，一如他们呈现在读者面前的杂志的那份逼人的贵气，从此首开高档科普杂志之先河。
　　 尾声：重归苏莲托　风光不再黯然神伤
　　2003年4月一场sars肆虐中国，北京成为非典的风暴眼。一场狂风暴雨之后，曾经辉煌的《Newton-科学世界》也一样随风而逝。看不到收益前景的投资方撤出，管理和内容制作团队随之而散,择良木而栖。没有强大的资金支持，没有超豪华的管理和内容制作团队，红旗还能杠多久？但愿她不会回到黑白印刷新闻纸的时代。
　旁白：传媒MBA必读：一个科普期刊投资的不成功案例 　　谁的眼泪在飞
　　1、合作隐忧 　　按照现行政策，中国并不允许外资和民营资本投资于内容生产，这是不可逾越一步的雷池。但许多外国传媒公司仍然暗渡陈仓，绕道而入。版权合作成为政府主管部门放行的惟一通道，初尝成功甜头的时尚杂志莫不如此。Newton的版权涉及日本、德国和意大利传媒合作伙伴，关系错综复杂，一言难尽，再加上中国出版社和协办公司的加入，这是一幅多
么难已厘清的产权关系。中国有2-3亿青少年，为了这么巨大的一个市场，各方存小异，求大同，Newton中文版终于闪亮登场。但随着合作日深，矛盾加剧，不欢而散似乎是合作出版不变的宿命。也许大家曾经记得，Newton中文版曾经拖期出版达3个月之久，表象背后是各方利益在博弈。　　  2、机制之痛，用人之误 　　从黄城根到中信、从白家庄到盛福，从盛福再回到黄城根，每一次的地址变动，都有着巨大的人事变动，从管理层到内容制作。
　　3、定位之错 　翻开创刊号，volvo汽车、Epson打印机、IBM笔记本、昆仑饭店、Canon打印机、松下电器、诺基亚手机。广告客户的豪华阵容可见一斑。定位面对三高（高学历高收入高职位）人群。结果调查发现70－80%为学生群体。内容难深，偏重科学性。白领阶层工作生活压力巨大，看完老板的眼色和银行每月必到的房贷和车贷催单，还要花钱购买这样的科普杂志来证明自己的科学素养之低下吗？放松身心，轻松休闲阅读才是释放压力之道。发现定位错误之后居然四五年痴心不改，因为已然踏上依靠广告赢利的不归路。等广告商发现，读者几乎全是学生时，只有悄悄地离开。
　　4、定价之高 　　定价12元，80页。2004年增页为96页（最后会成为不堪承受的成本之累）。与20元300页的时尚杂志相比，难言物有所值。一篇文章近乎1元的天价。没有收入的学生群体会买帐吗？当广告赢利模式不能奏效时，发行暴利成为惨淡维持运营饮鸩止渴的惟一办法。

　　“Newton中文版现象”反思
　　Newton中文版曾经创造了中国科普杂志昙花一现的辉煌，在其影响力如日中天之时，包括电视台、出版社、网站和投资商各方纷至寻求合作，但均遭婉拒，从而失去依靠品牌迅速扩张的良机。巨额资金打造的品牌不能依靠多样化的产品分摊成本，单一产品赢利模式，充满了巨大的风险。当市场环境发生变化，时尚类杂志成为读者和广告商的首选时，科普的品牌日渐光环退色，留下得是一声叹息。最有可能成为中国的科普杂志旗舰的Newton中文版的品牌价值如水银泻地，只留下闪闪的光点。余威尚在，不知何时再创辉煌？ 　　豪华铜版纸维持的奢华盛宴没有广告商的捧场能维持多久呢？　

　点评二、《Popular science科技新时代》　　水土不服，无奈何花开花落去　

1、Popular science在美国 　　
2004年美国国家杂志奖得主： 　　1．总体成就奖(期发量200万册以上)：《新闻周刊》(Newsweek) 　　2．总体成就奖(期发量100—200万册以上)：《大众科学》(Popular Science) 　　美国国家杂志奖(National Magazine Award)创立于1966年，每年评选一次。它是美国杂志出版业最著名的编辑荣誉，被称为“出版业的奥斯卡”。其目的是为了表彰杂志编辑的成就和激发编辑的创造力。该奖项旨在奖励那些“在完成既定编辑目标、编辑手法创新、新闻事业引人注目以及编排设计充满想象和活力等方面一贯有出众表现”的杂志，以及“最有效地服务于目标受众和反映在互动、新闻真实、服务和视觉表现创新方面的突出水平”的网站站点。
　　2、Popular science中文版在中国 　
　中文版为《科技新时代》，由北京新时代润诚科技咨询有限公司实际操作。广告与软文充斥，分不清哪部分是广告，哪部分是内容，颇像一个DM杂志。12元的高定价，会有多少读者买帐呢？ 　　　　望闻问切：
1、 望封面：logo及市场宣传过分强调了中文刊名《科技新时代》，大大削弱了Popular Science的品牌影响力，在许多人心目中并没有把那个可以和《新闻周刊》比肩而立的百万科普大刊Popular Science和《科技新时代》联系起来。
2、 闻内容：Popular Science最大的卖点就是what’s new，向美国读者提供在美国市场上出现的最新产品，由产品提供者付费（明码标价还有网址不付费谁肯做这样的事），然后以低价大量发行，读者获得产品信息，由此形成一个完整的产业链。这样的内容翻译出版没有价值，一做免费的广告，二这些产品在中国大部分找不到。当然经营者心有不甘，顺便捎带私货，凡是中国记者采写的东西大量以软文为主。呜呼！读者花钱看什么。
　　3、问版权：如果不能利用原刊Popular Science的品牌影响力，内容又无多大价值，大把的真金白银付版权，值得吗？引入中国的美国名刊《大众机械师》同样死在不可移植的内容上。 　
　4、切记：恰恰是因为主刊没有站在巨人Popular Science的肩膀上形成品牌，所以延伸产品《科技新时代－数字相机》拓展市场乏力应是必然。

