微软MSN闪电轰炸中国互联网 各业务全线杀入 ZT
微软MSN闪电轰炸中国互联网 各业务全线杀入南方网讯 从目前情况来看，MSN龙卷风即将刮来，据悉，几周后MSN在中国正式落地时，MSN旗下的门户网站服务、搜索、邮箱、内容、即时通讯、无线增值业务将全 线杀入中国——这对国内的互联网市场来说，无疑是全面的“闪电轰炸”。
新闻链接：5月11日，微软互联网事业部MSN宣布与上海联和投资有限公司根据50 ：50的出资比例成立合资公司，这标志着MSN正式进入中国市场。同时，微软还透露会与国内移动软件和服务提供商——清华深讯科技发展有限公司达成战略性的独家合作 协议，并计划收购其部分资产。这是微软13年来首次在中国进行的收购行动。
在微软MSN中国战略两部分中，与上海联和投资(隶属上海市政府)各投资50％， 共同成立合资的上海美斯恩网络通讯技术有限公司的策略似乎不难理解——因为根据国家政策规定，互联网做电信增值服务，外商投资只能占50％。
同时， MSN宣布与清华深讯科技发展有限公司达成战略性的独家合作协议，并计划收购其部分资产。
微软计划联合深圳清华深讯与MSN移动方面的人员、技术以及服 务，在深圳成立“移动技术研发中心”。为中国用户提供极具冲击力的移动信息、通讯和多媒体服务，上海微软要取得SP牌照，为什么要选择这家深圳SP？
微软要争SP牌照
在采访中，一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，微软收购清华深讯，可能是出于“性价比”的考虑，一方面，在运营商对地方公司 放权之后，微软要想切入无线增值业务，与地方运营商合作资源至关重要，而清华深讯，作为最早运营商的一批SP伙伴，在渠道方面有很好的基础，而从另一方面看，虽然 介入行业较早，但其至今尚未有融资、收入在20之名之外的，属于大SP中的“苦菜花”，微软要想得到SP牌照，收购清华深讯是不错的选择。
欲在 MOBIEL平台求发展
但是清华深讯董事长陆讯在接受本报记者采访时，则间接否认了这一说法，“微软要进入中国市场，成本会不会是其主要考虑的因素？而 且拿到SP全国牌照的有太多企业，140多家的SP有渠道资源，微软为什么要选择我们？微软寻找战略伙伴，肯定是出于多方面综合因素的考虑。”陆讯同时透露说，公司与 微软的收购谈判开始于一年前，而双方最初是通过产品合作而有所接洽，预计微软是想把WEB上的成功，平移到Mobiel这种商业模式上，而这代表了未来的发展方向。
尽管陆讯表示，收购目前尚未完成，但已有消息称，深圳清华深讯科技已经与微软签署了战略性、独家合作协议，清华深讯将出让其移动软件与服务核心。
微软MSN进军中国四大变数
1 微软做门户要不要交学费？
MSN进中国，首先改写的可能会是中国人头脑中 “MSN仅是即时通讯工具”的概念，而将以“门户网站”的形象全面出击——在国外，MSN目前是仅次于雅虎的世界网络流量第二大的网站。此前MSN Messenger710万的活 跃用户也是其进军门户的宝贵资源，但鉴于以往的经验，TOM在线CEO王雷雷就表示，“微软在中国做门户要交学费”——同意这种观点的也大有人在。
2 可能改变国内互联网竞争局面？
MSN这次可以说是全线杀到，几乎涵盖了所有互联网赚钱的业务，包括社区、拍卖、图铃下载、汽车、交友和游戏等六大板 块——而与QQ相比，MSN的710万活跃用户构成了一个更高的消费群体，所以尽管有消息称，每家网站所支付的加盟费用可能在2000万元人民币，仍有很多网站不惜重金也 要搭上MSN这一班开向春天的地铁——目前已知的，与MSN合作的拍卖频道是淘宝网，社区是“猫扑”、汽车是“人来车网”、交友是“灵通世界”、游戏是“联众”、图铃 下载是“指云时代”、资讯频道是北青网，此外，凭借微软MSN的影响力，在线旅游服务、网络搜索等方面很可能改变目前国内市场的竞争格局。
3 腾 讯如何面对MSN冲击？ MSN进军中国，受影响最大的可能要算腾讯QQ，以往腾讯依靠无线QQ赚钱，已经被视为IM产品与通讯市场结合的“中国奇迹”，因为世 界各家厂商IM都还没有实现盈利，而出于政策的原因，以往MSN只能看着腾讯赚钱干着急，在拿到SP牌照之后，MSN可以说是如虎添翼，微软MSN事业部大中华区总监罗川已 经明确表示了无线增值服务首先收费的策略，“而除了无线增值服务，MSN的其他互联网服务仍然会坚持免费原则。而对腾讯QQ来说，是从“坐拥宝山”变为“与狼共舞” ，对其收入的冲击不容乐观。
“避其锋芒，推进差异化服务，”是腾讯董事长马化腾在面对MSN入侵所采取的应对战略，自去年上市以来，腾讯也在积极开展 基于QQ平台的网络游戏、网络拍卖等业务的拓展，但应该说，留给QQ的时间不多了。
4 中国无线市场会否影响世界格局？
微软MSN中国战 略，更为引人注意的可能是其“怀揣中国、放眼世界”的定位。在移动领域，微软一直没有放弃用“WINDOWS MOBILE”一统江湖的野心，但是作为后入场者，在与移动领 域的传统巨头诺基亚为代表的SYMBIAN阵营的较量中，微软一直没有占到什么便宜。因此，这次，微软MSN在宣布收购中国SP部分资产之后，宣布在深圳成立“移动技术研 发中心”——借助在业务模式上与终端消费者息息相关的MSN，以及与后台手持硬件厂商研发技术合作的Mobile部门，微软极有可能做链条上的整合，而拥有3.4亿用户的 中国，是全球最大的手持设备市场，也很可能成为微软在移动领域发起最终反攻的大本营。
