寻找中国未来消费井喷口
2007-01-08 09:06:46麦肯锡报告预计,未来几年,灵活性消费在总消费中所占的比例将逐步增加。其
中,运输和通讯费用将以10%的速度增长,娱乐和教育费用将以9.7%的速度增
长。随着中国消费者继续投资买房,房子和公用费用将以11.7%的速度增加。自
费医疗保健支出的增长率将达到12%,将成为增长最快的产品大类
元旦假期刚过,锦江汽车租赁公司经理陈振国就开始为春节期间租赁备用车的调
度而忙碌开了。“每逢黄金周和春节期间,几乎各家汽车租赁公司用车都是供不应求
,我们现在就已经接到不少老客户的预订电话”,陈振国告诉《第一财经日报》,“
春节租车的预订高峰一般在1月份中下旬,到了散客租赁旺季电话会爆满,往往是一
车难求。”
在陈振国看来,由于刚过去的元旦假期较短,选择自己开车外出旅游的人群远不
如“五一”、“十一”、“春节”这三个消费高峰。事实上,伴随着人们消费需求呈
现多样化、多层次格局,汽车租赁服务仅是三大消费高峰期间的消费亮点之一。
服务性、灵活性消费逐步兴起
以统计领域居民消费八大类支出划分,观察韩国的经验、数据,韩国恩格尔系数
在0.3~0.4之间时,交通通信、教育文化娱乐、医疗保健、家具设备占比将会
上升,而传统的食品、衣着等占比将趋于下降。目前我国城镇居民恩格尔系数为0.
37,消费结构也呈现出了类似韩国的特征。
麦肯锡在一份关于《中国城市消费者的崛起》报告中指出,随着中国新兴中产阶
层的兴起,食品和衣服等生活必需品的开支已经不是家庭的主要开支,消费中的较大
比例是灵活性消费品,中国经济的消费模式将随之发生重大改变。
不难看出,我国居民消费领域正在不断拓宽,新的消费热点也相继涌现,主要表
现在住房、医疗、旅游及其产业链延伸领域,而私人汽车租赁就是伴随着自助游逐步
兴起的产业之一。上海永达汽车租赁有限公司副总经理施祺对《第一财经日报》表示
,目前私人汽车租赁主要靠节假日的推动,“零租”在日常比例中就很低了,在整体
租赁业务中只占10%左右。
陈振国认为,自助游、自驾游已经逐步成为一种新的消费模式,这也刺激了汽车
租赁市场的兴起。“一部分是还没有购买私家车,一部分年轻人则是喜新厌旧,租赁
车型能够满足他们赶新潮的需求”,陈振国说,“但是由于目前不能异地还车,也制
约了相应业务领域的拓展。”
而在施祺看来,除自驾游之外,奥运会、世博会等将会刺激这一领域的消费。“
像F1活动期间,车队、车手、车迷都在上海,租赁公司的车都在外面跑的”,施祺
说,“我还是很看好未来的汽车租赁市场消费,如果体制上能够进一步健全,周边地
区租赁公司之间的互动也会更多,市场衔接将更好一些。”
麦肯锡报告预计,未来几年,灵活性消费在总消费中所占的比例将逐步增加。其
中,运输和通讯费用将以10%的速度增长,娱乐和教育费用将以9.7%的速度增
长。随着中国消费者继续投资买房,购房和公用费用将以11.7%的速度增加。自
费医疗保健支出的增长率将达到12%,将成为增长最快的产品大类。目前,灵活消
费品占到城市居民消费总额的55%,到2025年预计将上升到74%。
住房、教育、医疗仍是消费热点
尽管灵活性消费将成为居民消费结构转型时期的一个亮点,但是,未来一段时期
,教育、医疗仍是居民消费需求的热点。国家统计局浙江省调查总队在一份有关浙江
居民生活消费模式变迁的统计报告中指出,住房、教育和医疗改革制度不完善加剧了
中低收入阶层的负担。相关的浙江省城乡住户调查资料显示,近十年来城乡居民的八
大类消费支出中,用于教育、医疗、居住等项目的支出增长很快,在消费中的比重快
速上升,其主要原因是教育、医疗和住房制度改革不完善,导致居民即期消费支出加
大。
国家统计局浙江省调查总队分析认为,居民还对教育、医疗等消费领域产生了强
烈的支出预期,形成了日常生活节衣缩食的习惯,对整体消费需求的提高产生了较大
影响。对城镇的中低收入阶层来说,居住条件可以不改善,医疗支出也有一定的保障
,但子女教育支出却成为家庭无法回避的负担;而对农村的中低收入阶层来说,一旦
子女上大学或家庭成员生重病,巨额的教育费和医疗费足以让他们家庭的生活质量倒
退几十年,“因病致贫、因学致贫”成为现阶段农村社会的突出问题之一。
名贵品消费试水中国市场
目前,从“时尚之都”上海的名贵品展会,到“人间天堂”杭州的国际名品街,
一线城市纷纷打造的名贵品盛宴,也逐渐开始成为一种贩卖生活“方式”和“品位”
的载体。去年,上海相继举办四场名贵品展,北京、深圳、广州也不甘落后。
北京新生代市场监测机构的《2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告
》指出,虽然我国潜在群体的名贵品消费还远未成熟,但对时尚已有了一定的认识,
购买能力的强弱,并不影响他们对名贵品的消费热情。
高盛的一份奢侈品市场研究报告显示,目前中国消费者已经成为奢侈品的第三大
消费群体,占全球销售额的12%,到2015年中国有望超过日本,成为世界上最
大的奢侈品消费市场,奢侈品额将突破115亿美元,占全球消费总量的29%。
提倡可持续性消费
但实际情况是,在中国境内,高档名贵品的消费非常有限。有业内人士指出,事
实上,在中国境内用人民币购买的奢侈品总量只占全球的2%,另外10%都是中国
人在境外产生的消费。因此,目前中国国内的名贵品市场并没有想象中那么庞大。
在上海社科院社会发展研究院院长卢汉龙教授看来,奢侈性消费有不同的性质,
一块是拉动生产的消费,另一种就是炫耀性消费,“炫耀性消费就是不好的趋势,无
论是我们的立法、政策,都应该要把人们的消费引导到正确的道路上去。”卢汉龙说。
卢汉龙对《第一财经日报》表示,拉动消费,要建立相关的保障体制,建立小康
的概念,不能过度奢侈。他认为:“消费也要提倡可持续,与资源、环境相配套,从
经济角度来说,可以提供奢侈消费,但是单纯的奢侈消费是不可持续的。”
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