点评三、《Discover科技与生活》 默默无闻，偏安一隅为哪般　

　Discover is published by BUENA VISTA magazines,a subsidiary of Walt Disney Magazine Publishing Group，Inc. 大名鼎鼎的《DISCOVER发现》杂志是迪斯尼的作品，系出名门，当然非同凡响。120万的月发行量令我辈艳羡，堪称中国科普杂志同仁的标杆与愿景。
　　天津科学技术出版社《科学与生活》杂志获得美国迪斯尼公司《DISCOVER》杂志独家授权在中国大陆出版中文版《Discover科技与生活》，开本、版式与原刊一样，比猫画虎之作。
　　美国《DISCOVER》杂志版式设计不敢恭维，图片大小位置摆放任意，但其核心价值在其内容，真正达到了内容为王，敢于舍弃形式上的包装，那是一种境界。但在当下的中国，杂志和图书的包装由过去的不重视走到如今迷信的天地，矫枉过正是一个必然的发展过程。《Discover科技与生活》引入中国已有一段时间，圈外人鲜有所闻，读者反响平平，素面朝天的版式设计没有吸引国人追求奢华纸媒的眼球。
　　酒香哪怕巷子深 早在三直辖市时代，天津既不与上海争宠，也不吃北京资源独占的醋，沦落为一个连省会都不如的城市。天津人做起杂志来，也是这么四平八稳。

点评四、《图形科普》　　昙花一现，不知魂归何处　

　《图形科普》曾经和《北京青年报》合办科普专版，有着极强的对外扩张意识；《图形科普》曾经叫做《发现discovery》，让人误以为是美国《Discover》的中文版；《图形科普》能以6元的低定价做成全彩印刷；《图形科普》栏目变化随意性很强，但始终也没有找到一个恰当的定位。内容追求轰动效应，科学性经不起推敲，作为科普杂志的最基本要求，知识正确都无法保证；《图形科普》举办的以科普为名义的活动甚多，以杂志来平台，多种赢利模式的努力精神可嘉，但主业没有做好
，缺乏品牌根基。科普杂志所有的赢利模式似乎都已尝过，但仍然营养不良，没有挺过科普的寒冬。 　　现在《图形科普》已经消声销声匿迹了，一说摇身变为《科学探索》，倒是一个很好的名字。一说变成了汽车杂志。终究是只剩下一个没有魂灵的空壳。一本《图形科普》折射出中国科普记者和编辑的水平、中国科普杂志的经营管理水平大致如此。官办民营杂志的典型代表。有了很好的机制，欠缺的是专业的内容采编能力和管理水准。 　　

点评五、《大科技－科学之谜》　　小荷才露尖尖角，早有外刊在后头　

　《大科技－科学之谜》由海南科技厅主管，海南当年这块房地产开发的热土并不是文化的沙漠，其中有一丛沙棘正在生长，能否长成参天大树？前世基因已定，终需脱胎换骨才行。　　这本定价3.8元的科普杂志是最适合中国国情的定价。但低价这把双刃剑握在手里，首先割伤了自己。低价发行赢利的前提是足够大的发行量，像3元的《读者》自报发行量突破800万。低价只能黑白印刷，书版纸装订，自断广告投放的后路，纵观全球，这不是未来的趋势。逆水行舟，倍加艰辛。
　　《大科技－科学之谜》由信息孤岛战略转移到信息的源泉北京，一位女性副社长用自行车把3万本杂志送到小到菜市场的每一个报摊，不禁令人肃然起敬。在这个团队中我看到了中国科普杂志的脊梁！
　　像《大科技－科学之谜》之类地道的本土杂志都在为生存而战，与狼共舞的资本和人才积累何时才能完成？　　来自天涯海角，进军北京，登陆上海，刊小志气大　

　点评六、《中国国家地理》　　亦步亦趋，毁誉参半一朝成名天下知

　　《中国国家地理》是由中国科学院地理科学与资源研究所主办的一本地理杂志。前身称《地理知识》。 　　《中国国家地理》之所以饱受争议是因为，处处在模仿《美国国家地理》，甚至到了无以复加的地步，从名称到那个红框。模仿没有对错之分，如果人家不起诉你侵犯了知识产权。绘画或者书法都是从临摹大师的作品开始，最后形成自成一家的独特风格。
　　《中国国家地理》的真正可贵之处在于，通过商业经营而非政治因素的力量走出了中国国门，把版权输出到日本和台湾，其长期潜在的文化影响力不可小视。仅此一点就可被评为中国最受尊敬的杂志之一。
　　《美国国家地理》开创性地把地理杂志做成一个风生水起的传媒投资领域，崇赏民主与自由的美国人的创新能力令全球望尘莫及。人文地理类杂志的投资在中国近年也是趋之若骛，最近的消息是《西藏人文地理》的横空出世。你方唱罢我方登场。《文明》、《华夏人文地理》等宣称做成中国的《国家地理》的地理人文类期刊不在少数。
　　《德国Geo》在欧洲是最成功的国家地理杂志，授权出版多个语言版本。 　　面对外刊环伺，内刊抢摊市场，《中国国家地理》的前景如何？
　　《美国国家地理》短期内不会构成威胁。《美国国家地理》是非赢利性的地理学会主办，不能直接投资。中国对于版权合作的杂志有明确的20%本土内容的硬性规定。《美国国家地理》为维护品牌,对于本土化内容要求甚为严格，目前中国记者的采编能力以及摄影师的水平还差强人意。《美国国家地理》进入中国，意识形态之争是焦点，翻开每一个国家的地图，该国一定位于中心位置。860万份的发行量、美国中产阶段家庭的必备读物能轻而易举的进入中国吗？玄。精美的制作要求投资甚巨，也是一个门槛。《美国国家地理》的简体中文版的出版在传媒领域一定是个标志性事件，那就意味着执政党信心百倍，执政理念的成熟，不怕西风东渐的渗透。想想看，谁能用老祖宗的方块字改变我们的千百年根深蒂固的思想。
　　《中国国家地理》如果能在未来三五年内迅速占领这个市场，《美国国家地理》不会是对手，《美国国家地理》在欧洲并不是主流地理杂志。美国的《读者文摘》简体中文版永远难已憾动中国《读者》的地位。不信走着瞧。
　　据业内消息灵通人士透露，《美国国家地理》明年进入中国，中方合作伙伴为轻工出版社。 　　近日坊间风传，小资一族现在开读《中国国家地理》，因为价格高，所以彰显品位。

