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“狼”行天下启示录——《狼图腾》带来的启示

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发表于 2005-11-23 10:28:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
一本关于人与狼的书,正引起出版界的广泛关注。

  近日,国际出版巨头兰登集团重金买下它的德文版权;此前,全球最大的出版机构培生集团,已预付10万美元版税购得它的英文版权。目前,该书的韩文、法文版权已有归属,日文及其它语种版权正在洽谈之中。

  《狼图腾》———一个人与动物相处的动人故事,引来众多出版巨头青睐的同时,给我省出版界带来怎样的启示?

  启示一:“狼眼”识好酒

  作者姜戎10年磨一剑:1967年自愿赴内蒙古额仑草原插队,至1978年返城,草原游牧民族的多彩生活以及关于狼的动人传说赋予他创作灵感。《狼图腾》正是在上世纪六七十年代的大背景下,讲述了数十个动人心魄的“狼故事”。

  小说中,狼成了特殊的故事主角。姜戎以之为叙述主体,用饱含深情的笔触,聚焦于人与自然、人性与狼性、狼道与天道及狼的图腾等。他本人被专家称为“很用功、很规矩、不花哨”的一个异数,掀起雄性写作的新高潮。有专家指出,判断一本书好坏与否,关键是看内容和品质。只有民族的,才是世界的。这本书走出国门,恰恰是因为它写出了中国特色的东西,令人印象深刻。作者对中华民族和游牧民族的发展有着深刻的思索,较有新意。

  培生集团下属企鹅集团亚洲区总裁皮特·费尔德兴奋地说,狼是可以承载人类共同语言的动物,《狼图腾》讲述的就是一个没有文化差异的动物故事,正是该集团一直寻找的一部既有鲜明中国文化特点、又有美妙故事的小说作品。“《狼图腾》一书是我虔诚地敬给草原、草原狼的祭品。”姜戎说,“额仑草原是我的第二故乡,那里至今回荡着小狼们寻找母亲的呼唤。”今年1月,荣获第二届“九头鸟长篇小说奖”的姜戎,将所得10万奖金全部捐献给额仑草原,以保护那里的生态环境。

  本月中旬,姜戎以这部生态主义文学作品高票入围“2005绿色中国年度人物”。

  启示二:“狼速”播酒香

  作者独特的视角眼光,引来我省长江出版社的关注:其下属北京图书中心将此书纳入出版视野,经与作者本人联系后,迅速启动策划、出版、发行链式程序。去年4月,该书正式出版面世,成为当年读者热议的重点话题,并在国内引发销售热潮。

  长江出版社北京图书中心汇聚着金丽红、黎波、安波舜等出版精英:他们既有“狼”一样的眼光,又有“狼”一样的效率,曾成功推出过《看上去很美》、《痛并快乐着》、《情爱画廊》等畅销书。加盟长江出版社后的几年中,出版图书30余种,其中《我把青春献给你》销售过40余万册。

  锁定《狼图腾》后,该图书中心以最快的速度出版该书,并使之走向市场,截至今年8月,该书销售过100万册,创下国内图书市场的奇迹。同时,他们还多渠道进行推介,积极与紫禁城影业公司联系,以100万元的价格出让其电影版权。

  一手策划《狼图腾》出版发行的安波舜说,仅酒好是远远不够的,只有赢得市场认可的酒,才是真正意义上的好酒。在这本好书的市场推广上,我们有着狼一样的协作精神,也有着狼一样的办事效率。正因为如此,我们才能如狼一样享受这份心仪的出版大餐。

  启示三:“狼胆”行天下

  全球出版界盯紧《狼图腾》,缘于一次次成功的策划:为使这本好书走向国际市场,长江出版社将一篇篇精彩的书评刊载在国外主流报刊杂志上。

  一项数据显示,上世纪80年代以来,国内图书版权输入输出比,长期在10∶1处徘徊。去年,我国版权输出不足千项,且大部分集中在日本等亚太国家和地区。

  与之相对应的是,长江出版社去年引进版权17种,而输出仅2种。而且,引进版权大多在数万美元,而输出版权却仅为1000美元左右。

  走向国际市场,需要狼一样的胆识。近年来,我国高度重视图书版权输出,采取设立专业基金补偿、免税等措施,鼓励输出好的精神产品,向国外宣传中华文化。正是在这一种大背景下,《狼图腾》一举走出国门,并开始书写出版传奇:

  今年4月,与培生集团下属企鹅集团接触输出该书版权,按国际惯例预收10%的版税款。此举既创下了国内版权贸易版税收入的最高纪录,同时也是全球英文版权的首次卖断,是国内当代文艺作品首次大规模进入英文主流文化市场;

  西班牙、意大利、荷兰、挪威等国出版商,正急不可待地与企鹅集团接洽,希望从中分得一杯羹,将英文版转译成本国文字版,企鹅集团因此被形容为《狼图腾》的“二道贩子”;

  继紫禁城影业公司高价买下该书电影版权后,好莱坞著名导演也跃跃欲试,正酝酿买下其国外电影版权。《狼图腾》热销全球市场引起西方评论家的关注,他们认为,美国对其他国家的领导地位和文学影响在上世纪已经达到巅峰,21世纪亚洲作者尤其是中国作者可能崛起为全球图书内容的最大源泉。《狼图腾》出版取得的巨大成功,值得我省出版界深思。毕竟,作为国内出版大省,我省的好书并不仅仅《狼图腾》一部!
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发表于 2005-11-23 19:36:22 | 显示全部楼层
写得不错,有内容有依据!
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