■ 一线访谈 谁需要捆绑MSN？
唐骏 ：“盛大与微软在IPTV外有合作”
除了目前的合作伙伴之外，MSN在中国是否还有其他盟友？MSN中的“门户网站”概念，使得国内已经有自主IM 工具的门户网站，除网易泡泡在一年前采取了与MSN单向互联互通的方法以外，各家对MSN的到来采取了观望态度。“目前还没有合作的想法，但是对合作并不排斥。”TOM 在线首席执行官王雷雷在接受本报记者采访时如是说。
同时，随着微软正式进军中国网络，其与国内另一家公司的关系也变得更耐人寻味，即盛大网络—— MSN中有游戏功能，而盛大目前所作的IPTV中很可能要整合IM即时通讯功能(因此，不少业内人士在盛大收购新浪后，还帮陈天桥出主意说，应该收购腾讯)，此外，值得注 意的是，盛大所作的IPTV中所用的是微软的操作系统；盛大总裁唐骏的另一个身份就是微软中国荣誉总裁，陈天桥自今年初收购新浪以来，最紧张的三个月中见了微软比尔 ·盖茨两次，在“喝咖啡”背后是否还有玄机——再加上MSN的“门户”定位，不禁再度引发联想，盛大收购新浪后，MSN宣布进军中国，这中间到底有没有因果联系？如果 没有的话，盖茨的网络版图和陈天桥的版图，到底有无可能整合到一起？ 在接受本报记者采访时，盛大总裁唐骏告诉记者，在与比尔·盖茨见面的过程中，盖 茨“很认同盛大的商业模式，认为我们创造了一个不可相信的成绩，而从提供产品到提供服务，也正是微软所追求的。”但谈到MSN进入中国与盛大之间的关联，唐骏却称 ，“MSN进中国，与盛大主业游戏的关联可能还不是那么直接的，MSN进中国，首先还是想以无线增值业务为目标，在北美，手机与MSN已经是可以互通的，所以MSN还是会 以无线为最先的切入点。接下来，基于网上票务、在线招聘、个人交易等业务，因为MSN平台的信誉度较好，所以可能会有比较大的发展，但说到MSN和网络游戏的合作，可 能还不在目前具体的合作范围内。”
但与此同时，唐骏也承认，目前盛大与微软在IPTV的合作领域之外，另有合作的计划，但“目前尚不方便透露。”
■ 一线访谈 微软MSN会否如应用软件般采取捆绑策略？
马化腾：“即时通讯不是应用软件”
随着MSN的“铁 蹄”逼近，最令国内竞争对手担忧的，可能就是微软即将在其MSN进攻策略上采取“捆绑”这一杀手锏，“这使我们在竞争中处于弱势，因为我们不具备这种捆绑能力。” ——网易丁磊对此直言不讳。“实际上现在很多中国用户知道MSN messager是因为WindowsXP的捆绑。在Internet领域里，浏览器已被微软霸占了，第二个客户端就是 MSN，所以微软在MSN上第一步就是要通过浏览器和操作系统捆绑messager，完成自身多媒体通讯的能力，其计划可能会在2006年、2007年时有一些雏形，这一雏形也可能 会放在下一个版本的Windows操作系统中。” 但对于MSN的捆绑策略，腾讯董事长马化腾仍然表现了自己的信心，他表示微软的“捆绑”策略并不能轻易取代 目前腾讯QQ的领先地位，“如果是单纯的一款应用软件，微软可以通过免费捆绑的方式轻易消灭对手，如IE或realplayer，但像QQ这种和用户群息息相关的软件转换成本 高、粘性大，并不容易被轻易替代。”
此外，也另有消息称，微软MSN在中国不会采取与微软的视窗软件进行捆绑的策略，以免有垄断嫌疑，而到目前为止， 微软方面对此尚没有给予明确答复。
■ 投行报告 腾讯面临MSN分食压力
5月18日，腾讯(0700.HK)将在香港 股市于公布今年首季业绩，而在此之前，5月16日，著名投资银行高盛却发表报告，称腾讯首季度业绩将开“倒车”。根据这份报告，第一季的收入将会有2.98亿人民币， 按季下跌5％，按年则上升16％。其中无线增值服务收入将减少23％；互联网收入增加18％。
高盛预料，腾讯今年首季经营利润率36％，去年第四季为35％。 纯利率将由去年第四季的38％下跌至今年首季的34％，主要由于高税率造成。预期今年首季腾讯的纯利为1.01亿，按季下跌15％，按年则下跌6％，而2005年的纯利预测为 4.485亿港元。而如果高盛的预料准确的话，腾讯的无线增值服务将继上个季度下降2.9％之后，有更大跌幅——MSN选择在这个时候来分食腾讯的无线收入市场，对腾讯来 说，显然不是利好消息。
与此同时，腾讯近期极力推行的“挂机升级”制度也引起了不少Q民的反感，而在这背后，显然是腾讯所面临的盈利压力，而MSN的 到来，也许会在未来对腾讯财报造成更直接的影响。
编辑：林洁珊 找寻资源、整合资源，完善商业模式、赢利模式，MICROSOFT确实一流好手…… 没有这么利害，MSN真的这么强吗？现在说说就是造声势而已 不愧是世界一流的企业，做起事来就是不一样。
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