　　点评七、《Deep中国科学探险》　　来势凶猛，后劲如何亦未晓

　　继《文明》之后，又一本和《中国国家地理》叫板的人文杂志。海报贴遍北京大小报摊，看来发行部门花了大气力。如此效率之高的铺摊率，绝非体制内产物。《文明》当初高调出台，现在已听不到任何声音。创业仅仅有激情是不够的，人文杂志是文化的积淀，来不得浮噪。
　　定价20元。高定价决定了无法突破的发行门槛。
　　大部分的内容与探险无关，以探险的名义行人文地理杂志之实，受刊号所累，于品牌塑造不利，天下没有不散的宴席。
　　虎视眈眈，想吞并的是《中国国家地理》、《美国国家地理》还是《德国GEO》

　　点评八、《科幻世界》　　假作真时真亦假，不是科学也疯狂

　　《科幻世界》，号称是全球发行量最大的科幻杂志,不由得不信，好象没有听说过其他国家有这个品种。据传发行量在30－40万。
　　一位做科学杂志的主编对科幻杂志很不屑，甚至恨不得把科幻归于伪科学之列，但私底下对于《科幻世界》的发行量羡慕不已。
　　科学与科幻的名分不是正统与旁系之分，科幻可以丰富人的想象力，现在看来科幻的东西在未来可能变成科学知识的一部分。
　　科幻大行其道，说明我们的科学杂志做得还不够吸引人。　　科学追不上科幻的脚步？

点评九、《科学画报》　　好汉不提当年勇，有心杀贼无力回天

　　1949年至1953年，《科学画报》由中国科学社主办，1953年至1958年由上海市科学技术普及协会主办，1958年由上海市科学技术协会主办、上海科学技术出版社出版。1966年《科学画报》因故停刊。1972年以《科学普及资料》为名恢复出刊，1974年改名为《科学普及》按月出版。1978年恢复《科学画报》原刊名，由上海科学技术出版社主办、出版。
　　中国创刊最早的科普杂志。封面赫然印着“1933年创刊”，一副遗老卖老的架势。
　　创刊于1888年的美国《国家地理》杂志至今已走过了116年的历史，那个著名的黄色方框成为她全球通行的标志。
　　二老相比，谁更年轻？
　　自从起步于上海的商务印书馆和中华书局等文化机构北上北京之后，抽去了海派文化的风骨。按照伟人的设计，改革开放先广深后上海，有着深厚人力资源积淀的上海不负厚望后来居上，成为金融资本市场的重镇，房地产扶摇直上，中国第一大城市房价第一名实至归。与风起云涌的北京相比，文化传媒领域始终死水一潭，与惊涛海浪的海上相比，上海传媒波澜不惊。贝塔斯曼10年前抢滩上海，起个大早，赶了个晚集，与上海各方的合作难有可圈可点之处，移师北京自在情理之中。传媒的大环境如此，出版社的小环境可想而知，更不用谈一个杂志社能有什么作为。当年说深圳是文化的沙漠，上海又能好到哪里？物质极大丰富的花花世界，缺乏引导灵魂的灯塔。
　　上海文广、东方电视动作频频，雷声大雨点小。
　　除了《Elle世界时装之苑》，上海的媒体在全国影响力甚小。Elle是法国人的品牌，终有一天会变成Elle简体中文版，因为在全世界，惟一在中国Elle有两个名字。与Elle（法语“她”）的简洁相比，中文名字冗长拗口，谁想记住都难。 虽然创刊于1933年，但经不起时间的考验，目前有多大的品牌价值？　　

点评十、《小哥白尼》　　少年老成，难堪重任　

《小哥白尼》为1997年创刊的面向少年儿童的科普读物， 陕西省出版总社主管主办，现由月刊改为半月刊，上半月为《趣味科学画报》，下半月为《野生动物画报》。 　　虽然创刊时间不长，在学生家长中的知名度很大，但美誉度不足，不重视知识产权，东拼西凑之作居多，这是中国科普杂志的通病。

长歌－废墟

转贴〕中国科普杂志的美丽与哀愁

这是转贴的另一篇 文章：《中国科普杂志的美丽与哀愁》




   我们的生活与科学的距离从来没像今天这么紧密过：DNA破译为人们揭开“身世之谜”提供最可靠的依据，转基因技术可缓解地球温室效应带来的影响，火星探测使人口爆炸的人类向太空移民成为可能…中国的科普工作、特别是科普期刊的现状却没有因此而乐观，与国外同行相比差距甚大。但国内科普杂志并没有停止对出路的寻找，适环境而变令他们不断地在发展。
　　今年的威尼斯电影节上，一部台湾影片颇受瞩目一一《20、30、40》，讲述了三个年龄段女人不同的故事，体现了不同年龄带给女人们的美丽与哀愁。

