美元堆成绿茵场 黄金打就世界杯

econman

随着世界杯步入最精彩的华彩乐章，国际足联也可以踏踏实实地计算大笔进项了。
国际足联主席布拉特曾多次表示，国际足联从不回避对经济利益的追求。实际上，作为国际足联举办的最重要的赛事，世界杯赛在追求经济利益最大化方面已经表现得淋漓尽致。

赞助费成倍涨 转播费更惊人

当某个韩国品牌的大客车作为世界杯官方指定用车穿行于德国的12个赛区时，许多德国人都为这一“荣誉”不属于德国品牌而感到诧异。不过，国际足联从不会为照顾东道主国民的感受而选择赞助商，唯一能打动国际足联的只有赞助金额。

根据部分世界杯赞助商对外公布的数字，获得2002年和2006年两届世界杯一级赞助商资格的企业，需要向国际足联支付1亿美元。国际足联目前有15个世界杯一级赞助商，此外还有6个赞助级别低于一级赞助商的供应商。本届德国世界杯开赛之前，国际足联又将下两届世界杯的赞助标准提高了一倍，但这似乎并没有影响赞助商对世界杯的热情。

国际足联在出售世界杯的电视转播权上所获利润更是增长了10多倍。国际足联公开披露的信息显示，法国世界杯的电视转播权售价大约在1亿美元左右，2002年和2006年两届世界杯因为是打包销售，电视转播权总价值超过22亿美元。本届世界杯之前，国际足联又初步打算，2010年和2014年两届世界杯，仅在英国、法国、德国、意大利、西班牙出售电视转播权的总价就要达到约12亿美元。

在中国大陆，中央电视台以2400万美元独家购得了2002年和2006年两届世界杯转播权。目前，中国大陆地区2010年和2014年世界杯转播权的归属尚无定论，但据央视体育中心主任江和平透露，正在谈判的价格除了央视以外，大陆没有其他电视台能够承受。

商战打进赛场 贵宾变身黄牛

金钱打造的世界杯必定会是一个商业味十足的大舞台。

世界杯的每场比赛，国际足联都要占用大约16％的门票用于派发给赞助商，尽管为数不少的赞助商和贵宾对足球并不感兴趣。而每场比赛直接分配给两个参赛国球迷的球票分别只有8％。这样的不当分配使得本次世界杯赛期间出现了国际足联的赞助商和贵宾向黑市出售球票的丑闻。

本届世界杯小组赛荷兰队对科特迪瓦队比赛之前，有100多名荷兰球迷被要求脱去裤子才能进入赛场，原因是这些球迷的裤子上印有一家荷兰啤酒商的标识，但这家啤酒商不在国际足联的赞助商之列，同时又是国际足联指定赞助商的竞争对手。国际足联为保证指定赞助商的利益禁止其他商品标识进入赛场，但国际足联脱掉球迷裤子所造成的影响，同样达到了那家啤酒商的炒作目的，这令国际足联多少有些尴尬。

赛事水平越高 商业价值越大

世界杯的金钱味越来越浓，但在一些业内人士看来，这是一个正常现象。

首都体育学院体育经营管理系主任骆秉全教授向记者表示：“并不是所有的赛事都有赚钱的能力，赛事本身的高质量和对观众的吸引力是它能否赚钱的先决条件。世界杯赚钱有道，正说明了它是一个高质量的赛事。”

骆秉全同时也表示：“世界杯不同于奥运会，世界杯是一项职业赛事，奥运会则带有更多的社会公益色彩。既然世界杯是职业赛事，那就决定了它一定带有极强的经济目的。”

“参加世界杯的球员绝大多数是职业球员，他们虽然都是代表国家参赛，但世界杯带给他们的经济回报也非常可观。”骆秉全说，“世界杯本身就是应职业足球运动的发展需求而创办的，因此，它的商业价值与它的水平成正比。但商业价值决不会喧宾夺主，因为国际足联也很清楚，高质量的赛事是世界杯存在的根本。”

沙儿

这是显然的啊！