zyc50 发表于 2007-4-14 07:57:59

海南香蕉危机:与狼共舞

按:还是话语权问题!


一位科学素养很可疑的记者,一份发行量略过百万的报纸,可以使千百万海南蕉
农面临绝境。这件事告诉我们什么?
从根本上说,信息占有和利用程度是现代生产者、企业、商业机构致胜或致败的
关键。创业如此,守业亦如此。如果没有前辈留下的,或权力寻租而来的巨额财
富,创业的道路只有两条:要么像中国最伟大的企业家之一王石,从敏感地抓住
了深圳有巨大的玉米市场却囿于运力的信息起步,最终建立了万科这个庞大的经
济帝国;要么像比尔.盖茨那样,开发出一种改变世界的技术。
媒体是信息的发布者,信息本身又是一把双刃剑。上世纪90年代初,国内山楂饮
料的某巨头,就是因为“架子大”,不理会一家三流杂志的勒索,竟然在短短几
个月轰然倒地。我们如果不健忘,还可以回顾一下当年秦池、爱多等等无数超级
企业,成也媒体败也媒体。
媒体本身是一个盈利机构。如一切此类机构一样,盈利是他们的第一要务。在“
盈利”二字面前,一切道德说教统统苍白无力。记者是媒体信息来源的提供者和
雇员,同样,要求他们以公众利益为先是不现实的。事实上,无论他们的素质高
低,职务决定他们的行为。一位著名记者有句名言:记者本质地唯恐天下不乱。
记者本质地唯恐天下不乱,一语道破天机。
再者,中国信息受众的思维方式存在一种“悖论”。
一方面,每个识字的国人都追求新闻自由。根源于对历时几十年来获取信息只有
单一渠道的极度不满,这种追求自然地成为一种近乎狂热的反叛和对“权威信息
”的不信任。
另一方面,又正是由于几十年的单一渠道获取信息方式,在大部分国人潜意识里
,权威媒体发布的信息就是“权威”的。
这种矛盾心理造成了中国信息受众总体而言,对信息判断、筛癣甄别缺乏基本的
能力。加上整个民族的科学素养,包括自然科学和人文科学素养仍然低下,又使
信息受众低下的信息判断、筛癣甄别能力再要大打折扣。

这就是现实。令人沮丧又难以回避的现实。在民族素质难以短时期提高的情况下
,作为商品的生产者,唯一可以做的是尽快学会与狼共舞。
在已经不可能用下大牢、砍脑瓜对付“妖言惑众”,信息传播渠道多样化和即时
化的当今社会,对虚假的“惊天信息”导致的危机处理,是中国政府面临的重大
挑战。
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