　　《DEEP中国科学探险》、《NEWTON科学世界》和《奥秘》这三本科普杂志，分别诞生于“00”、“90”和“80”年代，环境不同时期的他们，也有着各自的美丽与哀愁。

《DEEP中国科学探险》——视觉不是万能的

　　这本创刊于2003年12月，以“中国人自己的《国家地理》”为目标的杂志，下月才迎来周年生日，11月号已经迫不及待地做出“全新改版”了，个中缘由引人揣测。

　　继《中国国家地理》和《文明之后》，《DEEP中国科学探险》又一次扛起了“高品位视觉人文科普杂志”的大旗。该刊由中国科学探险协会、电脑爱好者杂志社联合主办，16开全彩铜版印刷，号称以“探索未知，发现世界”为宗旨，内容涵盖历史、考古、人类、社会、宗教及自然地理与动物资源等学科领域。

　　因为目标在于以视觉效果取胜，

整本杂志70％以上的内容都是跨页或是对页的大幅说明图片，与国际著名图片机构Gamma图片社和电视内容提供商Discovery的合作，确实使其质量相当惊艳，这一点与同类杂志相比可称略胜一筹，甚至能与专业摄影杂质媲美。

　　但相比之下文字部分则非常薄弱，选题编排缺乏策划性，“探

险”本来是个不错的卖点，但多数内容看起来与之没有什么太大的相关，似乎有些浪费。就原创和独创性来说，比例虽然比过去有所增加，但给人感觉还是嫌少，而注重本土原创正是近来颇受称道的《中国国家地理》杂志，能够成功从普通科普杂志中突围之原因所在。

　　如本期(11月)“封面故事”《重现肯尼迪之死》，这种转载不同媒体的文章做做专栏也就罢了，无论从科学还是原创的意义来说都不足以成为头条；反而《火焰山下的掌灯人》和《滇池，昆明的心灵之痛》看起来更有价值；《古滇国：滇池岸边的青铜传奇》、《勘测中世纪沉船》的内容太常见，没有新鲜感；《偷窥同治皇帝的婚礼》是个亮点，换一只眼睛看历史的角度很有意思。。

　　《DEEP中国科学探险》的读者定位为知识分子和白领阶层，但作为科普杂志，20元的零售价格还是很难让人期期捧场的，何况风格相近又已树立起品牌的《中国国家地理》还要便宜4元，你会怎么选择?

《Newton科学世界》——前沿需要的代价

　　1999年，由中国科学院主管、科学出版社主办的《科学世界》杂志(创刊于1991年)引进意大利《NEW-TON》杂志的部分版权，使《Newton科学世界》迅速在科普杂志中走红。此后，科普杂志转向高档定位的风潮渐起。

　　笔者没见过这本杂志当红时的风采，只感觉将其放在现在众多高档科普杂志中，《Newton科学世界》并不十分显眼。幸好科普杂志并不以此取胜。 “Newton”的英文Logo表明了这本杂志的自然科学定位，与其它科普杂志相比她选取的卖点是解读科学界的重大课题和难点，前沿性非常突出。不过高端的内容并没有妨碍《Newton科学世界》的大众普及作用，意大利的《NEWTON》原本就是一本图形杂志，这种国外流行的图解科学方式同样被《Newton科学世界》采用，帮助解释文章中的难点，使得内容阅读并没有想象的费解，并且编译者的努力使这些文字都变得饶有趣味。

　　因为市场运作不利，目前《Newton科学世界》处境尴尬，有人将原因归咎为“内容偏难，偏重科学性”，听起来有些搞笑，科学是科普杂志错误的吗?事实上《Newton科学世界》在大、中学生中最受推崇，大多数的“单”也是由他们掏钱“埋”的，虽然没有经济收入的他们对价格抱怨颇多，该杂志的市场运作不利应该与没有理清读者定位这点有关。

　　据了解，虽然当年一些资方已经撤离，但目前《Newton科学世界》仍与《NEWTON》杂志保持合作，一部分版权从意大利购买，另外一部分属于《Newton科学世界》，希望办刊的质量不会因此而缩水。既然选择了一个调高的曲子，就应该有足够的准备对待寡鲜的合者。科普类期刊的成长环境毕竟与普通休闲类杂志不同，即使社会的消费能力在提高，短期内也不会对前者．的需求有很大的带动，还需要一个靠时间培养阅读习惯的过程。

《奥秘》———被遗忘的时光
　　现在20几岁的读者几乎少有不知道《奥秘》的，中学时候学校阅览室为数不多的期刊中，总能看到她的影子。科普连环画的生动形式，让这本杂志成功抓住了中小学生读者，从当时的同类期刊中脱颖而出。笔者最初对科普知识的兴趣，就从《十万个为什么》和《奥秘》开始启蒙的。

　　然而，今天除了能从与其有着合作关系的网站看到零零散散被转载的文章外，京城的报摊上已经鲜见《奥秘》的影子。按照旧刊上的号码打到编辑部去问，被告知北京这里要看得到邮局订阅，因为《奥秘》在外地的发行方式只有这种!

