17家主流日报结成“中国城市第一媒体联盟”
“中国城市第一媒体联盟”成立,8日,包括广州日报、钱江晚报、楚天都市报、重庆商报、大河报、北京青年报、成都商报、江南都市报、海峡都市报、春城晚报、扬子晚报、新安晚报、新闻晨报、辽沈晚报、每日新报、燕赵都市报和齐鲁晚报在内的全国17家主流报纸的代表齐聚五岳之首——泰山,宣告成立“中国城市第一媒体联盟”。齐鲁晚报是发起单位之一,并担任了本次会议的东道主。“中国城市第一媒体联盟”聚集了目前我国经济实力最雄厚、社会发展水平最高的17个省市的主流报纸。2006年,联盟17家报纸日发行量总和达1533.5万份,覆盖人口9.4亿,所在地区GDP总量达17万亿元,占全国GDP总量的80%。联盟中的17家报纸在各自区域内都占据了平面媒体的领先地位,具有强大的受众影响力,有出色的经营能力和雄厚实力,是中国最优秀的城市报纸团队。
联盟的成立,为各地报纸间的跨区域合作与经营提供了一个高端互动平台,通过成员媒体之间的强强联合,进行资源共享、活动策划、联合营销、整体互动等多方面的合作,共同应对日益激烈的报业竞争,应对其他媒体的挑战,降低运营成本,达到合作共赢。这标志着我国都市报纸媒体的合作进入了一个强强联手、深度联合的新时代。
出席大会的中国广告协会报纸委员会主任梁勤俭认为,“中国城市第一媒体联盟”的成立是中国报业改革、创新发展进入新的历史阶段的必然产物,顺应了时代要求。联盟将为合作媒体带来新的机遇,给中国报业带来新的变化。
大会通过了联盟合作章程,推举齐鲁晚报为第一任秘书长单位。联盟成员还共同发布了《泰山宣言》:相互尊重,彼此信任,风险与责任共担,资源与利益共享;联合起来抢占更为重要的经营制高点;逐鹿更为广阔的广告市场。
梁勤俭:报业走进新春天
梁勤俭,资深媒体人,著名报纸广告研究专家,曾在《工人日报》、《中国新闻报》等媒体任职,现任中国广告协会报纸委员会主任、中南大学兼职教授,对我国报纸广告近年来的发展变化规律有着全面、深刻的研究。
4月8日,在首届第一媒体经营峰会上,“中国城市第一媒体联盟”17家成员针对报纸当前面临的竞争压力、新媒体的挑战等作了深入讨论交流。会上,梁勤俭先生针对中国报纸广告的发展现状,结合文化产业发展,对报纸广告的经营发展作了深刻的分析论述。
成立联盟堪称报业发展里程碑
谈起新成立的“中国城市第一媒体联盟”,梁先生满怀信心,充满期待。
梁先生认为,在2004年报业广告经历整体增幅减缓、盈利下滑后,从2005年开始,报业进入了一个盘整期。国家工商总局的统计数据显示,2006年,报纸广告总额达到312亿元,比上年增长22.3%。在国家政策对报纸广告进行规范调控的背景下,各大报业集团也积极调整经营方式,主动适应和引导市场,取得了很好的效果。
最近几年来,报业已经进入了一个合纵连横的时代,合作走向更深层次和更多领域。报业除了要新闻资源共享、信息互通之外,经营的联合、营销的合作也是必然的。在这种情况下,“中国城市第一媒体联盟”的成立正是顺应了时代、顺应了市场的要求。
梁先生说,成功的联盟所共同具有的特点是:目标明确,符合时代发展要求;合作伙伴之间互相体谅,互相帮助;发起成员和牵头成员能够以大局为重,为大家着想。此次联盟的成立可以看作是中国报业改革、创新进入新阶段的一个里程碑,也是对中国报业改革新方向的一个积极探索和试验。
报纸的生命力仍然很强大
提到目前比较流行的“报纸消亡论”,梁先生非常果断地说:“这个说法不对。在新媒体的挑战面前报纸仍然具有非常强大的生命力。”梁先生说,这种生命力主要体现在三个方面:报纸的新闻产品具有本身固有的特质,是百姓生活中离不开的,是其他媒体所不能替代的,即使你天天上网,还是需要看报纸;报纸占据了新闻资源采集的优势,网络媒体是不具备新闻采访权的,它的新闻资源主要来自于传统媒体,这种优势决定了报纸在短时间内不可能被取代;报纸数字化进程加快,更多的人可以通过数字化的媒体看到报纸,总的读者群也是增长的,报纸还在发展。
从广告经营上来看,传统报纸的广告经营份额增长可能会下降,但是整个报业的广告仍会增长。报业集团所开办的网站等新媒体,可以充分依托传统媒体的优势,获得总体增长。报业广告是充满生机和活力的。
从大环境上来看,我国的文化产业体制改革正在不断推进和深化,政府鼓励文化创意产业大发展,给报纸提供了巨大的发展空间,创造了很多机遇。经过盘整之后,报业市场更加规范了,加上众多报人的改革创新,我国报业进入了一个新的发展时期,进入了新的春天。
面对竞争和挑战报纸要主动调整
梁先生说,面对竞争和挑战,报纸要从经营理念和手段上,积极主动地调整,去引导市场,引导企业,影响读者。
首先要做好报纸的定位,始终抓住社会最主流的人群。报纸定位除了正确把握舆论导向外,更多的功能应该得到延伸,突出服务功能,提供读者需要的内容。让读者阅读报纸不但是一种消遣娱乐,更能获得有用的信息和商机。
针对国家的政策调控和市场变化,要及时主动调整经营结构,让广告构成在产业布局上更加合理。过分依赖于单一产业,风险很大,报业要领着市场走,而不是被市场牵着走。发展多元经济,让报业的产业链得到有效延伸,报业广告向产业链延伸要效益,实现增长方式的转变。
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