央视广告招标民企份额被国企外企挤占
日前,群邑媒体发布的《CCTV2008年黄金资源招标结果及分析》报告认为,前些年在央视黄金资源广告招标中表现突出的民营企业,其在央视招标总额中的份额已经被国际企业和国企所挤占,最终体现了这三类企业在中国经济中的合理布局。2008年央视招标的数据显示,国有企业特别是国字头企业表现突出,民族品牌大放光彩,国有企业中标额占中标总额的26.94%,比上年增长51.08%;国际品牌表现也很抢眼,中标额比去年增长64.74%,占招标总额的约四分之一,创历年招标份额最高,其中以宝洁、强生、安利等表现尤为突出。
群邑媒体认为,国有企业中标额占中标总额的比例显著提升,从一个侧面显示出国有企业在中国社会经济生活中的重要位置,真实地反映了国字头企业走向市场的进程;而国际企业对央视招标总量的增加,表明相当一部分国际企业在中国的渠道建设已近成熟,更加激烈的市场争夺已经拉开序幕。
而在行业层面上,此次前三大得标企业——食品饮料、日化、金融保险,则是首次超越药品;江苏、浙江、福建等服饰行业也表现出更加积极的姿态,中标份额从2007年的6.2%上升到11.4%,已经连续两年呈现快速增长。
针对央视今年招标总额18%的增幅,群邑媒体分析,一方面,中国经济持续、调整发展,带动了一大批消费品行业快速发展,在招标企业中出现了新的行业,如航空、驾校、茶叶、调味品等,此外,像金融、保险类企业的积极参与也预示着服务业新生的重要机遇。
另一方面,奥运成为央视招标的主要拉动力量,表现在奥运项目占据了总量的10.2%,常规时段广告也受到拉动,传统7~8月的广告淡季转为旺季,另有15家奥运赞助商参与了招标.
民企在各个方面,比如在这次压缩贷款中承担得最多. 中国要腾飞
民企当自强!
加油!!
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