　　从当年“全国发行量最大的科普连环画”杂志，到今天除了订户外只有主办单位所在的云南才能“享受”到的地方读物，生于1981年的《奥秘》，以人类风华正茂的年纪显示出一本杂志垂垂老矣的疲态来。连环画风格在科幻动漫杂志的比较下丧失了优势，文摘为主的内容缺乏新意，整体策划更是欠奉，原创这个问题就可以忽略不计了——水准还停留在上世纪九十年代中期。众多科普期刊纷纷向高档杂志转型，欲从成人荷包中赚钱的时候，《奥秘》依然走低龄少年读者的路线并没有问题，只是现在十几岁孩子的认知能力和需要不是10年前的同龄人能梦到的，为他们做杂志甚至不会更容易。

　　《奥秘》画报社社长对笔者坦言，“近几年受的冲击很大，已经被挤到了边缘”，能否保持住《奥秘》20年的招牌不到，现在看来还难以预料。

长歌－废墟

〔转贴〕斜批中国科普杂志

作者：科普侠

对于一般人来说，科普是一个遥远的话题，对于一般读者来说，由于杂志太多，
他们还不了解这些杂志的风格方向，所以有必要做一些解说，活跃科普气氛。虽
然语言有损社长主编的自尊心，但是对于整个中国科普来说，这是有意义的，它
可以唤起读者关注科普，关注科普杂志－－这个战斗在科普最前线的主力军。此
文全当笑谈。

科学［科学美国人］

美国历史最悠久的科普杂志，不远万里来到中国重庆，现定居在北京，大概是怕
伤害中国人的民族自尊心，中文翻版名叫《科学》。在台湾，叫做《科学人》。
展示国外最尖端的科技理念，常有一些著名科学家撰稿，文章观点前卫，结构也
较为完美，又不失趣味性，但内容较为艰深，一般人很难看懂，适合于拥有较高
科学素养的人。常常喜欢穿大号的花衣服，由于大块的文章较多，因而整体内容
显得单薄。【方舟子按：《科学美国人》做为世界上最优秀的科普杂志之一，如
果翻译过关，其中文版《科学》自然也可以成为最好的中文科普杂志之一。不过
这份《科学》以前爱往里塞私货，为了卖版面转登一些伪科学文章，例如朱海军
的“面对面”文章就曾经在那里发表过。现在据闻已经不再这么干了。】
星级 5［满分］
工资来源 中国知识届精英
派别 洋务派

知识就是力量

创刊较早，是中国科普作家协会主办，按理来说，这应该是个不错的杂志，但是，
在当今科普杂志获得了发展的时代，看上去，他却赶不上形势，像是一个给老太
太看的杂志。同档次的《科学实验》和《现代化》都已经灭亡，可是他却僵而不
死。文章无视角，无趣味，无热点，成了中国科普作家协会那些人发表文章的自
留地。人家都要面向市场，自己挣钱养活自己，可是这个杂志却要用中国科普专
项资金养活。它存在的意义是什么呢?难道仅仅要证明中国科普作家协会还存在
着吗?
星级； 3
工资来源 皇粮
派别 老头派

科学世界

这个最早创刊与中国科学院的杂志开始并不咋样，后来与洋人联合，就穿上了一
身花衣服。缺乏理论科技前言方面的文章，内容还算严谨，版权中外合资。至于
跟哪个国家的杂志联合，他们一会儿说是意大利，一会儿又说是小日本，可是对
于科普来说，这两个家伙的武功还都不行。所以，俺也一直不知道他究竟是哪国
鬼子。定价很高，喜欢标榜自己是中国科学院的，更喜欢吹嘘自己是国际大刊。
科普的爱好者都是青少年，可是他们却要挣白领的钱，这当然也可以。他们必须
明确的是：白领并不是白丁，为什么老是出现一些低级错误。
星级 3
工资来源 洋鬼子
派别 贵族派

科学［上海科技出版社］

由技术专家主笔，上海科技出版社办的杂志。这个杂志让人很费解，你说它是科
普吧，它又老是带着一些论文的特性，诸如主题词，关键词之类。你说它是学术
杂志吧，它又不像。不要趣味，没有特色，是科普论文派最典型最顽固的代表。
对科普的艺术和精神一窍不通。根本就不是科普。在人家都在力争把杂志办的符
合消费者意愿的时候，他们一直无动于衷。真不知道这个白痴是怎么活下来的。
星级 2
工资来源 白吃白痴出版社
派别 论文派

科学画报

上海科技出版社的另一个科普杂志，创刊于1933年，资格特老，因而很有一批追
随者。内容严谨，以科学新闻为主，喜欢赶时髦。内容谈不上科普，也谈不上文
章。与它的白痴老弟不同，使劲想跟读者交朋友，但是，科普杂志很多，收效甚
微。该杂志版权方面对作者要求极为霸道，还常常以为自己是江湖至尊。因而不
屑于跟其它杂志为伍。论年龄，它是老大，论武功，它不知道自己还差得远。
星级 4
工资来源 老资格
派别 新闻派

科学之友

这个来自黄土高坡的杂志，信息闭塞，不知道神州大地上涌现出了各路好手，也
不知中原大地的名家作者。直到今年，才知道伊妹儿办事快。喜欢找一些京城里
的老乡写稿，再加上本土作者就能凑乎出一期期杂志。从不知道穿上花衣服，一
直土里土气，在土气的文章里，还常常夹带上一些土政策土法规和土文件。完全
迷失了科普的方向。
星级 2
工资来源 喝西北风
派别 迷宗派｛跟霍元甲一样｝

科学与生活

老牌科普杂志，家在天津。在市场竞争中显得力不从心，2002年，开始与美国迪
斯尼公司合作，引进那个被称为《发现》又被称为《探索》的科普杂志，所以它
的根在美国。以休闲的笔调讲述科学的发现经历，既谈科学，又谈科学家。比较
适合一般读者。但是，它却想省点钱，因而常穿着陈旧的破衣服，没有好的图片。
另一方面，翻译质量很糟糕，语句及其沉长难懂，并不是完全翻版，文章土洋结
合。是洋务派的追随者，不愿意自己练好武功，却喜欢把大把的钞票拱手奉献给
美国人，企图买来武功。
星级 3
工资来源 想让米老鼠和唐老鸭给它发工资，所以现在它得先给对方发工资
派别 崇洋派

