行为经济学
行为经济学是作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。狭义而言，行为经济学是心理学与经济分析相结合的产物。广义而言，行为经济学把五类要素引入经济分析框架：（1）认知不协调－C-D gap；（2）身份－社会地位；（3）人格－情绪定势；（4）个性－偏好演化；（5）情境理性与局部知识。
行为经济学的代表人物是心理学家Daniel Kahneman、Amos Tversky和经济学家Vernon L. Smith。
重要理论之一是：prospect theory。这一理论的重要发现有三个：
1.人们做决策时不仅考虑最终结果，还考虑现状，并以现状（不赢不输）为参照点来决定赢或者输。
2.拣100块的快乐弥补不了损失100块的痛苦。
3.赢多了（或输多了）带来的边际额外的快乐（或痛苦）是下降的。
这三句话可以用value fun 曲线来表示，如下图。
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/4/4e/Valuefun.jpg
另外，行为经济学还有其他一些理论和结论，感兴趣的同学可以自己查些资料。
reference：Baidu 百科
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