从“天仙MM”的成功运作看社会上的经济浮夸

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从“天仙MM”的成功运作看社会上的经济浮夸  
  
  2006年07月15日 17:45 新浪论坛 字体：大 中 小
  从商业角度而言，“天仙MM”的成功推出，完全是“网络推手”的一个经典之作。

其实，所谓的天仙MM只是一个极普通的四川羌族少女，叫尔玛依娜，然而她的外表纯真，生活环境独特的特点被某网络推手看中，于是该位推手便开始了精心的运作（以下该位网络高手简称为“推手”）。

在BBS中，推手开始发表该女孩的生活照片，以及女孩的日记类文章，并且是以一种“无目的”的网友之作出现的。然而他在幕后进行着极其精确的运作：先是找一帮人来为她吹捧，待有人注意后便指挥那帮写手写反面的文章，指出“天仙MM”的种种不是。推手深知，要使演员成为明星，并且红火，其“绯闻”是少不了的，当然，天仙MM没有绯闻，然而说长道短是引人注意的重要手段。不过他十分注意来自网络的反应，他始终小心翼翼地引导着网友跟着他的指挥棒转。

尽管他的发贴不置顶，但其急剧上升的回贴率令网管都感到惊讶。

在他运作几个月后，终于引起了普通媒体的注意，此时他的目的已达到了百分之八十。因为普通媒体的力量是强大的，其影响力之巨，网络是无法企及的。

终于，在他的镜头对着“天仙MM”第一次按下快门的8个月后，大上海出现了天仙MM做的广告牌……

（以上资料可能在网上找不到，但绝对真实）

“推手”的商业运作手法着实令人佩服。不愧为时代精英。

……

不过，我要说的并不是天仙MM，也不是“推手”，而是从这则经典之作中我看到了社会的浮夸。

谁都知道，上世纪五六十年代是政治的浮夸，其后果大家都清楚；而现在则是经济的浮夸，并且是全社会的。看看周围，个个为赚钱而发狂，或为钱多得没处花发狂，或为赚不到钱而发狂。

我们常说进入股市是为了投资，然而你问问涉足股市的人，他们的内心有谁是在投资；我们引进国外的直销机制，然而我们的“直销”只是在国外借了个名字，实质是地地道道的传销。要是没有了金字塔型的分配机制，要是上级不能在下级的份额上分成，有谁还去做直销。现在，当我们在做某个行当时，我们首先想到的是“一夜暴富”；以前，企业的一线人员被称为“工人”，现在则被称为“做坯”，这个称呼连上学的孩子都知道。

要是没有了现在的社会基础，那么芙蓉姐姐、石榴哥哥，天仙MM等谁会响应，又谁会去做。在对这些网络明星的炒作中，尽管一向被称为“喉舌”的普通媒体，为何同样表现得如此热心，是因为眼睛看着“影响面”，是为了广告，同样是为了钱。

在国外，有谁听过“芙蓉姐姐、石榴哥哥，天仙MM”等，因为社会非常理知，只有在我们目前特定的经济时代，在把一线工人称为“做坯”的历史时期，才会有各种各样不可思议的经济现象产生。因为我们都想成为“天仙MM”，从而有巨额的广告收入，并且有可能成为当地政府部门的“座上宾”——天仙MM为当地政府提供了十分优异的旅游“资源”。

不知“天仙MM”的现象何时落幕；不知企业的一线人员何时不再被称为“做坯”；不知何时劳动成为光荣，劳动能够致富……