飞碟探索

从市场发行量来说，曾经有过辉煌的年代，即使在今天，它的发行量也让其它杂
志馋的倘口水。这个杂志的名称就注定它要大谈何时何地，外星人造访地球之类
的奇闻怪谈。从不讲究科普的艺术和方式，但文风却状若严谨地谈宇宙和生命等
自然之谜，因而很有读者。由于编辑的素质和工作作风原因，虽有严谨的文章，
更有一些民间科学家在其中畅所欲言。
星级 2
工资来源 外星人派飞碟不定期送来
派别 神秘派

百科知识

看看这个名字就知道，它是一个人文和科学相结合的杂志，刊首的文章也证明了
这一点，但这块田地被一个叫“田地”的人霸占了，大概是他们的主编。这个从
属于中国大百科全书出版社的社办杂志，风格经历了许多变化，最初，完全是由
专家写稿，就连复杂的物理公式也能搬上来，后来要面向市场，但弱智的编辑选
题及其狭隘，天文知识本来就少，他们会不停地谈空间环境。又经过了一些改革，
也就成了今天这样的一些短文。在2002年第1期的封二上，六幅图的文字说明，
居然没有一个说对的，真不知道，这个自称权威性高的杂志是不是昏了头。
星级 2
工资来源 皇粮
派别 迷茫派

大科技

这个诞生于海南的杂志，最初的动机大概不是要搞科普，而是要谈生产力，但是
却阴差阳错，变成了科普。高举爱因斯坦“想象力比知识更重要”的大旗，起劲
宣扬霍金的多维宇宙理论和黑洞理论，关注神秘现象。自称是一个性格叛逆的杂
志，面向真正的科学爱好者，以培养读者的想象力和对科学的怀疑精神为主，因
而常有一些内容不够严肃的东西，常常遭受指责，现在正在转变。杂志装帧简朴，
价格很低，是一个市场开发最成功的杂志，主要靠题材的创新，选题的趣味，文
章角度的刁钻，作者语言的浅显易懂取胜，武功着实不错。是真正的科普。
这个最早面向市场的杂志，也因而染上了商人的无赖习气，比如，不重视作者的
版权，随便拿别处的文章，不愿支付稿费等。
星级 4
工资来源 霍金
派别 叛逆派

科学探索

由科技专家写稿，但他们不明白，那些人是科技方面的专家，却不是科普方面的
专家。想取悦读者，降低价格，打扮得花枝招展。美丽的外表下掩盖着一个空乏
的灵魂。原来是《图形科普》，摇身一变叫这个名字。文章还算浅显易懂，题材
不够创新，常常土洋结合。某些方面，与《科学世界》类似，也想挣白领的钱。
还喜欢四处招摇作科普活动。
星级 3
工资来源 渠道很广
派别 风骚派｛投怀送抱的花姑娘｝

探秘

这个初出茅庐的杂志，竟然能得到第五届科普奖的三个名额，那些评委们大概只
看作者，喜欢科学院士，不看文章。该刊文章原来没有角度，很多都像是漫话之
类，也喜欢穿花衣服。但最近有明显的转化迹象，正在变得生动活泼，文章角度
开始变得有趣，象是搞娱乐。颇懂武功。在宣传科学的同时，也宣传科学家，这
无疑对抵制追星热有好处。
星级 4
工资来源 米老鼠家的科普光盘
派别 娱乐派

天文爱好者

专业的天文科普杂志，创刊几十年，一直坚持在天文科普领域，但市场意识淡泊，
仅有几千份的发行量，难道中国的天文爱好者就那么一点？由专家写稿，文章题
材空乏单一，天文学是精密的科学，很难写的简单，所以文字及其艰深，根本就
不是科普，编辑也自己上阵，却只会写有关星空的希腊神话。也喜欢穿花衣服，
而且最应该穿，但对图片的解说总是让人产生怀疑。他们会把同一幅图当成两幅
图，而且放在一起来解说。还会把同一则天文新闻当成不同的内容再谈一次，对
武功一窍不通。跟与他性质一样的《太空探索》比起来，像是一个老态龙钟的糊
涂蛋。
星级 2
工资来源 读者｛快要饿死了｝
派别 保守派

中国科技纵横

初出茅庐，自以为是什么国家级，所以就喜欢找一些技术专家写稿，文章缺乏角
度，完全是知识介绍，类似于漫话的文法。缺乏新技术来点缀。这样的科技怎能
纵横？完全是糊涂蛋的操作手法。没有懂行的编辑，与解读人文和科学互动的
《中国科技画报》有所不同。价格很低，加上封面足有200页，掂在手里，沉甸
甸的，当废纸卖，很划算。
星级 2
工资来源 卖废纸
派别 漫话派

大自然探索

尽管谁都不说，但是大家都知道，科普杂志的发行量基本都是3到5万，可是这个
最会吹嘘的杂志却自称发行量有十万，是中外知名的科普杂志。就连这个杂志的
读者层，他们都鼓吹是一些富家子弟，仿佛只有这样才能显示出它的高贵身份。
看看名字就知道它该纵览百科，可是它却选择专做地理，似乎他们比《中国国家
地理》或者《人与自然》还牛。也谈宇宙，其他学科内容几乎绝迹。他们地处西
域番邦，那里有不少美景，他们就打起了这个主意，鼓动那些富家子弟去旅游。
是一个不务正业的科普杂志。
星级 3
工资来源 四川的土地爷和山神
派别 吹嘘派

科学大众

以前的中学课本上有一篇叫《火刑》的，来源于他们杂志，这就成为他们念念不
忘的资本，总是大吹特吹，那东东是科普吗？发行量自吹在同行中排行老三，谁
也不知道具体是多少，但是知道，那可能是与贪图钱财的学校勾结，再加上行政
参与的结果。当月就可以在费书摊上见到这个杂志，5角一本。为了亲近学生，
里面竟然还有小学生写的科幻，而且编辑也弱智。
星级 2
工资来源 学校
派别 幼雅派

长歌－废墟

转贴〕开枪为中国科普杂志送行

第一枪，送给科学美国人中文版《科学》。一路走好，不送了。即使有周恩来、邓小平的关注，即使有杨振宁等人的推荐，走过30多年的风雨，你还是倒下了。你的最高记录是8万份，在那个面朝大海，春暖花开的时节。当时光流转到新的世纪，你3年的时间从4千达到了2万，最终倒在了资本的枪口下。这一枪，是美国鬼子给你的。这一枪，同时送给陪你一起倒下的《发现》中文版、《大众机械师》中文版。

第二枪，送给曾经名震江湖的《科学画报》。你曾创造了科普江湖的神话，曾经达到170万份的高度，让后来人瞻仰，望着你高山仰止的背影羡慕。这羡慕的目光杀死了许多后来者，也杀死了你自己。这一枪，是最高记录给你的。这一枪，同时送给陪你一起沉沦的《知识就是力量》、《科学大众》。

第三枪，送给科普阵地的排头兵《NEWTON科学世界》。你有精美的图片，你有严肃的选题，你扎根在巨变的市场中，为后来人开辟道路。你的身后，是一个个踩着你的脚步追赶上来的小字辈，每一个身影都是一颗子弹，准备打倒你，瓜分你的血肉。这一枪，是市场定位给你的。这一枪，同时送给陪你一起站在前线的《奥秘》、《科幻世界》。

第四枪，送给成名日久的《中国国家地理》。你并非科普杂志，你的定位是文化。但是市场就是战场，你同样瓜分了一部分科普读者，因此你就是敌人。你已经成功了，那么，你努力吧，没有人能随随便便成功，也没有人能永远成功。你的市场份额是20万份，已经进入了良性循环中。不过，市场中搏杀，不进则退。这一枪，是你的野心送给你的。这一枪，同时送给《舰船知识》、《兵器知识》。

第五枪，送给《中国科技纵横》。你有成熟的市场运作，你有雄厚的资本，你有优秀的员工。可是，你没有挺过杂志的两年之痒。成也萧何，败也萧何。资本决定了你的崛起，资本也决定了你的灭亡。为理想而行，还是为赚钱而行，这是一个问题，至少在两年之痒时，这是一个问题。这一枪，是老板送给你的。这一枪，同时送给那些我不知道名字，倒在两年之痒的门槛上的科普杂志。

第六枪，送给《大科技·科学之谜》。从海南你一路走来，用中国草根的坚韧支撑了100期。你了解中国，这是你的优势；可是，你能再进一步，了解世界么？草根上带着泥土，给了你生存的养分。但同时，泥土上也粘着细菌，如何杀死草根的原罪，凤凰涅磐？这一枪，是你的出身给你的。这一枪，同时送给那些代表中国科普草根力量的地方割据势力。

第七枪，也是最后一枪，送给我自己。既然踏入了这个江湖，那么就在江湖的枪林弹雨中搏杀吧。这里没有金钱，但不缺少资本；这里没有闲暇，但不缺少空间；这里没有名望，但不缺少成就。这最后一发子弹将存放在枪膛里。也许有一天，在我没有了勇气继续前进的时候，在我没有了毅力坚持下去的时候，在我没有了理想奋斗下去的时候，我会用这最后一发子弹，打死科普江湖中的自己。所幸，不是现在。

举枪，瞄准，射击！

长歌－废墟

中国何时有自己的《科学美国人》




  《科学美国人》缘何受欢迎

  杨雄里：

  美国有一本著名的高级科普读物《科学美国人》(Scientific American )，已经有100多年的历史，在美国和国际上都很受欢迎。在美国，超市和药房的书柜上均可见到，可见其影响之普遍。这本杂志的影响之所以历久不衰，主要原因可能有以下几个：

  一是该杂志的撰稿者多半是在某一学术领域甚有建树的杰出科学家，包括若干诺贝尔奖得主，所发表的文章均反映了现代科学技术的最新进展，也是公众迫切想要了解的问题。在今年最新一期(11月号)对流感肆虐的可能性进行科学分析，呼吁公众和社会作好应对的准备，在当前人类面临禽流感威胁的形势下，无疑具有警示作用。此外，这本杂志还不定期地出版一些专辑，系统地介绍某一学科的进展，对“脑和精神”这一专题，近20多年来已至少出版了4期专辑。在20世纪末所出版的关于21世纪上半叶科学进展的预测，更是反映了不少大师的观点，其中对物理学发展的展望便是出于S.温伯格（1979年诺贝尔物理奖得主）之手。这样一些文章，不仅对公众了解科学起了重要作用，广大科研工作者读后也裨益良多。

  第二个原因是，这本杂志有一支高水平的、极其认真的科技编辑队伍。他们不仅对科学的发展有高度的敏感性，而且在以公众所喜闻乐见的语言阐述深奥的科学内容方面有极好的把握，艰深的内容经他们妙笔生花，娓娓道来，有良好的可读性。据我所知，这些文章尽管署名的多为科学家，但其中包含着科学编辑的许多心血，他们的修改、润色，甚至“改头换面”，使文章大为增色。

  卞毓麟：

  《科学美国人》的特点和亮点是很值得敬仰的。另外《科学美国人》的读者意识非常强。它每期杂志都会反映普通读者的声音，有与读者互动的内容，或对一个实验发表见解，或对某篇报道提出质疑。这也是中国不少科普刊物的弱项。现在的读者、听众对被动接受积极性不高，而对主动参与积极性很高，人除了有好奇心、求知欲外，还有表现欲、交流欲，希望有参与的机会。我们的科普刊物要在为公众提供方便、在互动沟通方面花更多的功夫。

  打造中国的《科学美国人》

  卞毓麟：

  我认为，完全跟《科学美国人》相当的刊物，我们国内现在还没有。我们是不是也能创办一本像《科学美国人》这样的杂志？但我认为有相当的难度，而且这样的杂志是不是适合我们的国情，还有待论证。

  像《科学美国人》这样档次的刊物在我们国家是有需求的，《科学美国人》中译本的发行毕竟达到1万多份呢，这1万多份就是一种需求。我是《科学美国人》中文版的忠实读者，长期订阅，不久前收到它今年最后两期的退款单，我很伤感。我希望这本杂志还能在国内继续出版。

  杨雄里：

  中国近年来已有许多科普杂志问世，内容和形式比几年前均大有改观，但像《科学美国人》这样的高级科普杂志尚付阙如。从根本上来说，我以为还是因为中国公众的文化素养尚未达到可以充分接纳这样一个水平的杂志的程度。没有这样一片土壤，种子就无法生根，就难以茁壮成长。我们的科技工作者和科技传媒的群体需要努力地根据我国的实情，作准确的定位，去打造几本有影响的、具有较高水准的科普杂志，为在适当的时候有一本类似《科学美国人》的杂志的问世培土、耕耘。

  问题之二是，在国内有一个普遍的误解：凡在科学上卓有成绩的人必能写出好的科普作品，反映这一误解的是，各地都在邀请院士撰写科普著作。殊不知，在某一方面具有学术成就的科学家未必是撰写科普作品的行家里手，他们在撰写本领域的学术论文方面是强手，但由于他们的思维习惯，要用生动的语言，深入浅出地讲述科学内容上往往捉襟见肘。按照我个人的经验，写学术论文和科普作品基本上是两回事。我曾应约写过几篇科普作品，虽费时、费力不少，但总不那么得心应手，下笔艰涩，很不理想。请院士写科普、讲科普，当然应该提倡，而把科学知识告诉公众也是科学家的社会责任，但是，这需要科学家们潜心而作，也需要科技传媒编辑人员的鼎力相助。据我所知，国外科普作品的问世，多半是先由科学家写出初稿，然后由科学编辑根据内容加以修改，特别注意文字的生动活泼(即可读性)，改完后再回到作者手里，由作者根据修改稿件再改，着重考虑科学上的正确性。这样几易其稿后，出版的作品才既反映现代科学技术的发展，又易为公众所接纳。这种做法非常值得我们借鉴。

  吴家睿：

  《科学美国人》这样的杂志有一个社会基础，这个基础有两个部分，第一个是科学研究的总体水平，有这样的科学研究才有对这个科学的认识，才可以吸引这样的科学家。第二是要有这样的读者群。从这个意义上说，我觉得目前我们自己要办像《科学美国人》这样水平的杂志还是很困难的事。实际上《科学美国人》中文版的停刊某种意义上是一个信号，也许我们获得的信息不准确，但是至少有一个是发行量的问题，美方对于中文本发行量不满意，当初签的合同达不到。这也反映了中国目前环境对《科学美国人》的需求就是这样。当然讨论《科学美国人》订数的时候，还需要作一些真正细致的分析。

长歌－废墟

上面的全文链接如下http://www.sciam.com.cn/bbs/read.php?tid=1020

长歌－废墟

去年底，惊闻《科学美国人》（中文版）即将停刊，很让人感到突然，因为很显然的，以科普杂志而论《科学美国人》是第一流的，它的停刊非常让人伤心。所以我曾经深夜上论坛发帖报告这个噩耗。一年以后我看到了改名为《环球科学》由电脑报出版社接手的《科学美国人》中文版，却有了与老朋友重逢的欣喜，从内容到装帧都焕然一新的《环球科学》十分的精彩，希望大家能够关注，为中国科学思想的传播努力。
钦佩电脑报的勇气，希望凭借他们多年成功的运作经验能够将这份杂志办的更加出采。
这是《环球科学》的网站：http://www.sciam.com.cn/

看过一段时间的《科学美国人》（中文版）和《科学与生活》，不知版主看过《新发现》没有，评价如何?我也没看过。

新发现 www.sciencevie.cn

长歌－废墟

《新发现》,我偶然在书店见过,感觉内容不错,但正好第一次看见《环球科学》所以权衡之下买了《环球科学》。科普杂志从小到大看过很多，小时候看过《奥秘》，小学甚至看过《飞碟探索》，初中看过《天文爱好者》，《大科技》（当时还不叫这个名字），也曾经是《科幻世界》的忠实读者，大学买过《科学美国人》（中文版），《Ｎewton科学世界》，《世界科学》（上海的，顺便说一句，以水平而论，这本杂志的水平绝对一流，我对它的评价是中国自办科普杂志要以它为第一，仅次于〈科学美国人〉在<Newton科学世界〉之上，但可惜有两个毛病，一个是装帧设计过于朴素——但价钱也很便宜；第二个，时不时冒出一段政治论文，非常让人讨厌）。其中，〈天文爱好者〉稍微有点看头，其它中国自办科普杂志，大多内容陈旧，形式老套，知识老化不值得一提

不知怎么的，就是对天文提不起兴趣

长歌－废墟

引用第9楼超越自己于2006-09-16 20:17发表的“”:
不知怎么的，就是对天文提不起兴趣

正常，就像我最讨厌地理一样